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Lesen Sie in dieser Ausgabe von OnlineMarketing aktuell
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Smartphone-Boom
Sehr geehrte Damen und Herren,
wenn ich heute an meinen ersten Computer zurückdenke, muss ich schmunzeln. Ein riesiger, grauer und wenig ansehnlicher Blechklotz, der einen guten Teil meines Schreibtischs einnahm. Undenkbar, dieses Teil auf Reisen mitzunehmen und von unterwegs schnell mal eine Mail abzuschicken oder einen Artikel zu tippen.
Heute ist dies freilich gar kein Problem mehr - per Netbook und Smartphone ist man ruckzuck mit der ganzen Welt verbunden, kann die Zeit im Zug oder in der Abflughalle des Flughafens produktiv nutzen. Und es spielt auch keine Rolle mehr, wo ich mich gerade befinde: Ob ich meine Artikel in Bonn oder in Brighton ins Netz stelle, macht letztlich keinen Unterschied. Kein Wunder also, dass sich das mobile Internet so großer Beliebtheit erfreut!
Jedes dritte verkaufte Handy ein Smartphone
So veröffentlichte der BITKOM vor kurzem folgende eindrucksvolle Zahlen: Der Handy-Absatz wird in diesem Jahr voraussichtlich um 4,3 Prozent auf rund 29 Millionen Stück zulegen. Das bedeutet ein Marktwachstum um 5 Prozent auf 4,4 Milliarden Euro. Besonders im Smartphone-Segment ist mächtig "Musik" drin: Der Absatz legt in diesem Segment um 36 Prozent auf 10,1 Millionen Stück zu. Damit ist in Deutschland jedes dritte verkaufte Handy ein Smartphone.
Neue Technologien bedeuten auch angepasstes Nutzerverhalten - wie Sie geschickt darauf reagieren und den Smartphone-Boom für Ihr Unternehmen nutzen, lesen Sie in dieser Ausgabe.
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Beste Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Termin-Tipp: dmexco in Köln am 21. und 22. September
Bald ist es wieder soweit: In Köln trifft sich die Onlinemarketing-Branche auf der dmexco. In diesem Jahr warten über 70 Seminare und mehr als 300 internationale Redner auf die Besucher. Unter dem Motto „New rules – The digital shape of today's marketing” spiegelt die dmexco Conference 2011 alle etablierten und bahnbrechenden digitalen Trends und Entwicklungen in den Bereichen Marketing, Werbung und Medien wider, die den Verantwortlichen der gesamten Marketing-, Werbe- und Media-Szene mit zunehmender Relevanz und Komplexität im täglichen
Business begegnen.
Top-Speaker und führende Persönlichkeiten aus allen Branchen wie zum Beispiel Hartmut Ostrowski (Bertelsmann), Steve King (ZenithOptimedia), Henrique de Castro (Google), Maarten Albarda (Anheuser-Busch), Paul Lavoie (Taxi), David Kenny (Akamai), Andrew Robertson (BBDO), Carolyn Everson (Facebook) und Bob Carrigan (IDG) referieren und diskutieren in Panels über kreative Exzellenz, digitale Innovationen, Werbetrends, Medienoptimierung, Customer Relationship sowie die neuen Regeln für erfolgreiche Kommunikation und zukünftige Geschäftsmodelle.
Das gesamte Angebot der dmexco Conference ist – wie auch die Expo – für alle Fachbesucher kostenfrei! Anmeldungen sind online möglich unter: www.dmexco.de/de/30/~/Besucherregistrierung.html
Termin: 21. und 22. September 2011
Ort: KölnMesse
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Mundpropaganda 2.0: Wie Kunden Ihre Werbung weiterleiten
In der aktuellen Ausgabe von WerbePraxis aktuell stellt Chefredakteur Bernd Röthlingshöfer eine aufschlussreiche Studie der renommierten "New York Times" vor. Darin geht es um das Phänomen, weshalb Menschen Informationen im Web an andere weitergeben. Die Forscher, die dafür mehr als 2.500 Menschen befragten, interessierten sich für die "Psychologie des Weiterleitens".
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84 % teilen Informationen, weil deren Verbreitung ihnen ein wirkliches Bedürfnis ist.
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78 % teilen Informationen, um mit anderen Menschen in Verbindung zu treten bzw. zu bleiben.
