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| Lesen Sie am 27. Dezember 2011 im Werbe- & PR-Profi: |
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Guten Rutsch!
Sehr geehrte Damen und Herren,
willkommen zur letzten Ausgabe Ihres Newsletters in diesem Jahr. In dieser letzten Woche des Jahres geht es im Einzelhandel nochmal so richtig rund. Umtauscher treffen in den Fußgängerzonen jetzt auf Schnäppchenjäger und dazwischen tummeln sich die Flaneure.
Bis jetzt soll das Weihnachtsgeschäft gar nicht so schlecht gewesen sein. Ein Bonner Unternehmen führte in der Vorweihnachtszeit Passantenmessungen in mehr als 200 deutschen Innenstadtlagen durch. Voll soll es gewesen sein. Mehr als doppelt so viele Menschen als in den Sommermonaten waren unterwegs. Passantenmessungen per GPS, das wird im nächsten Jahr schon selbstverständlich sein.
Vielleicht eine Chance für stationäre Einzelhändler, die aus den Besucherströmen die richtigen Schlüsse ziehen, sich gegen das Wachstum des "Shopping-Center Internet" zu behaupten?
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Viel Gewinn beim Lesen und einen guten Rutsch wünscht
Ihr
Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur "Werbe- und PR-Profi"
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Shopping-Center Internet: Fast 3/4 der Deutschen sind online
Mitten im Weihnachtsgeschäft erreichte uns dann eine Meldung der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung, kurz AGOF. Demnach sind nun 51,53 Millionen Deutsche (bei der letzten Messung im September) im Netz gewesen. Das bedeutet: via Internet erreichen Sie nun 73 % der Bevölkerung ab 14 Jahren.
Das Vorurteil, Internetnutzer würden alle Käufe online erledigen, lässt sich nicht bestätigen.
Zwar haben fast 43 Millionen Deutsche in diesem Jahr online etwas gekauft – aber inzwischen nutzt jeder das Netz auch, um sich in der Orientierungs- und Entscheidungsphase vor einem Kauf zu informieren. Den ausführlichen Berichtsband zur Studie finden Sie unter www.agof.de/internetfacts.
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Wirbelnde Werbetafeln: Das wollen wir 2012 in Deutschland sehen
Bereits im 19. Jahrhundert wurden Werbetafeln in London, Paris oder Berlin durch Innenstädte getragen. Wer sich alte Dokumente dazu ansieht, staunt über die kunstvollen Gebilde, mit denen die ersten Unternehmen mit Menschen Reklame machten.
Später haben sich dann die eher langweiligen Sandwich-Männer etabliert. Sie trugen vorne und hinten eine Werbetafel, mit Gurten über die Schulter gehängt.?
Die nächste Innovation hat lang auf sich warten lassen und kommt jetzt aus den USA: Wirbelnde Werbetafeln. Das Unternehmen AArrow Advertising hat die Werbetafeln zu Hinweispfeilen gemacht und engagiert „Werbeträger“ mit akrobatischen Fähigkeiten.
Die wirbeln die Werbetafeln jetzt kunstvoll in die Luft. Doch sehen Sie selbst, was die SignSpinner, wie sie sich nennen, drauf haben:
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Deutsche Datenschützer sind sich einig: Facebook-Seiten und Like Buttons gesetzeswidrig
Erinnern Sie sich an die Meldung, dass die Schleswig-Holsteinische Datenschutzbehörde Bußgelder an Unternehmen verhängen wollte, die Facebook-Seiten betreiben oder auf ihrer Website den Facebook-Like-Button eingebaut haben.
Bis jetzt ist nach Aussagen des Fachinformationsdienstes WerbePraxis aktuell kein Fall einer Bußgeldverhängung bekannt geworden. Anlass zur Erleichterung besteht aber nicht. Ganz im Gegenteil.
Denn inzwischen hat der Düsseldorfer Kreis getagt, das ist der Zusammenschluss der Datenschutzbeauftragten aller Bundesländer. Und die haben sich der Ansicht der Schleswig-Holsteiner angeschlossen. Der Betrieb von Facebook-Seiten entspricht also nicht dem deutschen Datenschutzrecht und auch die Datenerhebung, im Zusammenhang mit den Like-Buttons vorgenommen wird, ist ungesetzlich.
Obwohl die erhobenen Daten und die daraus erstellten Nutzerprofile nicht den deutschen Websitebetreibern zugute kommen, sondern vor allem das Know-how von Facebook stärken, nehmen die Datenschützer auch deutsche Anbieter in der Verantwortung. Schließlich entscheidet jeder Websitebetreiber ja selbst, ob er Buttons oder Plugins von Facebook in seine Website einarbeitet.
Was tun? Rechtsanwalt Thomas Schwenke empfiehlt Unternehmern folgendes Verhalten:
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Abhängigkeit von Social Media Plattformen vermeiden
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Einen Plan B für den Fall entwickeln, dass Sie die Social Media Aktivitäten einstellen müssen
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Eine 2-Klick-Lösung einsetzen – Näheres dazu auf der Website der Kanzlei Schwenke und Dramburg
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Auf Kunde und Image achten und bei datenschutzsensibler Klientel auf derartige Dienste verzichten
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