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| Lesen Sie heute in Onlinemarketing aktuell |
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Google-Frühjahrsputz im Winter
Sehr geehrte Damen und Herren,
während viele Menschen zu dieser Jahreszeit an Weihnachtsplätzchen, heiße Getränke und Skifahren denken, kündigt Google einen "Frühjahrsputz" an. Das Unternehmen will sich dabei in den kommenden Wochen und Monaten von einer Reihe von Projekten trennen, die entweder die Erwartungen nicht erfüllt hatten oder in anderen Projekten aufgegangen sind. Etwa Google Wave, Google Friend Connect oder die Google Search Timeline.
Überlegen Sie sich doch einmal, ob ein solcher "Frühjahrsputz im Winter" auch für Ihr Onlinemarketing interessant sein könnte. Sprich: Wenig lukrative Werbewege zu beschneiden und dafür erfolgsträchtige voranzutreiben? Das könnte doch einer der guten Vorsätze für 2012 sein.
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Beste Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Buch-Schnäppchen: Praxishandbuch PR & Öffentlichkeitsarbeit
Möchten Sie Ihr Unternehmen 2012 von seiner Schokoladenseite präsentieren? Zum Liebling der Medien werden und sich über hervorragende Abdruckquoten freuen? Das Praxishandbuch PR & Öffentlichkeitsarbeit liefert Ihnen hierzu kompetenten Rat und viele Ideen für ideenreiche Aktionen.
Auf mehr als 360 Seiten liefert dieser Ratgeber in 180 Beiträgen wertvolle Tipps, Ideen, Checklisten und Anleitungen rund um die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Verständlich präsentiert, zeitsparend zu lesen.
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Einige der Themen:
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So erhöhen Sie mit guten Fotos die Chance auf eine Presseveröffentlichung,
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10 Tipps für ein erfolgreiches Pressegespräch in der Zeit des Sommerlochs,
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Wie Sie mit Ihrem VIP-Presseverteiler richtig punkten,
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Trends 2012 (Teil 2): Info-Snacks und Info-Grafik
Welche Trends werden uns 2012 auf Trab halten? Und wie können wir uns im Onlinemarketing schon jetzt darauf einstellen? In unserer neuen Serie verrät Ihnen Werbeprofi Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur des Fachinformationsdienstes WerbePraxis aktuell, wie Sie 2012 die Gunst des Kunden erlangen.
Heute: Info-Snacks & Co.
Wer es schafft, in 160 Zeichen prägnante, witzige und relevante Informationen weiterzugeben, ist ein guter Twitterer. Der Kurznachrichtendienst ist der beste Beweis dafür, dass es im Informationszeitalter vor allem auf die Fähigkeit ankommt, kurze Info-Snacks zu schreiben.
Ihre Aktivität 2012: Verabschieden Sie sich von langen Werbetexten oder gliedern Sie diese in kleine Info-Häppchen. Aber auch Info-Grafiken, die es schaffen, komplexe Inhalte in einfache und attraktive Bilder zu übersetzen, werden perfekt wahrgenommen.
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7 Tipps für eine überzeugende "Über uns"-Seite
Wie sieht eine überzeugende "Über uns"-Seite aus? Was muss ich tun, um meinen Leser zu faszinieren - und nicht zu langweilen? Mein Kollege Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur des Fachinformationsdienstes WerbePraxis aktuell, hat sich rund zwei Dutzend "Über uns"-Seiten angeschaut und dabei einen wahren Phrasen-Dschungel vorgefunden. Hier eine
Kostprobe: "Innovative Technik und umfassendes Know-how. Weltweit entwickeln und fertigen rund 336.000 Mitarbeiter Systeme und Anlagen und bieten so maßgeschneiderte Lösungen an.“ Na toll.
Wer die Begriffe "Innovative Technik" und "Know-how" bei Google eingibt, findet 270.000 Webseiten, auf denen das Gleiche behauptet wird. In vielen Unternehmen ist die "Über uns“-Seite eben ein Stiefkind bei der Website-Gestaltung.
7 Tipps für eine überzeugende "Über uns"-Seite
Tipp 1: Vermeiden Sie Marketing- Blabla
Innovativ, System, Prozesse, Innovationen, Portfolio und dergleichen sollten Sie aus Ihrem Wortschatz streichen. Reden Sie Klartext, verzichten Sie auf jegliche Fachsprache.
