Darauf müssen Sie bei der Personalisierung von Mailings achten

veröffentlicht am 19.10.2006 unter Werbetexten

Logisch - die Personalisierung von Mailings ist die Grundlage für den Postversand. Je nachdem, was für ein Werbemittel Sie verschicken wollen, bringen Sie die Personalisierung auf der Versandhülle (ohne Fenster), direkt auf dem Brief oder der Postkarte (dann in Fensterhülle) oder bei unkuvertierten Versendungen (Selfmailern) direkt auf dem Bestellelement an, das dann nach außen stehen muss. Bei der Verarbeitung gibt es neben Qualitäts- vor allem auch Preis-Unterschiede. Deshalb stellt Ihnen der Kompaktkurs Werbetexten hier die einzelnen Arten der Personalisierung vor:

Cheshire Die Cheshire-Adressierung ist der günstigste Weg, die Adresse auf das Werbemedium zu bringen. Hierbei werden Adressetiketten auf das zu versendende Druckstück aufgebracht (bei Selfmailern) oder auf die Versandhülle geklebt. Die Etiketten werden auf meist vierbahnigen Endloslisten ausgedruckt und über eine spezielle Cheshire-Maschine aufgespendet (aufgeklebt). Früher wurden alle Zeitschriften so versendet. Da jedoch ein Aufkleber auf einem Druckstück nicht so „schön“ ist, sind viele Verlage und Versender dazu übergegangen, direkt zu beschriften: per Inkjet.
Inkjet Die Inkjet-Personalisierung wird direkt auf das zu personalisierende Druckstück aufgedruckt, das ansonsten schon fertig gedruckt und verarbeitet ist. Hierbei werden die Adressdaten gespeichert, portooptimiert und dann aufgedruckt. Preislich unterscheiden sich diese beiden Möglichkeiten kaum. Es ist vom Dienstleister abhängig, welche Maschinenausstattung er für sich gewählt hat.
Laser (Satzaufbau) Das ist der teuerste, sauberste, aber auch flexibelste Weg ist die Laserpersonalisierung. Bei kleinen Auflagen verwendet man den Einzelblatt-Laser (nur für einzelne Blätter geeignet). Bei Auflagen ab ca. 15.000 Stück lohnt sich jedoch eher der Endloslaserdruck.
Digitaldruck Der Digitaldruck ist weiter auf dem Vormarsch und unterstützt die Direktmarketing-Produktion auf dem Weg zum One-to-one-Marketing (das bedeutet: Außer dem Namen können auch andere Kundeninformationen personalisiert werden - zum Beispiel kann, sofern verfügbar, auch ein Foto des Empfängers mit auf das Werbemittel gedruckt werden). Ebenso wie beim Farblaser, jedoch in einer deutlich besseren Qualität, besteht hier die Möglichkeit, jeden Bestandteil der Gestaltung auf Datenbankbasis zu personalisieren.

Der Kompaktkurs Werbetexten behandelt das Thema Werbemittel-Produktion sehr ausführlich und bereitet Sie so optimal auf diesen Teilbereich der Werbung vor. Nutzen Sie dieses Know-how beispielsweise, um mit Ihren Dienstleistern souverän zu verhandeln und die Kosten für Ihre nächste Mailing-Aktion im Rahmen zu halten.

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