Quick-Tipp für Werbetexter: Wie Sie starke Briefeinstiege schreiben

veröffentlicht am 23.03.2011 unter Werbetexten

Ihre Auftraggeber wollen häufig erst einmal den Briefeinstieg sehen, bevor Sie den komplett fertiggestellten Brief abgeben. Das hat den Vorteil, dass sie daran beurteilen können, ob Sie von Anfang an auf dem richtigen Weg sind.

Mit dem Einstieg führen Sie Ihren Leser in Ihren Brieftext hinein. Meist entscheidet sich der Leser in nur wenigen Augenblicken, den Brief wegzuwerfen oder weiterzulesen. Nur wenn Ihr Einstieg gut genug ist, schaffen Sie es, ihn genau in diesem Moment zu fesseln und zum Weiterlesen zu bringen.

Der Einstieg muss ...

ein großes, attraktives Versprechen enthalten (und ein zweites, subtileres Versprechen)
dieses große Versprechen möglichst überzeugend vermitteln
an die Überzeugungen, Gefühle und Wünsche der Zielperson appellieren

Der Einstieg kann ...

eine historische Perspektive einnehmen
eine verbreitete Überzeugung als falsch entlarven
eine Prophezeiung machen
eine provokative Frage stellen
Fakten und Zahlen liefern
Messwerte aufzählen
eine Geschichte erzählen
Ihr Angebot nennen

Empfehlungen der Redaktion:

Bevor Sie den Einstieg schreiben, sollten Sie die Kernmotivationen des Lesers herausarbeiten. Finden Sie heraus, was ihn in genau diesem Moment beunruhigt oder bewegt.
Ihr Einstieg muss nicht perfekt sein - aber Sie müssen ihn auf Ihre jeweilige Zielperson optimal zuschneiden.

zum Seitenanfang oder Beitrag weiterempfehlen

Klicken Sie rechts auf das Video und erfahren Sie, mit welchen neuen Werbe-Ideen Sie ab sofort neue Kunden gewinnen und Ihren Umsatz steigern!

Weitere aktuelle Beiträge rund um das Thema verkaufsstarkes Werbetexten:

Lesen Sie hier alle bisher veröffentlichten Beiträge zum Thema Werbetexten