Trendmärkte des 21. Jahrhunderts
Die Wirtschaft boomt, die Mittelschicht wächst und mit
ihr der Wohlstand in dem 142 Mio. Einwohner großen Land,
das so gute Entwicklungschancen bietet wie kaum ein anderes.
Social Marketing: Londons Unternehmen als
Überzeugungstäter
Putzfirmen und Secondhand-Läden sind üblicherweise
nicht die typischen Geschäftszweige, die sich sexy,
trendbewusst und nachhaltig präsentieren. In London gibt es
aber eine Anzahl Firmen, die genau das geschafft haben –
mit überraschenden Ergebnissen.
Green Utopia oder doch nur Greenwashing?
Bereits im Zukunftsletter 12/2003 haben wir über den
Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) berichtet.
Spätestens seit 2007 ist daraus eine mächtige
grüne Welle geworden. Längst jenseits von einem
Marktnischendasein gehören laut einer Forschungsstudie von
Nielsen und KarmaKonsum (2008) inzwischen ca. 30 % der Haushalte
dieser Konsumentengruppe an.Wir zeigen Ihnen hier, wie Sie sich
auf den Zukunftsmarkt des Green- Business wagen sollten und wo
die Fallstricke liegen. Der Spagat zwischen umsatzgetriebenen
Unternehmenszielen und grünem Gewissen ist kein
Selbstläufer. „Greenwashing“, die
oberflächliche Grünfärbung eines Unternehmens oder
einer Marke, wird dank globaler Vernetzung via Web 2.0 schnell
als PR entlarvt. Mehr denn je wird es daher in erfolgreichen
Marketingstrategien darum gehen, tatsächlich nachhaltig zu
handeln und das glaubwürdig zu kommunizieren.
Computational Materials Science: Die Versuchskaninchen werden
digital
Neuartige Simulationen erobern jetzt die Werkhallen. In
digitalen Fabriken bauen Entwickler per Computersimulation
verschiedene neue Werkstoffe – maßgeschneidert. Die
junge Disziplin „Computational Materials Science“
(CMS) ist eine Schlüsseltechnologie – mit enormer
Zukunfts-Fantasie.
Chance China: Deutsche Shopping-Malls als Reiseziel
Deutschland wurde nach Angaben der Deutschen Zentrale für
Tourismus (DZT) im Jahr 2007 von rund 500.000 Gästen aus
China und Hongkong besucht (= knapp 1 Million
Übernachtungen). Bis 2015 prognostiziert die DZT 2,5
Millionen Gäste und 5 Millionen Übernachtungen.
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Herbert Becker, Lohmar