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68 % teilen Informationen, weil sie anderen Menschen damit zeigen wollen, wer sie sind bzw. was sie mögen.
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49 % teilen Informationen, weil sie andere Menschen dazu bringen wollen, ihre Meinung zu ändern.
Wichtig für Sie: Die Forscher haben auch herausgefunden, was Sie tun sollten, um das Weiterleiten Ihrer Werbebotschaften zu fördern. Ihre Tipps:
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Motivieren Sie Konsumenten, sich untereinander zu verbinden. Und nicht nur mit Ihrer Marke/Ihrem Unternehmen.
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Vertrauen ist der Anfang von allem. Die Informationen von Unternehmen, Marken oder Produkten, die als nicht vertrauenswürdig gelten, werden von niemandem weitergeleitet.
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Formulieren und senden Sie einfache Botschaften. Sie werden eher weitergeleitet. Die Gefahr, dabei missverstanden oder verfälscht zu werden, ist geringer.
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Humor hilft. Humorvolle Botschaften werden häufiger weitergeleitet als andere – eine wichtige Erkenntnis der Untersuchung.
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Es muss dringend sein. Nachrichten, die man nicht sofort weiterleiten muss, werden wahrscheinlich nie weitergeleitet.
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Weiterleiten ist nur der Anfang. Wer weitergeleitet wird, sollte zuhören, sich bedanken und reagieren. Das sorgt dafür, dass das Vertrauen in Ihr Unternehmen wächst.
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Diese Online- und Offline-Werbestrategien haben sich anderswo bereits bewährt. Und den Firmen in wenigen Wochen bis zu 1.000 neue Kunden und Interessenten beschert.
Wann machen SIE sie nach?
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12 Ideen für eine gute AdWords-Schlagzeile
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Sie wollen Kunden per E-Mail zum Bestellen auffordern? Wie Sie Ihre E-Mail-Adresse dann keinesfalls nennen sollten!
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Werbung ohne Google: Wie Sie mit Videos auf YouTube viel stärker wahrgenommen werden. Von den Kosten ganz zu schweigen: Oft sind das nur wenige Hundert Euro!
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11 Wunderwörter, die in jedem Werbebrief wirken
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Wie Sie verhindern, als Spamversender geblockt zu werden
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Smarte Kundenkommunikation: Viele Kunden lassen sich künftig am besten per Smartphone ansprechen
In Zukunft macht das mobile Internet Ihre Kunden zum Homo Smartphone. Das Gerät ist immer dabei, die gesamte wache Zeit vom Aufstehen an. Der künftige Modus heißt 17/7 empfangsbereit – 17 Stunden pro Tag, sieben Tage pro Woche. Dieses Verhalten eröffnet neue Möglichkeiten für Ihr Marketing.
Worauf Sie sich jetzt einstellen sollten, zeigt Ihnen die Trendletter-Redaktion:
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Bringen Sie Ihr Angebot in den Tagesablauf der Zielgruppe ein. Deren Verhalten: aufstehen, Wetter per App checken, Fahrplan, Zeitung online lesen, während der Arbeit bei auftretendem Info-Bedarf sofort die passende App aufrufen, auch in Meetings.
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Sprechen Sie die Zielgruppe in Unterwegs-Situationen an: im Verkehrsmittel, im Transit, während des Wartens, beim Einkaufen, in der Freizeit – hier ist die Nutzung besonders intensiv. Es werden spezialiserte Apps aufgerufen: Fahrpläne, Location-Finder, Google Maps, Reisetipps, auch soziale Netzwerke.
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Nutzen Sie die ständige Präsenz der Zielpersonen in sozialen Netzen. Die Menschen wollen sich nicht allein fühlen, wenn andere online sind. Sie halten Kontakte über verschiedene Kanäle, etwa Facebook oder Foursquare. Verbindlichkeit der Kommunikation sinkt, Bereitschaft zu neuen Kontakten steigt.
Hintergrund: Dieses Verhaltensprofil wurde in einer Analyse von 30 iPhone-Starknutzern ermittelt.
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Müssen Sie jetzt zu Google+ wechseln?
Google hat mit Google+ sein eigenes soziales Netzwerk vorgestellt. Der Trendletter stellt Ihnen in der folgenden Übersicht die Vor- und Nachteile gegenüber dem Marktführer Facebook vor:
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ich habe 12 Profi-Checklisten für Sie zusammengestellt: |
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