Nutzen Sie dieses erprobte Frühwarnsystem:

Liebe Leserin, lieber Leser,

warum sollten Sie sich gerade jetzt mit der Zukunft auseinander setzen? Was bringt Ihnen das als Entscheider für Ihre nächste Strategie-Sitzung? Wie beeinflusst das Wissen um die Zukunft Ihre Planungen für die nächsten 5 Jahre?

Eine berechtigte Frage. Schließlich müssen Sie wissen, was JETZT Sache ist. Müssen erkennen, ob Sie Ihr Geschäft im Griff haben und ob die Zahlen in diesem Jahr im Rahmen der Planung bleiben werden. Was übermorgen vielleicht mal Realität sein wird, das tut doch heute nichts zur Sache ...

Oder doch? Kann Ihnen die Zukunft wirklich egal sein?

Vergleichen Sie Ihre Management-Tätigkeit doch einmal mit dem Steuern eines Autos:

Als langjähriger Fahrer beherrschen Sie Ihren Wagen im Schlaf. In Ihrer Region kennen Sie sich aus, wissen, wo Gefahren lauern und wie Sie sie sicher umfahren können. Keine Frage: Auf vertrautem Gelände finden Sie jederzeit sicher zu jedem Punkt.

Als Top-Entscheider müssen Sie aber das bekannte Gebiet immer wieder verlassen, um weiterzukommen. Schließlich ist es für Ihre Firma überlebenswichtig, dass Sie über den Tellerrand hinausschauen ... dass Sie innovative Ideen entwickeln ... dass Sie sich um neue Entwicklungen kümmern und herausfinden, in welchen neuen Geschäftsfeldern Sie erfolgreich tätig werden könnten. Oder welche äußeren Einflüsse Ihr bisheriges Tun entscheidend verändern könnten.

Um das herauszufinden, brauchen Sie eine Karte ...
... bzw. jemanden, der Ihnen die neuesten Trends und Entwicklungen von morgen heute schon aufzeigt.

Vorgestern beispielsweise wusste man noch wenig von E-Business, Globalisierung, neuen Informationstechnologien, der Fokussierung auf Kernkompetenzen, Erlebnismarketing, Wissensmanagement oder Fusionsdruck.

Das alles sind die neuesten Trends ... von gestern. Sie sind heute für uns alle in Deutschland voll wirksam und nehmen an Relevanz stetig zu.

Heute sind Trends wirksam wie:
	Die Simplify-Bewegung - denn aus der Sicht von immer mehr Kunden ist Vorauswahl, Filterung und Navigation eine echte Marktleistung, für die die Kunden auch zu zahlen bereit sind. Erfolgreiche Unternehmen haben längst begonnen, die Welt ihrer Kunden zu vereinfachen - zum Beispiel durch eingebaute Auswahl, Bewertung und Entscheidungs-Vorwegnahme.
	Die Emotionalisierung der Märkte. Für Emotionen sind Kunden heute schon bereit, einen höheren Preis zu zahlen - denn die Leistung, die sie bekommen, wird durch emotionelle Aufladung unverwechselbar. Aber nicht nur der Kunde, auch das Unternehmen hat etwas davon. Denn: Erfahrungen und Emotionen machen ein Unternehmen einzigartig gegenüber seinen Kunden. Fazit: Management und Design von Emotionen sind eine neue Strategie-Disziplin, die sich im steilen Aufwärtstrend befindet.

Und wohin wird die Reise morgen gehen?
Anders gefragt: Welche Geschäftsmodelle werden morgen erfolgreich sein?

Unternehmen haben Zukunftsbedarf wie noch nie, denn Märkte und Kulturen, Technologien und Management-Methoden sind in ständiger Bewegung. Woher aber erfahren Sie als Entscheider, welche Trends sich durchsetzen werden und wie die hochprofitablen Unternehmensmodelle von morgen aussehen?

Auf dem Markt gibt es viele Meinungen darüber, wohin die Reise geht. Viele Menschen beschäftigen sich mit der Zukunft und glauben zu wissen, was morgen aktuell sein wird.

Doch seien Sie vorsichtig: Es gibt Menschen, die das Wetter anhand von Bauernregeln vorhersagen, und andere, die ihre Prognose auf wissenschaftliche Daten und Erkenntnisse stützen. Wem vertrauen Sie mehr?

