Liebe Leserinnen, liebe Leser, darf ich Ihnen mal mein Leid klagen? Gestern habe ich schätzungsweise 2 Dutzend "Über uns"-Seiten gelesen. Das war nicht leicht. Ich zitiere: "Innovative Technik und umfassendes Know-how.
Weltweit entwickeln und fertigen rund 336.000 Mitarbeiter Systeme und Anlagen und bieten so maßgeschneiderte Lösungen an". Na toll. Wer die Begriffe "Innovative Technik" und "Know-how" bei Google eingibt, findet 270.000 Webseiten, auf denen das Gleiche behauptet wird.
Wie soll man sich da abheben?
Zum Beispiel so:
Tipp 1: Vermeiden Sie Marketingblabla. Innovativ, System, Know-how, Prozesse, Innovationen, Portfolio und dergleichen sollten Sie aus Ihrem Wortschatz streichen. Reden Sie Klartext, verzichten Sie auf jegliche Fachsprache.
Tipp 2: Lüften Sie den Vorhang. Wer sich die Mühe macht, sich bis zu Ihrer "Über uns"-Seite durchzuklicken, der will auch hinter den Vorhang sehen. Er fragt sich, welche Menschen stehen hinter dem Unternehmen?
Für welche Ideen und Überzeugungen setzen Sie sich ein? Warum soll ich Ihre Produkte kaufen? Genau aus dem Grund, sollten Sie auf der "Über uns"-Seite keine Marketingstrategien, sondern Menschen zeigen. Niemand will mit einer Marketingstrategie zusammenarbeiten, sondern mit sympathischen, kompetenten und vertrauenswürdigen Personen.
Tipp 3: Verlinken Sie. Machen Sie die "Über uns"-Seite nicht zur Sackgasse für den Leser. Sorgen Sie dafür, dass diese Seite auch mit den anderen Seiten Ihres Webauftritts gut verbunden wird.
Integrieren Sie Links zu Ihrem Shop, Ihrer Kontaktseite, Ihrem Newsletter-Bestellformular, den Stellenangeboten oder zu Ihren Profilseiten bei Facebook, XING oder Twitter. Mehr Tipps dazu demnächst in
Werbepraxis aktuell.
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Herbert Becker, Lohmar
