Bedruckte Kaffeetassen, mit dem Logo verzierte Kugelschreiber, Luftballons oder USB-Sticks – das sind so einige der Renner, die die Werbeartikelbranche zu bieten hat. Einen Gesamtumsatz von 3,46 Milliarden € machten die Hersteller von Werbeartikeln in Deutschland im letzten Jahr. Man muss sich das mal vor Augen halten: Für Radiospots oder Online-Werbung wird weniger ausgegeben. Jetzt hat der Branchenverband der Werbeartikelhersteller GWW eine Studie erstellen lassen, die beweisen soll, dass der Werbeartikel wirkt.
Hier ein paar Zahlen daraus:
- im Schnitt besitzt jeder Konsument 30 Werbeartikel
- 37 % der Artikel sind länger als 2 Jahre in Gebrauch
- 86 % der Beschenkten nutzen Werbeartikel selbst
Ob sie im Einzelfall wirken, hängt nach Einschätzung des Fachinformationsdienstes
Werbepraxis aktuell allerdings von mehreren Faktoren ab. Dazu zählen Gebrauchswert, Originalität aber auch, die Botschaft des Werbeartikels selbst. Wie gut passt er zum Unternehmen und zum Beschenkten. Auch Zeitpunkt und Anlass des Werbegeschenkes haben Einfluß auf seine Wirksamkeit.
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