Das sind 2006 Ihre Aufgaben als Unternehmer

veröffentlicht am 23.03.2005 unter Trends & Zukunft

Trends 2006 in den Bereichen Strategie - Personal - Marketing

Wie Sie wissen, berichtet der Trendletter regelmäßig über die neuesten Entwicklungen in Gesellschaft und Wirtschaft, damit Sie Ihre Aktivitäten daran ausrichten können. Im Jahr 2006 werden einige wichtige Trends wirksam, die Ihre Arbeit beeinflussen können. Die Redaktion rund um Axel Gloger hat Ihnen deshalb folgende Aufgabenliste zusammengestellt:

Strategie

Outsourcing angehen. Jedes dritte Unternehmen will dieses Jahr mit der Auslagerung von Abteilungen und Funktionen beginnen (Experton Group).
Plattformen ausbauen. Mehr Geschäft aus bestehenden Produkten herausholen, lautet die Aufgabe. Beispiel: Kraft hat einen Kaffeeautomaten entwickelt, der per Handy Nachschub ordert. So entsteht ein eigener Absatzkanal, der auch Nutzerdaten liefert.
Preissetzung verbessern. Schaffen Sie eine zentrale Pricing-Funktion. Setzen Sie Preiskorridore für den Vertrieb fest, überprüfen Sie die Einhaltung der Regeln.

Personal

Der Kampf um die Talente geht in die nächste Runde. Über die Hälfte der Unternehmen stellen in den nächsten 12 Monaten mehr als 50 Mitarbeiter neu ein. Gesucht sind Ingenieure, Wirtschaftswissenschaftler sowie Schüler für die kaufmännische und gewerbliche Ausbildung. Stellen in Verkauf/Vertrieb, FuE und Rechnungswesen sind besonders schwer zu besetzen. Empfehlung: Verstärken Sie Ihren Kontakt zu Hochschulen.
Noch mehr digitale Bewerbungen. Bei den elektronischen Rekrutierungswegen findet dieses Jahr eine Trendwende statt: Erstmals überholt die Bewerbung per Web-Formular (etwa über die Homepage) die per E-Mail. Führen Sie die papierlose Bearbeitung von elektronischen Bewerbungen ein; E-Mails ausdrucken ist passé (Quelle: Studie "Recruiting Trends 2006" der Stellenbörse Monster).
Mehr Ältere an Bord. Die Alterung der Gesellschaft schreitet schneller voran als angenommen. In Ostdeutschland etwa wird sich die Erwerbsbevölkerung bis 2050 halbieren, sagt das IAB, Nürnberg. Nutzen Sie das Jahr, um ihr Unternehmen demografiefest zu machen. Maßnahmen: Verbreitern Sie Ihre Rekrutierungsbasis. Ist Ihr Personalressort darauf eingestellt, ältere Arbeitnehmer, Frauen und hoch qualifizierte Einwanderer anzusprechen?

Marketing

Discount ist in diesem Jahr passé. Der Anteil reiner Preiskäufer sinkt, in der Bekleidungsbranche etwa um bis zu 5 Prozent (Studie: Stern Marken-Profile). Stellen Sie in der Werbung Qualität wieder in den Vordergrund.
Werbebriefe wieder in. Ab Januar können Sie personalisierte Werbebriefe zum günstigen Infopost-Tarif der Deutschen Post verschicken. Direktwerbung wird dadurch 30 Prozent billiger. Bislang durfte in Werbebriefen nur die Anrede verändert werden.
Die Give-away-Schwemme. 2006 wird ein Jahr der kostenlosen Zugaben. Kunden im Einzelhandel werden zunehmend mit Geschenken angelockt. Angesagtestes Give-away: kostenlose Musik-Downloads.

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