Zieldefinition: Sponsoring-Strategie

veröffentlicht am 23.03.2011 unter Sponsoring

Formulieren Sie ganz klar Ihre Ziele

Betreibt man Sponsoring nur aus der Sicht von Werbung und PR, dann sind vor allem die Kommunikationsziele entscheidend. Aber Sponsoring kann nicht nur die Unternehmenskommunikation bereichern - es bewirkt am meisten da, wo es von allen Bereichen des Unternehmens genutzt wird.

Wie Fallstudien (Case Studies) der großen Sponsoren zeigen, sind es vor allem die Bereiche Vertrieb, aber auch Forschung und Entwicklung, die neben Werbung und PR von Sponsoring-Engagements profitieren.

Das Beste, was Sie tun können: Stellen Sie eine Task Force „Sponsoring“ zusammen, die aus allen betroffenen Abteilungen des Unternehmens besteht, und legen Sie gemeinsam mit der Unternehmensleitung die Ziele für ein Sponsoring-Engagement fest.

1. Marktorientierte Unternehmensziele

Kommunikationsziele

Unternehmen: Image, Bekanntheit, Sympathie erhöhen
Werbewirkung: Erhöhung der Aufmerksamkeit, bessere Verankerung der Werbebotschaften beim Empfänger, Erhöhung der Reichweite von Werbe- und PR-Maßnahmen
Neue Themen für die Medienarbeit entwickeln
Mehr Akzeptanz bei Medien & Multiplikatoren

Kundenmanagementziele/Customer-Relationship-Ziele