Lassen Sie mich Ihnen einige Beispiele für Megatrends vorstellen, die in den letzten Monaten von Matthias Horx vorgestellt wurden.*

(*Sie möchten mehr über die vorgestellten Themen wissen? Als Abonnent des Zukunftsletters haben Sie Zugriff auf alle bisher erschienenen Ausgaben. Es handelt sich hier um Auszüge aus den Sonderausgaben „Megamarkt Gesundheit“, „Global Hotspots“ und „Marketing Future“. )

Die Gesundheit ist laut Horx DER Megamarkt schlechthin - er wird unsere Gesellschaft so nachhaltig verändern, wie wir es uns derzeit kaum vorstellen können. Über Gesundheit definieren sich nicht nur die einschlägigen Branchen wie Fitness, Food, Sportartikel oder Wellness. Gesundheit ist in den vergangenen Jahrzehnten zu DEM Konsumgut in unserer Gesellschaft geworden. Mehr noch: Gesundheit hat sich zu einem Lifestyle entwickelt.

Und der Gesundheitsmarkt verändert sich mit rasanter Dynamik: Aus Wellness ist längst Wellnepp geworden, dafür tritt Selfness (Selbstveränderung statt „nur Wohlfühlen“, mentale Fitness statt Fangopackungen) gerade seinen Siegeszug an. Der Wellness-Boom war das schillerndste Anzeichen dafür, dass zukünftig aus Patienten Kunden werden, dass aus einem regulierten Angebotsmarkt ein vielgestaltiger Nachfragemarkt geworden ist. Gesundheit wird zum Konsumprodukt, das Thema tritt seinen Siegeszug an.

Einige der wichtigsten Trends in diesem Bereich:
	Vom Krankenhaus zum pädagogischen Abenteuer: Das Krankenhaus der Zukunft bringt Erziehung und Erlebnis unter einen Hut.
	Von der Heimat-Apotheke zur Wal-Mart-Pharmazie: Der Kampf um den Vertrieb von Arzneimitteln findet auf allen Kanälen statt.
	Vom Hausarzt zum kaufmännischen Lebensberater: Der proaktive Patient fordert zukünftig mehr vom Vertrauensarzt als nur die Unterschrift für das Rezept.
	Von der nationalen Versorgungsmedizin zum Global Business: Der Wunsch nach Gesundheit und optimaler Versorgung macht längst nicht mehr vor Landesgrenzen halt.

Matthias Horx zeigt Ihnen frühzeitig im Zukunftsletter, welche aktuellen Veränderungen in verschiedenen Märkten zu beobachten sind, was das für Ihr Business bedeutet, welche Entwicklungen Sie unbedingt beobachten sollten und wo Sie jetzt am lukrativsten investieren.

Oder nehmen wir die Globalisierung. Die Weltgesellschaft ist unser Schicksal: Wir sind ihr ausgesetzt, ob wir wollen oder nicht. Ob wir unsere Ängste unter einem Label wie „Attac“ kultivieren oder als Global Player auf Weltmarkteroberung gehen ... Im Übrigen sind wir längst in der globalen Gesellschaft angekommen. Und es kommt jetzt darauf an, in vorausschauender Weise die Weichen für den Aufbruch in die Weltgesellschaft von morgen zu stellen.

Lesen Sie im Zukunftsletter, wo die Global Hotspots liegen - die Zentren der Zukunft, die neuen, dynamischen Impulsgeber der globalen Wirtschaft von morgen. Er stellt Ihnen die Kartografie des Kommenden vor – einen Atlas der Potenzialregionen und Chancen-Staaten. Seine Leitfrage dabei: Was macht die künftigen Zentren der Next Economy aus? Erfahren Sie im Zukunftsletter, wie diese Hotspots Strukturen, Bedingungen, Innovationsklima sowie eine Lust am Neuen und Zukunftsoffenen an den Tag legen, von der wir im „alten Europa“ viel lernen können. Lernen Sie, wie der Global Lifestyle von morgen aussieht, welche neue Elite und/oder neuen Formen von Lebensqualität sich abzeichnen und wie Sie von den Global Hotspots profitieren können: Sind unsere Hotspots so weit aufgestellt, dass es sich lohnt, dort zu investieren? Und wenn ja, auf welchen Märkten, in welchen Branchen konstituiert sich dort ein neuer Brennpunkt des globalen Handels und Wandels?

Matthias Horx zeigt Ihnen im Zukunftsletter, welches die innovativsten Regionen dieser Welt sind, wo Sie mit welcher Branche am besten einsteigen, wo große Gewinne machbar sind und wovon Sie besser die Finger lassen.