Tipp 2: Schreiben Sie nicht, was Sie sagen möchten, sondern was der Kunde hören will
Alle Informationen, die Sie auf Ihrer „Über uns“-Seite versammeln, sollen die Fragen beantworten, die sich künftige Kunden stellen. Welche das sind, verraten wir Ihnen in unserer Info-Box unten.
Tipp 3: Sprechen Sie den Leser direkt an
Zum Beispiel mit einer Frage: „Möchten Sie erfolgreich werben, ohne dafür zu viel Geld auszugeben? Möchten Sie Ihre Website bei Google nach vorn bringen? Wollen Sie mehr Besucher zu Kunden machen? – Dann sind Sie bei uns, der Agentur XY, goldrichtig. Denn …“
Tipp 4: Lüften Sie den Vorhang
Wer sich die Mühe macht, sich bis zu Ihrer "Über uns"-Seite durchzuklicken, der will auch hinter den Vorhang sehen. Er fragt sich: Welche Menschen stehen hinter dem Unternehmen? Für welche Ideen und Überzeugungen setzen sie sich ein? Warum soll ich ihre Produkte kaufen? Genau aus dem Grund sollten Sie auf der "Über uns"-Seite keine Marketingstrategien, sondern Menschen zeigen. Niemand will mit einer Marketingstrategie zusammenarbeiten, sondern mit sympathischen, kompetenten und vertrauenswürdigen Personen. Gutes Beispiel ist der
Steuerberater Stölzel , der auf seiner Website die Mitarbeiter seines Teams vorstellt.
Tipp 5: Fassen Sie sich kurz
Auch für die "Über uns"-Seite gilt: Verfassen Sie keine langen Texte, sondern gliedern Sie diese lieber in kleine Info- Snacks.
Tipp 6: Verlinken Sie
Machen Sie die "Über uns"-Seite nicht zur Sackgasse für den Leser. Sorgen Sie dafür, dass diese Seite auch mit den anderen Seiten Ihres Web-Auftritts gut verbunden wird. Integrieren Sie Links zu Ihrem Shop, Ihrer Kontaktseite, Ihrem Newsletter- Bestellformular, den Stellenangeboten oder zu Ihren Profilseiten bei Facebook, XING oder Twitter.
Tipp 7: Vergessen Sie SEO – nicht ganz
Schreiben Sie Ihre "Über uns"- Seite für Menschen, nicht für Google. Dieser Tipp kommt übrigens von Google selbst. Wer versucht, in der "Über uns"-Seite möglichst viele Keywords unterzubringen, der erhält am Ende wohl einen schlechten Text. Denken Sie beim Schreiben also an die Leser und nicht an die Robots der Suchmaschinen.
FAZIT
Die "Über uns"-Seite ist oft das Stiefkind des Webauftritts, ist aber für kaufbereite Besucher auch eine oft genutzte Info. Es lohnt sich spürbar, sie zu verbessern. Beantworten Sie auf Ihrer "Über uns"-Seite die folgenden Fragen Ihrer Besucher:
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Wer ist das Unternehmen?
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Wer sind die Menschen, die das Unternehmen leiten?
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Was macht das Unternehmen?
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Computer lesen Bilder im Kopf
Computer können in Zukunft die Bilder im Kopf eines Menschen sichtbar machen. Dass dies möglich ist, haben US-Wissenschaftler in einem eindrucksvollen Experiment gezeigt.
Das Experiment
Es bestand aus zwei Sitzungen. In Sitzung eins schauten sich Testpersonen Filmclips an, während sie in einem Hirnscanner saßen. In der zweiten Sitzung wurde das Experiment mit anderen Clips wiederholt. Diesmal kam ein Computer ins Spiel. Er kannte die Hirnstrommuster aus der ersten Sitzung und bekam folgende Aufgabe: Blende alte Filmschnipsel so übereinander, dass sie zu den neuen Hirnströmen passen.
Das Ergebnis
Das Ergebnis ist beeindruckend: Der Rechner konnte ein bewegtes(!) Bild dessen rekonstruieren, was die Probanden in dieser Sekunde sahen – nur anhand ihrer Hirnaktivität.
Trendletter-Prognose:
Noch steckt die Gedankenlese-Technik in den Kinderschuhen, doch schon bald werden die ersten Anwendungen auf den Markt kommen: Hirn-Interfaces für Prothesen, gedankengesteuerte Sprachcomputer für Stumme, bessere Diagnosegeräte für Koma-Patienten.
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