Begeistern Sie Ihre Kunden mit interaktiven Sponsoringangeboten

1. Nürnberger Audi-Kunden können mit bekanntem Golf-Profi trainieren
   
   Friedrich Wacker ist Geschäftsführer des erst vor einem Jahr eröffneten Audi-Zentrums Nürnberg-Marienberg. Nun gibt es in der fränkischen Metropole aber schon eine ganze Reihe von Audi-Händlern - um eine eigene Stammkundschaft aufzubauen war daher eine außergewöhnliche Idee nötig. Gegenüber PR Praxis betont Wacker: „Ich wusste, dass überdurchschnittlich viele Audi- Fahrer begeisterte Hobby-Golfer sind. Deshalb hatte ich die Idee, ihnen ein kostenloses Training mit dem von uns gesponsorten Nürnberger Golf-Profi Tobias Dier anzubieten.“ Die ersten beiden Veranstaltungen stießen auf so große Resonanz, dass das Autohaus Marienberg jetzt jeden Monat zu einem „Audi-Golf-Montag“ mit Tobias Dier einlädt. Dabei zeigt der Golf-Profi den interessierten Audi-Kunden auf dem Rasen des vor den Toren Nürnbergs gelegenen Golf-Clubs Lichtenau seine Tricks und Kniffe. Da dieser exklusive Privatunterricht nur den Kunden seines Audi-Zentrums vorbehalten ist, hat Friedrich Wacker in kurzer Zeit zahlreiche Golffreunde als Neuwagen-Käufer gewonnen.
2. Ein Bett im Fußballstadion lässt Fan-Träume wahr werden
   
   Wie viele Markenartikler ist auch die Firma Intersnack Sponsor eines Fußballvereins: An jedem Spieltag treten die Kicker des 1. FC Köln mit dem Logo der von Intersnack produzierten „funny frisch“-Kartoffel-Chips auf den Trikots an.
   Während andere Sponsoren ihre Trikotwerbung durch Werbeaufdrucke auf Banden, Videowänden, Eintrittskarten oder Sitzkissen ergänzen, hat Intersnack die Palette um ein weiteres Tool ergänzt: ein Bett!
   
   Denn seit neuestem können jeweils 2 Kölner Fans die Heimspiele des FC entspannt im „funny frisch“-Bett verbringen - versorgt mit Knabbereien des Sponsors und eingehüllt in kuschelige Decken. Die ungewöhnliche Sponsoring-Idee sorgte bei Fans und Medien gleichermaßen für Begeisterung. Sämtliche lokale Radio- und Fernsehsender berichteten über die „funny frisch“-Aktion und auch in bundesweiten Sportsendungen wurde das Thema ausgiebig aufgegriffen.
   
   Durch eine Kooperation mit dem Kölner Express, der größten lokalen Boulevardzeitung, ist zudem für eine dauerhafte Medienpräsenz gesorgt. Bei einem Express-Gewinnspiel werden nämlich jede Woche die Fans ausgelost, die es sich im Stadionbett gemütlich machen können.

So wird´s gemacht!

Durch interaktive Sponsoringmaßnahmen werden Ihre Kunden von passiven Betrachtern zu aktiv Handelnden. Der besondere Trick: Sie bieten Ihren Kunden ein einmaliges - nirgendwo käufliches - Erlebnis und betreiben so eine effektive und nachhaltige Eigenwerbung. Nutzen Sie dafür bereits bestehende Sponsoringkontakte, entstehen Ihnen noch nicht einmal Kosten. Der positive PR-Effekt „färbt“ nicht nur auf die Kunden ab, die direkt von Ihrer PR-Idee profitieren -in der Regel sorgen sie durch Mund-zu-Mund- Propaganda dafür, dass sich Ihre Aktion bei der Zielgruppe herumspricht. So profitiert ihr Unternehmen zusätzlich von einem besonders wirkungsvollen „Empfehlungsmarketing.“ Ein weiterer wichtiger PR-Aspekt besteht darin, dass interaktive Sponsoringaktionen nicht nur ein idealer Aufhänger für Pressemitteilungen sind, sondern meist auch eine gute Grundlage für Medienkooperationen und Gewinnspiele bieten. Der Erfolg Ihrer Kampagnen hängt maßgeblich davon ab, dass Ihre Angebote den Interessen Ihrer Zielgruppe gerecht werden.

Kosten
Bei den beiden vorgestellten Aktionen sind den Initiatoren keine nennenswerten Kosten entstanden, da die Sportler und Vereine mit eingebunden wurden, für die die Unternehmen ohnehin schon als Sponsoren tätig sind.

Tipp: Wenn Sie bereits als Sponsor für Personen, Vereine oder Verbände tätig sind, sollten Sie sich überlegen, welche „Mit-mach- Aktionen“ Sie mit diesen Partnern realisieren können. Auch wenn Ihre Firma bisher kein Sponsoring betreibt, ist das kein Hinderungsgrund: Gerade lokale Sportgrößen und Institutionen sind oft gerne bereit, sich für ein im Vergleich zum Spitzensport bescheidenes Honorar an medienwirksamen Sponsoring-Aktionen zu beteiligen - denn schließlich ist das auch für sie selbst eine willkommene Imagewerbung.