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Ford spielt im Web 2.0 auf Risiko – und wird belohnt


Um den Fiesta in den USA einzuführen, ging der Autohersteller Ford einen neuen Weg: 100 Freiwillige bekamen den Kleinwagen sechs Monate lang kostenlos zur Verfügung gestellt. Einzige Bedingung: Alle so genannten Agenten mussten während dieser Zeit auf Facebook und Twitter über ihre Erfahrungen berichten. Ford nahm keinerlei Einfluss auf die Meinungsäußerungen im Netz.

Die riskante Kampagne zahlte sich aus: 58 % aller amerikanischen Konsumenten kennen den dort bislang unbekannten Fiesta schon vor dem Verkaufsstart. Selbst Ford-Modelle, die schon drei Jahre auf dem Markt sind, kommen nicht auf einen solchen Bekanntheitsgrad!

Unser Votum: Wer in sozialen Medien Gehör finden will, muss sich von Kontrolle verabschieden. Das hat Ford verstanden – und wurde belohnt. Allerdings: Der Neuigkeitswert von solchen Kampagnen wird sich abnutzen.


Quelle: Trendletter

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Herbert BeckerHerbert Becker, Lohmar:

„Ich gebe zu, ich war zu Beginn ein wenig skeptisch, weil ich nicht wusste, was auf mich zukam. Vor allem aber war ich gespannt, in welcher Form mir das Werbetexten nahegebracht werden würde. Doch als ich die ersten Lektionen gesehen hatte, war ich sehr angenehm überrascht über den übersichtlichen und informativen Aufbau des Kompakt-Kurs Werbetexten. Der Kurs ist außerordentlich gut gegliedert und mit viel Sachverstand erarbeitet worden.“

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