Und schließlich: das Marketing der Zukunft - Entwicklungen, die sich seit einigen Monaten bereits abzeichnen und noch intensivieren werden. Beispiel Weblogs: Das globale Dorf ist verrückt nach den öffentlichen Intimbekenntnissen im Datennetz. Veränderungen im Medienbestand haben schon immer zu einer existenziellen Verschiebung des Verhältnisses von Privatheit und Öffentlichkeit geführt. Denn jede dieser Erschütterungen hat unser Leben von Grund auf verändert und unsere Konsumgewohnheiten neu definiert:

	die Radio-Soaps, die zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu (Werbebotschaften einflüsternden) Tagesbegleitern wurden,
	das TV, das neue Zeit- und Konsumrhythmen einführte und ohne das die moderne Einkaufswelt Shoppingmall und der Vorratskühlschrank nicht vorstellbar wären (das Programm hat uns als Convenience-Nutzer programmiert),
	das Handy, das unauflöslich mit unserem Körper und unseren Befindlichkeiten verwachsen ist.
	Und jetzt die Weblogs: augenscheinlich exhibitionistisch, trashig und banal, vor Dilettantismus schreiend, aber investigativ - und deshalb auch für die weltweite Community so aufrichtig und unkompliziert. Ein ideales Marketinginstrument für Unternehmen – aber eins mit eigenen Regeln, die Sie kennen müssen.

Keine Frage: Wenn sich wieder einmal eine solche Verschiebung in der Mensch-Medien-Logistik ergibt, muss das Marketing auf der Höhe der Zeit sein. Und was der neue Kommunikationsschwarm im Internet den Marketern zuallererst in ihre Strategiepläne diktiert: Wer überreden, manipulieren und indoktrinieren möchte, der hat längst verloren.

Doch die Blogs sind auch nur ein Symptom einer grundsätzlicheren Verschiebung: Marketing findet in Zukunft in Augenhöhe mit dem mündigen Konsumenten statt. Und das heißt: gegenüber einem Kunden, der mit seiner „Verbrauchermacht“ jederzeit die Pfuscherei der Werber im Internet - vor einem Weltpublikum – anzeigen könnte. Jeder clevere Marketing-Blog muss deshalb auf den sofortigen Gegen-Blog von Konsumentenseite gefasst sein, der sich in der Community sekundenschnell wie ein zerstörerisches Lauffeuer verbreiten kann.

Matthias Horx zeigt Ihnen im Zukunftsletter, wie Sie die neuen Marketingformen Gewinn bringend für Ihr Business einsetzen, wie Sie die Fallen umgehen und auf welche Veränderungen Sie reagieren sollten - und wie.

Weitere für Sie als Entscheider relevante Themen aus dem Zukunftsletter:

Haben Sie persönlich oder Ihr Unternehmen bereits mit einigen dieser dramatischen Veränderungen zu kämpfen?

Sind Sie vielleicht sogar von solchen Entwicklungen überrascht worden? Oder nutzen Sie schon all die neuen immensen Chancen, die jeder Wandel mit sich bringt?

Wohin auch immer die Richtung gehen wird: Mit dem Zukunftsletter von Matthias Horx sind Sie bestens vorbereitet. Der Wissensvorsprung, den Sie durch den Zukunftsletter erwerben, ist Ihr Kapital: Denn wer wie Sie Verantwortung trägt und Weichen für die Zukunft stellt, muss über alles, was auf ihn zukommt, bestens informiert sein. Nur so sind Sie in der Lage, nachhaltig die richtigen Entscheidungen für Ihr Unternehmen zu treffen.

Der Zukunftsletter bringt Ihnen Informationen über zukünftige Entwicklungen – und das bedeutet für Sie: Entscheidungssicherheit, Strategie-Know-how, Wissensvorsprung! Die wichtigsten Trends und Entwicklungen zu kennen, entscheidet über Ihren beruflichen – und persönlichen - Erfolg.

Es geht nicht darum, die Zukunft vorherzusagen - es geht darum, optimal auf sie vorbereitet zu sein.

Gehören auch Sie zu dem Kreis weitsichtiger Unternehmer und Manager, die heute schon wissen, welche Strategien sich morgen durchsetzen werden. Steuern Sie sich und Ihr Unternehmen jetzt auf Erfolgskurs!

Ihr

Frank Toscha
Herausgeber