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Pressearbeit: Wie Sie jeden Zeitungsbericht professionell nutzen
Jeder Zeitungsbericht über Ihr Unternehmen ist einen Anruf in der Redaktion wert - so lautet die Formel für Ihre Kontaktpflege.
Jeder Artikel über Ihr Unternehmen bietet Ihnen daher drei wichtige Grundlagen für Ihre Pressearbeit: 1. Sie dokumentieren mit einem Zeitungsbeitrag den Erfolg Ihrer Arbeit, wenn Sie Geschäftsführung und Kollegen davon unterrichten. 2. Sie erweitern Ihren Presseverteiler um die Angaben zum Autor und zum Medium. 3. Sie haben einen Anlass, den Verfasser des Beitrags anzurufen. 6 Kriterien für Ihren Redaktionsanruf - Rufen Sie in der Zentrale der Zeitung an und fragen Sie gezielt nach dem Autor des Beitrags.
- Lassen Sie sich die Durchwahl geben und bitten Sie darum, das Gespräch durchzustellen.
- Bitte sprechen Sie nicht mit einem Kollegen, denn dieser kennt Ihr Unternehmen nicht, ist nicht im Thema und hat wenig Interesse und Zeit und damit wäre Ihre Chance vertan.
- Wenn der Autor des Beitrags am Telefon ist, stellen Sie sich kurz vor und geben ein kurzes, positives Feedback zum Beitrag.
- Bieten Sie dem Journalisten weitere Informationen auf Anfrage an und fragen Sie ihn, was seine Schwerpunktthemen sind.
- Ergänzen Sie Ihren Presseverteiler und notieren Sie sich Datum und Thema des Telefongesprächs.
Hinweis Dieses Gespräch sollte kurz und verbindlich sein. Nehmen Sie nur den Artikel als Aufhänger. Es geht nicht um eine Unternehmenspräsentation, sondern lediglich um den persönlichen Kontakt, als dessen Aufhänger der Zeitungsartikel dient. Wenn die Unterhaltung positiv verläuft, bleiben Ihr Name und Ihre Funktion als PR-Verantwortlicher beim Journalisten präsent - bis zum nächsten Beitrag.
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„Eine übersichtliche Struktur, unkomplizierte und schnelle Anwendbarkeit, eine ganz starke Praxisbezogenheit und vor allem: Kosten bei der Umsetzung der Tipps, die nicht gleich in die Tausende gehen, sondern sehr moderat sind. Das sind für mich die ausschlaggebenden Pluspunkte von WerbePraxis aktuell. Seit 36 Jahren bin ich im Bereich Lebensberatung tätig, von Schuldnerberatung über Hochzeiten bis zu Beerdigungen. Da ist ein so realitäts- und praxisnaher Dienst wie WerbePraxis aktuell die perfekte Unterstützung.“
Friedrich-Karl Otto, Wiesbaden
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