|
|||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||
|
Das lesen Sie in dem Trendletter, Januar 2008 Prognose 2008Wichtige Faktoren: Digitaler Lebensstil auf dem Vormarsch, Talente knapp, Öl weiter teuer. Politik: Staat greift mehr ein, Große Koalition zerbricht. Risiken: Internet-Crash, Börsenkrise in China, Stagflation. Lebensstil der Radikal-Ökos beeinflusst die Konsumenten von morgenDie grüne Welle schafft einen neuen Typ von Robinson Crusoe oder Henry David Thoreau: Menschen, die sich freiwillig von den Errungenschaften der Zivilisation verabschieden. Sie tun das unter den Augen der Öffentlichkeit. Ihr Computer bleibt Wegbegleiter, sie publizieren ihr Tagebuch im Internet. Wie Sie mit verschenkten Produkten schnell neue Kunden gewinnenDas Netz bringt neue Bedingungen für Unternehmen: In Zukunft kostet es fast nichts mehr, einen einzelnen Kunden zu bedienen. Das gilt vornehmlich für Produkte, die sich digitalisieren lassen. Standorte: Spielplätze, nicht schicke Bars zählenIn der familienfreundlichen Stadt wächst die Wirtschaft am stärksten, sie weist den höchsten Zuwachs an Einwohnern auf, und ihre Immobilienwerte entwickeln sich am besten. Hier finden Sie die besten Märkte für den Handel. Wie unter einem Vergrößerungsglas ist diese Entwicklung in den USA erkennbar. New York verliert, Provinzstädte gewinnen, so lässt sich zusammenfassen, was sich derzeit tut. In Deutschland gibt es parallele Effekte. Was Sie von Toyotas Strategie lernen könnenDas wertvollste Unternehmen der Branche, der Hersteller mit den besten Renditen: So steht Toyota seit Jahren da. Sein Erfolg ist Vorbild und gleichzeitig Angstauslöser für die Vorstände der anderen Autohersteller. Auch Unternehmer außerhalb der Branche können von Toyota lernen, wie man seine Strategie auf zukünftige Erfolge ausrichtet. Fallstudie Erco: Statt Lampen die perfekte Stimmung verkaufenFrüher produzierte Erco schöne Lampen, hochpreisige Produkte, die über Architekten vertrieben wurden. Dieser Typ Leuchten freilich wird auch von chinesischen Nachahmern angeboten – zu einem Bruchteil des Preises. Die Einsicht: Hardware allein ist nicht mehr konkurrenzfähig. Neue Märkte I: Vater Staat gibt Aufgaben an Firmen abWas passiert, wenn ein ganzer Staat privatisiert wird? Dieses Gedankenexperiment hat das Magazin „Monocle“ (09/07) gewagt. Das Ergebnis: In dem fiktiven Land übernimmt die ETH Zürich das Forschungsministerium, die Deutsche Bahn führt das Verkehrsministerium, und die Jura-Fakultät der US-Universität Harvard organisiert das Justizressort. Anwälte: Künftig können Sie eine Rechtsabteilung mietenMark Rotenstreich arbeitet 40 Stunden pro Woche, hat an den Wochenenden frei und fährt regelmäßig in den Urlaub – allesamt Dinge, die für einen New Yorker Wirtschaftsanwalt bisher undenkbar waren. Doch Rotenstreich arbeitet bei Axiom Legal, einer neuen Art von Kanzlei: Hier gibt es keine repräsentativen Büros, keine teure Partnerhierarchie. Die angestellten Anwälte arbeiten entweder in den Büros des Kunden oder von zuhause aus und können sich ihre Zeit ohne Anwesenheitsdruck frei einteilen; die Koordination innerhalb der Kanzlei läuft per Internet (www.axiomlegal.com). Tourismus: Kreuzfahrer jünger, Hotels edler, Reiseführer aktuellerSchiffsreisen streifen zunehmend das Rentner-Image ab und entwickeln sich gleichzeitig zum Luxusgut: Laut einer britischen Untersuchung hat sich die Zahl der Passagiere im Ultra-Luxussegment (Preis ca. 3.000 bis 4.000 Euro pro Woche) in den letzten fünf Jahren verdoppelt. Gleichzeitig sinkt das Alter der Reisenden. Wie Sie mit Anti-Marketing künftig Aufmerksamkeit erzeugenVon außen sieht der Laden wie geschlossen aus, braune Lamellen sind vor dem Schaufenster heruntergelassen. Doch das Geschäft brummt. Bei der amerikanischen Bekleidungskette Abercrombie & Fitch gehört das verrammelte Geschäft zum Marketingkonzept: Die Läden, allesamt in besten Innenstadtlagen angesiedelt, verzichten auf Schaufenster-Deko – und ziehen trotzdem Kunden an. 530 Filialen hat Abercrombie bereits weltweit; die Kette wächst rasant. Mittlerweile ist auch die Konkurrenz auf den Zug aufgesprungen: Sowohl Prada als auch die Kleidungsmarke Hollister experimentieren mit Läden ohne Schild, Schaufenster-Deko oder Werbetafeln. Werbevideos im Netz: Das sind die geheimen Tricks der ProfisWas macht ein Werbevideo zum Hit im Internet? Ein origineller Inhalt allein reicht nicht. Profis helfen längst mit Tricks nach, um ihre Clips auf Seiten wie YouTube bekannt zu machen. Auto der Zukunft: Diese Extras können Sie 2010 ordernMehr Technik, weniger Unfälle – so lautet das Prinzip im Autobau der Zukunft. Große Automobilzulieferer wie Siemens VDO arbeiten bereits an der Sicherheitsausstattung für die kommende Pkw-Generation. Der Trendletter gibt Ihnen hier einen Überblick über Technologien, die schon 2010 Standard sein könnten. Lesen Sie außerdem:
Weitere Ausgaben des Trendletters
|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Karin Stephan, Cap Gemini Ernst & Young, Bad Homburg
