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Das lesen Sie in dem Trendletter, April 2008
Weltwirtschaft: Rechnen Sie mit bleibenden Folgen der FinanzkriseZu den mittelfristigen Aussichten der Weltwirtschaft äußert sich der Direktor des Wirtschafts-Infodienstes Eurointelligence wie folgt: Die Folgen der Finanzkrise sind noch nicht verdaut. Turbulenzen dauern an. Wahrscheinlich ist, dass die USA in einen Abschwung oder eine Rezession eintreten. Wie sich das System Putin auf Ihr Geschäft auswirken wirdDas Thema ist nicht nur für Unternehmer interessant, die in Russland Kunden, Niederlassungen, Produktionsstätten oder Lieferanten haben: Der Westen ist im Begriff, den neuen Kalten Krieg zu verlieren. Putin und seine Verbündeten im Kreml haben Osteuropa im Griff und bauen ihre Macht-Brückenköpfe in den Westen aus. Dessen Bereitschaft zum Widerstand ist schwach. So stellen Sie sich auf die Generation Doof ein„Für dieses Werk wurde es höchste Zeit“, „Es gab lange kein Buch mehr, in dem so viel Wahrheit steckt“, „Zwei junge Autoren sagen, was gesagt werden musste“ und „habe mich wiedererkannt“, das sind einige Leser- Bewertungen zu „Generation Doof“. Das Buch liefert ein Seelenbild der heute 20- bis 33-Jährigen und wurde von zwei Autoren aus dieser Altersgruppe verfasst. Deren Kernthese: Eine ganze Generation scheint zu verblöden. Sie belegen das an einzelnen Themen, die die Generation Doof charakterisieren. So behalten die innovativsten Firmen der Welt ihre Nase vornDie angesehene Zeitschrift „Fast Company“ fragt jedes Jahr: „Welches sind die innovativsten Unternehmen der Welt?“. Für den Trendletter-Leser ist nicht so sehr die Rangliste dieser Fast50 von Interesse, sondern die strategischen Einsichten, die diese Unternehmen besonders erfolgreich machen. Gary Hamel: Was Unternehmen von der Demokratie lernen könnenDie Demokratie hat sich seit über 200 Jahren bewährt. Sie ist stabiler und überlebensfähiger als das autokratische System, das vollständig von einer universell einflussreichen Person an der Spitze gesteuert wird. Deshalb, sagt Gary Hamel, Management-Guru und Gründer von Strategos, sollten Unternehmen von der Demokratie lernen. Diese Fähigkeiten braucht der Einkäufer von morgenWer mit dem Einkauf gewinnen will, sollte auch an das Personal denken. In manchem Unternehmen ist die Lage noch so: Der Einkauf gilt als Verwaltungsabteilung. Der Karriereweg dorthin ist meist zweite Wahl, weil andernorts Arbeitende mehr Geld und Ansehen haben. Die wichtigste Fähigkeit für den Einkauf ist Verhandlungsgeschick gegenüber den Lieferanten. Fallstudie Haribo: Erfolgreich mit dem Marketing der ruhigen HandEin Werbeauftritt muss spätestens alle drei Jahre erneuert werden, Produktnamen sind nach 25 Jahren veraltet. So lautet eine gängige Marketing-Weisheit. Dass aber auch das Gegenteil zum Erfolg führen kann, zeigt Haribo. Das Bonner Familienunternehmen erwirtschaftet heute einen Umsatz von 1,5 Mrd. Euro (geschätzt) und ist europäischer Marktführer für Fruchtgummis. Zwei Drittel des Umsatzes werden im Ausland erwirtschaftet. Haribo Goldbären sind die Kernmarke des Süßwarenherstellers. Das Marketing mag in den Augen mancher Werbeagentur als hausbacken empfunden werden – aber es ist mit extremer Kontinuität sehr erfolgreich. Warum der Kunde von morgen Königin ist„Das Einzige, was ich perfekt beherrsche, ist, gelassen zu ertragen, dass ich nicht perfekt bin – und auch nicht perfekt sein will“, sagt eine Frau, die die Autoren der Studie „Female Marketing“ zitieren. Die Analyse zeichnet einen Wertewandel nach: 93 Prozent der Frauen ist es heute wichtiger, dass sich alle wohlfühlen, als den Haushalt perfekt zu managen. Schauen Sie bei Bewerbern mit Bachelor-Abschluss genau hinVorsicht, Bachelor-Absolvent! Wie sich jetzt zeigt, sollten Sie bei der Qualität dieses Typs Nachwuchs Abstriche machen. Der Grund: Bachelor-Studenten durchlaufen ein voll gepacktes Studium (900 Stunden in 14 Wochen Vorlesungszeit pro Semester), das lässt ihnen keine Zeit mehr für die von Arbeitgebern gesuchten Qualifikationen. Lesen Sie außerdem:
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