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| Lesen Sie heute im Trend Alert |
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Sind Sie bereit für den 17/7-Kunden?
Sehr geehrte Damen und Herren,
88 Prozent aller Berufstätigen sind für Arbeitgeber oder Kunden auch außerhalb der Arbeitszeiten erreichbar – per Handy oder Internet. Auf diesen Allzeit-Rekordwert weist der Zukunftsletter hin.
Die Diagnose: Viele Menschen adaptieren den so genannten 17/7-Lebensstil. Sie sind per Smartphone 17 Stunden pro Tag erreichbar, sieben Tage pro Woche.
Ist das nicht schrecklich? Für manche Menschen mag die ständige Erreichbarkeit eine Horrorvorstellung sein, für die meisten – vor allem jungen – Menschen ist der 17/7-Lebensstil normal. Für sie hat sich das Mobiltelefon zum Universal-Navigator durch den Alltag entwickelt, der manchmal stumm-, aber niemals abgeschaltet wird. |
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Fest steht: Für Unternehmen entstehen durch den 17/7-Lebensstil ungeahnte neue Möglichkeiten im Marketing. Unser Tipp: Sprechen Sie Ihre Zielgruppe in Unterwegs-Situationen an: im Verkehrsmittel, im Transit, während des Wartens, beim Einkaufen, in der Freizeit – dann wird das Smartphone besonders intensiv genutzt. Denken Sie beispielsweise über Inserate in beliebten Minispielen nach oder verschenken Sie eigene Apps, die dem Kunden, der ein paar Minuten Zeit hat, Nutzwert bieten. |
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Beste Grüße
Ihr
Axel Gloger & Constantin Gillies,
Chefredakteure "Trend Alert"
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Diese Zielgruppe lassen viele Unternehmen links liegen
Frauen über 55 sind eine nach wie vor unterversorgte Zielgruppe. Darauf weist der Zukunftsletter hin. Bedenken Sie:
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Menschen jenseits der 55 vereinigen in Deutschland 120 Mrd. Euro Kaufkraft auf sich. Ein Großteil des Budgets wird von erfahrenen und anspruchsvollen Konsumentinnen kontrolliert.
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Die Bevölkerungsgruppe der Frauen über 55 nimmt zahlenmäßig zu – im Jahr 2010 zuletzt um 21 Prozent! Gleichzeitig wächst die Zahl der Beschäftigten dieses Alters überproportional, zum Beispiel durch den Vormarsch von Pflegeberufen.
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91 Prozent der Frauen 55plus sagen: „Ich finde mich nicht in der Werbung wieder.”
Fazit: Sie suchen eine Zielgruppe, die kaufkräftig ist und zugleich zahlenmäßig wächs? Dann sollten Sie mit Ihrem Marketing Frauen in der Mitte des Lebens ansprechen!
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Trendwörter: Applekratie, Appisierung, Peak Privacy
Der Trendletter hat drei neue Begriffe identifiziert, die wichtige Zeitgeist-Phänomene beschreiben:
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Applekratie. Das Phänomen: Konzerne der digitalen Welt wie Apple oder Google diktieren viele Standards auf den Märkten. Beispiel: Apple kontrolliert, welche Inhalte deutsche Zeitungen ihren Kunden auf dem iPad präsentieren können.
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Appisierung. Jede Software wird für Nutzer so simpel wie die Nutzung einer App auf dem iPhone. Wichtigster Kandidat für die Appisierung: Firmensoftware.
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Peak Privacy. Die Idee: Nie wieder in der Geschichte der Menschheit werden wir so viel Privatsphäre haben wie jetzt – weil sie das Netz immer weiter erodieren wird. Der Begriff lehnt sich an „Peak Oil” an (die These, dass das Zeitalter fossiler Brennstoffe seinen Höhepunkt überschritten hat).
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Marketingfehler: zu wenig Video
Nach einer Prognose von Google werden in zwei Jahren 90 Prozent des Datenverkehrs im Internet auf Videos entfallen. Bewegtbild entwickelt sich zum führenden Träger Ihrer Werbebotschaft – auch B2B-Geschäft, prognostiziert der Trendletter. Deshalb unser Rat: Setzen Sie auf Video! Bildschirme ersetzen bald Broschüren auf Messen und Videoclips die Firmenvorstellung per Powerpoint. Großes Potenzial hat auch mobiles
Video. Beispiel: US-Pharmavertreter hinterlassen bei Ärzten nicht mehr Sprachnachrichten auf dem Anrufbeantworter, sondern senden ihnen ein einminütiges Video auf ihr Mobiltelefon, in dem die Vorteile eines Medikaments erklärt werden.
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Bei dieser Bank können Sie Zeit einzahlen
Die Timebank ist eine Tauschbörse für Dienstleistungen, bei der auf Zeitbasis abgerechnet wird. Prinzip: Wer für einen anderen Nutzer eine Aufgabe übernimmt, bekommt die Zeit, die er dafür verbraucht, auf ein Zeitkonto gutgeschrieben und kann damit im Gegenzug die Zeit anderer Dienstleister in Anspruch nehmen.
Beispiel für eine Transaktion: Ein Grafiker sucht einen Fotografen, der einige Produktfotos macht. Im Gegenzug bietet der Grafiker an, mit gleichem Zeitaufwand dem Fotografen ein neues Logo zu gestalten. Die Timebank ist eine Internetplattform, hat aber in Maastricht unlängst auch eine Offline-Filiale eröffnet, wie der Trendletter berichtet.
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