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Werbeslogans adé? : Konsumenten rebellieren gegen Slogans

veröffentlicht am 06.01.2012 unter Werbetexten
Gut gemeint, doch Ziel verfehlt: Werbesprüche erreichen oft das Gegenteil von dem, was die Marketing-Abteilung geplant hat.
Das haben US-Marketing-Forscher in einem Test herausgefunden:

  • Forderte der Werbeslogan dazu auf, mehr Geld auszugeben, gaben die Konsumenten absichtlich weniger aus (Beispiel: „Luxus – gönnen Sie sich etwas“).
  • Wurde Sparsamkeit gepredigt, griffen Konsumenten besonders tief in die Tasche (Beispiel: „Kleiden Sie sich für weniger ein“).
Dieses Votum gibt der Trendletter  zu diesem Thema ab: Der Test ist nicht repräsentativ, nur Studenten wurden befragt.

Doch er zeigt: Junge Konsumenten schalten auf Protest, wenn sie das Gefühl haben, dass sie eine Marke mit der Brechstange zu einem bestimmten Verhalten bewegen will.

Schlussfolgerung: Setzen Sie bei Werbeslogans weniger auf Verkauf und mehr auf Kreativität.
Klicken Sie rechts auf das Video und erfahren Sie, mit welchen neuen Werbe-Ideen Sie ab sofort neue Kunden gewinnen und Ihren Umsatz steigern!

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