Das lesen Sie in dem Trendletter, März 2008

Wie Sie die Technologie bald überall begleiten wird

Martha Stewart ist die Stil-, Einrichtungsund Shopping-Ikone in den USA („Amerikas beste Hausfrau“). Mit ihren Auftritten beeinflusst sie die Massenmärkte. Was Stewart empfiehlt, ist für viele Konsumenten Gesetz. Bei der DLD-Konferenz, einem der weltweit wichtigsten Anlässe der Internet- und Lebensdesign-Branche, zeigt sie den Inhalt ihres zweiten Koffers, der sie auf ihren Reisen in alle Welt begleitet: ein Notebook, ein Mobiltelefon, ein Blackberry, eine kleine Digitalkamera, eine große Digitalkamera, ein Lesegerät für Buchdateien. Dazu die entsprechenden Ladegeräte und Netzkabel – eine Menge Infrastruktur für unterwegs.

Generation Joystick: So prägen die Gamer den Alltag von morgen

Joystick und Playstation zeigen jetzt ihren Einfluss: Die Generation, die damit aufgewachsen ist, prägt heute die Konsum- und Arbeitswelt. Deren Haltung: Spiel ist kein abgegrenzter Akt mehr, zu dem man sich stundenweise mit anderen zurückzieht. Leben, Arbeit – alles hat den Charakter des Spiels. Es gibt keine Grenzen hinsichtlich des Ortes, der Tageszeit oder der Beteiligten.

Verschenk-Spiele stellen künftig den Werbemarkt auf den Kopf

Wie stark der Einfluss der Playful Minds ist, zeigt sich direkt auf dem Spielemarkt: Sie schaffen einen neuen Kanal für Ihre Werbung. Die Verbreitung elektronischer Spiele wächst mit über 20 Prozent im Jahr, längst hat das E-Spiel die klassische Zielgruppe, jüngere Männer, verlassen.

Schaffen Sie Raum für eine neue Management-Praxis

Die Unternehmensberater von Strategos melden sich wieder zu Wort. Das neue Buch erscheint Ende Februar 2008, Titel: „Das Ende des Managements. Unternehmensführung im 21. Jahrhundert.“ Der Trendletter hat das Buch (Autor: Gary Hamel) bereits für Sie ausgewertet.

Fallstudie Teutonia: Entwicklung und Vertrieb erfolgreich verknüpft

Teutonia war lange Zeit ein führender Hersteller von Kinderwagen. Der Betrieb wurde vor 61 Jahren in Südlengern gegründet. In seinen besten Zeiten brachte er es auf 40 Mio. Euro Umsatz, aber das liegt lange zurück. Zu Beginn des letzten Jahrzehnts zog die Krise ein. Das Geschäft schrumpfte auf 15 Mio. Euro (2004).

Vier Trends von der wichtigsten Zukunftskonferenz in Deutschland

Das World Economic Forum (WEF) in Davos setzt jedes Jahr Politik-Akzente. Für Unternehmer indes ist ein Davos vorgeschalteter Anlass von größerem Interesse: die DLD-Konferenz. Diese ist weitgehend mit den gleichen Personen besetzt, liefert aber mehr Zukunfts- Informationen mit Marktbezug. Inhaltsgeber waren in diesem Jahr zum Beispiel: Craig Venter (Pionier der DNA-Analyse), Jimmy Wales (Gründer des Online- Lexikons Wikipedia), Martin Sorrell (Chef von WPP, der weltweit größten Werbeagentur). Der Trendletter hat die Konferenz für Sie ausgewertet.

Gesundheit: Jetzt beginnt die Ära der Gen-Medizin

1.000 Dollar – so viel kostet seit Kurzem der Blick in die eigene Zukunft. Für diesen Preis erstellt das amerikanische Unternehmen 23 and Me ein persönliches Gen- Profil. Ablauf: Kunden schicken ein Reagenzglas mit einer Speichelprobe per Express-Kurier in die USA (es werden Bestellungen aus aller Welt angenommen). Im Hauptquartier der Firma lesen Medizinroboter das Erbgut der Kunden vollautomatisch aus und stellen es ins Internet.

„Hören Sie auf, den Trendsettern hinterherzulaufen!“

Viele Unternehmen setzen nach wie vor auf Elitenmarketing. Prinzip: Man verteilt sein Produkt an 200 Trendsetter. Diese Multiplikatoren – etwa Schauspieler, Musiker, Journalisten – nutzen das Produkt in der Öffentlichkeit und lösen so eine Welle des Massenkonsums aus. So weit die Hoffnung. Zuletzt wurde diese Strategie vom Bestseller-Autor Malcolm Gladwell (Buch: „The Tipping Point“) empfohlen. Aber sie stimmt nicht. Das zumindest behauptet der Wissenschaftler Duncan Watts.

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Trendletter

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