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Lesen Sie in dieser Ausgabe von OnlineMarketing aktuell
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Deutscher Panda
Sehr geehrte Damen und Herren,
in vergangenen Ausgaben informierten wir Sie bereits über das Panda-Update, das Google zunächst in englischsprachigen Ländern an den Start gebracht hatte. Zur Erinnerung: Mit dem - übrigens nicht nach dem possierlichen chinesischen Bären, sondern nach einem Google-Mitarbeiter - benannten Update will Google die Qualität der Suchergebnisse weiter steigern. Texte von Contentfarmen, aggressive Suchmaschinenoptimierung, wenig nutzerfreundliche Seiten - all dies kann sich künftig auf das Google-Ranking negativ auswirken. In den USA verloren von Google als schlecht
klassifizierte Websites mehr als 80 % ihres bisherigen Traffics.
Große Verlierer: Preisportale wie Ciao.com
Seit dem vergangenen Wochenende ist das Panda-Update nun auch in Deutschland aktiv. Zu den großen Verlierern listet der SEO-Blog von Searchmetrics unter den 25-Top-Losern fünf Preisportale auf. Zu den Gewinnern hingegen zählt der Analyse zufolge Facebook.
Was tun, um nicht von Panda abgestraft zu werden?
Mein Kollege Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von Werbepraxis aktuell: Ganz vorne dran ist die wichtigste Empfehlung von Google: Machen Sie Seiten für Menschen und nicht für Suchmaschinen. Bieten Sie das beste Erlebnis für den Nutzer und legen Sie den Fokus nicht darauf, wie Sie Googles Suchalgorithmus bedienen können.
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Beste Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Home-Office-Mitarbeiter: So führen Sie Telearbeit zum Erfolg
Google-AdWords-Kampagnen planen und verwalten, Facebookseiten aktualisieren oder mal eben eine Pressemitteilung online versenden - viele Tätigkeiten in den Bereichen Onlinemarketing und PR lassen sich heute bequem aus dem Home Office heraus erledigen. Technisch sind alle Herausforderungen der Telearbeit gelöst. Für den Zugriff auf den Arbeitsplatz muss künftig kein Arbeitnehmer mehr ins Büro gehen.
Das rückt unbearbeitete Herausforderungen der Telearbeit in den Vordergrund: Es fehlt die Verknüpfung zum sozialen Gefüge der Organisation. Viele Telearbeiter kommen zudem mit der Vermischung von Arbeit und Wohnen/Familie nicht zurecht.
Trendletter-Empfehlungen:
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Auch Telearbeiter brauchen Präsenztage im Büro,
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in der Einführungsphase ist ein Selbstorganisations-Coaching hilfreich. So vermeiden Sie Abstürze von Mitarbeitern
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PR: To-Do-Liste Social Media
Web 2.0 hat das Internet revolutioniert - und die Arbeit von PR-Verantwortlichen verändert. Hier einige Tipps der Experten von PR Praxis, wie Sie die neuen Herausforderungen meistern:
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Bleiben Sie ständig aktuell informiert über die neuesten Entwicklungen und Trends in den neuen Medien.
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Beziehen Sie die verschiedenen Angebote und Kanäle in Ihr Monitoring ein, so dass Sie sofort erfahren, wenn über Ihr Unternehmen gesprochen wird.
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Vernetzen Sie sich mit wichtigen Multiplikatoren.
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Nutzen Sie als Repräsentant Ihres Unternehmens die verschiedenen Angebote des Web 2.0: Werden Sie Mitglied von Communitys, schauen Sie sich Videos und Fotos in YouTube und auf FlickR an, lesen Sie Blogs und schreiben Sie auch mal einen Kommentar – so bekommen Sie ein Gespür für Themen und Sprache.
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Bedenken Sie bei Ihren Planungen, dass Sie nicht mehr nur die Journalisten als Zielgruppe ansprechen können, sondern auch Ihre Kunden direkt.
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Geben Sie Ihre Aktivitäten im Web 2.0 auch auf "konventionellem" Weg über eine Pressemeldung bekannt.
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Aktuelle Umfrage: Trends und Herausforderungen im Onlinemarketing
Social Media bieten Marketern viele Möglichkeiten, Kunden auf ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Doch wie schafft man es, damit auch wirklich Geld zu verdienen? Diese Fragestellung ist laut einer aktuellen Umfrage der Performance Agentur eprofessional unter 80 Online-Experten die größte Herausforderung im Online-Marketing.
Die Umfrage befasste sich mit den wichtigsten Trends, Herausforderungen und Budgetentwicklungen, die die befragten Experten für die kommenden 12 Monate sehen.
Die wichtigsten Trends
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Kreativität in der Online Werbung, (48,7 %)
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Social Marketing (40,8 %),
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Multichannel-Tracking (37 %),
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Re-Targeting (34,2%),
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Location Based Marketing (33,8 %)
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Mobile Advertising (33,8 %).
Aktuell als noch nicht relevant wird Hybrid TV/IP TV und Realtime Bidding angesehen.
Herausforderungen
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Monetarisierung von Social Media Traffic (44 %)
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Kanalübergreifendes Tracking (44 %).
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Komplexität im Onlinemarketing (36 %)
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Fachkräftemangel in der Branche (30 %)
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Kanalübergreifende Werbekonzepte (28 %).
Budgets: Moderate Steigerung
Nach Einschätzung der Experten werden die Budgets in der Online Marketing-Branche weiterhin erhöht, wenn auch moderat. Auf die Frage, wie sich im eigenen Unternehmen das Online Marketing-Budget im Vergleich zum Vorjahr entwickelt hat, geben
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27 % ein Wachstum von zehn Prozent an,
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25 % eine Erhöhung des Budgets um 20 % an.
Laut Umfrage fließt neues Budget auch in Facebook Advertising, eine Umschichtung etwa aus dem SEA in Facebook Ads ist eher selten.
Tipp: eprofessional finden Sie auf der dmexco (21. & 22. September 2011) in Halle 8, Stand G016 G018.
Vorschau: Mehr darüber, was Sie auf der dmexco in diesem Jahr erwartet, lesen Sie in der kommenden Woche!
Tipp: http://Neukunden-Formel.de/Videos/partnerdoor.php?partnerid=um002&bannerid=19
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URLs verkürzen – mit dem Google-URL-Shortener
Den Fall gibt es öfter: Sie möchten in einer Drucksache, einem Brief oder Ihrer Werbung einen Link zu einer ganz bestimmten Unterseite Ihrer Website publizieren. Nur leider liest sich der so: http://ihrewebsite.de/tmpl/de/detail.tmpl?count_art_sel=124 art_id=118315;count_cat_s50;id=cBDgWJS1HSmj74.mMoqXXX
Tipp von WerbePraxis aktuell: Benutzen Sie doch den Google- URL-Verkürzer. Der macht aus der langen eine kurze URL, die jeder abtippen kann. Hier finden Sie ihn: http://goo.gl
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