1. Dialogwerbung auf der Verpackung
13,5 % der Konsumenten erinnern sich an ein Produkt, wenn sie mit ihm zweimal in Berührung gekommen sind; bei einmaligem Kontakt sind es nur 4,9 % (Quelle: Alfa Romeo). Immer mehr Unternehmen versuchen deshalb, über die Verpackung mit dem Kunden in einen Dialog zu treten. Beispiel: Coca-Cola druckt auf die Getränkedeckel Codes, die im Internet gegen digitale Musikstücke eingetauscht werden können. So werden die Käufer erneut der Markenbotschaft ausgesetzt.
2. Kinowerbung Der Kinosaal bleibt mittelfristig der einzige Ort, an dem Konsumenten Reklame - anders als im TV oder Internet - nicht wegklicken oder -spulen können. Das beschert dem Werbeweg ein Revival. National CineMedia, die größte Agentur für Kinowerbung in den USA, schreibt Rekordgewinne.
3. Coupons aus dem Geldautomaten Die Sandwich-Kette Subway nutzt diesen Werbeweg schon: Kunden, die an einem Bankautomaten in der Nähe einer Filiale Geld abheben, erhalten zusätzlich einen Gutschein für eine Tüte Chips und ein Getränk (Agentur ATM-Ad (UK):
www.atm-ad.com).
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