PR: So schreiben Sie den perfekten Abbinder

veröffentlicht am 04.11.2011 unter Werbung

Er gehört in jede Pressemitteilung, wird häufig stiefmütterlich behandelt und manchmal sogar ganz vergessen. Die Rede ist vom Abbinder - englisch: Boilerplate. Der Abbinder ist nichts anderes als ein Kurzporträt Ihres Unternehmens in wenigen Worten. Als solches Kurzportrait wird er jeder Pressemitteilung angefügt, noch vor der Kontaktadresse.

Er soll die wichtigsten Informationen über das Unternehmen enthalten und kann als Standardtext unverändert eingesetzt werden, solange sich wichtige Informationen über das Unternehmen nicht ändern.

Die wichtigsten Dos and Don'ts rund um den perfekten Abbinder präsentieren Ihnen meine Kollegen von Werbepraxis aktuell:

2 Grundregeln für Abbinder

Kurz muss er sein: Ein Abbinder ist kein langatmiges Porträt, sondern ein Kurzporträt für den schnell lesenden Journalisten. 50 Wörter sollten für ihn ausreichen, mehr als 100 dürfen es in keinem Fall sein.
Nur die Fakten zählen: Im Abbinder erfährt der Leser das Wichtigste über das Unternehmen, und zwar auf der Basis von Fakten.

Aus den folgenden Informationen können Sie Inhalte für Ihren Abbinder auswählen:

Name und Rechtsform des Unternehmens
Unternehmenssitz, Standorte und Niederlassungen
Inhaber
Gründungsdatum
Tätigkeitsgebiete und Branchen
bekannte Produkte, Dienstleistungenoder Marken
wichtige Innovationen oder Patente des Unternehmens
Zahl der Kunden, ggf. Nennung renommierter Hauptkunden
Zahl der Mitarbeiter
Umsatz- und Gewinnzahlen

Das ist für den Abbinder tabu:

bloße Behauptungen
Werbesprache und Eigenlob
Fachsprache
Zitate
Testimonials
Seitenhiebe auf die Konkurrenz

Da Ihr Abbinder nur aus Fakten bestehen soll, streichen Sie jeden Inhalt, der nicht objektiv nachprüfbar ist. Alles, was nach Eigenlob klingt, können Sie weglassen.

Bitte beachten Sie: Für Journalisten sind Begriffe wie „erfolgreich“, „Erfolg“, „Kundenorientierung“ völlig wertlos. Mit diesen Wörtern landen Sie in keinem redaktionellen Beitrag.

zum Seitenanfang oder Beitrag weiterempfehlen

Klicken Sie rechts auf das Video und erfahren Sie, mit welchen neuen Werbe-Ideen Sie ab sofort neue Kunden gewinnen und Ihren Umsatz steigern!

Weitere aktuelle Beiträge rund um das Thema Werbung:

Lesen Sie hier alle bisher veröffentlichten Beiträge zum Thema Werbung