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Dasselbe Plakat in der ganzen Stadt? Völlig out!

veröffentlicht am 01.07.2011 unter Trends & Zukunft
„Wer hat schon Zeit, für einen Café Latte Schlange zu stehen?“ Mit diesem Slogan wirbt Coca-Cola in New York. Der Clou: Die Plakate sind direkt neben Filialen von Starbucks aufgehängt.
Das Beispiel illustriert einen wichtigen Trend: Plakatwerbung wird stärker lokalisiert. Die Zeiten, in denen Werbetreibende einen ganzen Postleitzahlenbereich mit identischen Motiven überzogen haben, gehen zu Ende. Gedruckte Plakate werden künftig stärker an regionale Gegebenheiten angepasst.

Gründe:
  1. Das Internet hat Konsumenten an maßgeschneiderte Werbung gewöhnt; sie erwarten auch von Out-of-home-Media eine Ansprache, die sich je nach Umgebung ändert.
  2. Neue Digitaldruck-Technik ermöglicht es, individuelle Plakate in kleinen Stückzahlen kostengünstig herzustellen.
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Petra Schmitz über „Besser verkaufen” (ehemals VerkaufsManagement aktuell)

Vorgestellt
Constantin Gillies
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