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Lesen Sie in dieser Ausgabe von OnlineMarketing aktuell
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Prognose Eurovision Song Contest: Google statt Krake Paul
Sehr geehrte Damen und Herren,
der Eurovision Song Contest 2011 steht vor der Tür - vom 10. bis 14. Mai messen Sängerinnen und Sänger aus 43 Ländern in Düsseldorf ihre Sangeskünste. Wie jedes Jahr wird sich das Repertoire wieder von "toll" bis hin zu "Faszination des Grauens" bewegen. Die Hannoveranerin Lena Meyer-Landrut wird versuchen, ihren Titel zu verteidigen - eine cleveren Marketingidee ihres Mentors und Förderers Stefan Raab. Doch wenn das große Google-Orakel recht behält, könnten in diesem Jahr die Iren mal wieder das Rennen machen.
Wie im vergangenen Jahr hat Google eine eigene Website für das musikalische Großereignis eingerichtet: Das iGoogle Prognose-Gadget zeigt, basierend auf Google-Suchanfragen, die Popularität jedes Teilnehmers und berechnet die Punktzahl, die dieser erhalten würde, fände die offizielle Abstimmung heute statt. 50% der Bewertung, so Google, fließen durch eine Fachjury ein, diesen Faktor kann das Unternehmen aus Mountain View jedoch nicht vorhersagen.
Mal sehen, ob Google in diesem Jahr wieder richtig liegt - Krake Paul ist ja bereits in die ewigen Kraken-Jagdgründe eingegangen und kann kein Votum abgeben!
Beobachten und Analysieren ist indes nicht nur in Sachen Eurovision Song Contest angeraten: Unternehmen sollten stets ein Auge darauf haben, was gerade im Netz über sie getratscht wird. Mein Kollege Bernd Röthlingshöfer stellt Ihnen heute 7 Tools vor, die Ihnen diese Arbeit erleichtern.
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Beste Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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iAd: Spots treten immer stärker ins Leben der Zielgruppe hinein
Bereits im Sommer 2010 hatte Apple das neue Werbeprogramm iAd angekündigt. Das sind Werbefilmchen, die zumeist als kleine Banner unten auf dem Bildschirm eines iPhones erscheinen. Klickt der Smart-Phone-User sie an, poppen sie auf und zeigen ein Commercial auf dem Handy-Bildschirm.
Doch erst jetzt lassen sich die ersten Werbekampagnen mit iAd buchen. Den Auftakt macht Renault. Die Autohersteller werben mittels dieser neuen iPhone-Werbung für ihren Elektro-Zweisitzer „Twizy”, der ab 2012 in Deutschland auf den Markt kommt. Die Kampagne entstammt einer Kooperation von Renault und Apple; sie zeigt, wohin die Werbung in Zukunft führt: Medienanbieter, Technikunternehmen und Markenhersteller müssen nach dem Prinzip der Coopetition (Competition + Cooperation) immer näher zusammenrücken.
Die aktuellsten Trends aus aller Welt lesen Sie im Zukunftsletter.
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Quick-Check Usability: Wie nutzerfreundlich ist Ihre Website?
Testen Sie selbst: Entspricht Ihre Website 100%ig den Erwartungen anspruchsvoller Nutzer? Jede Website sollte regelmäßig einer kritischen Überprüfung unterzogen werden. Denn zum einen wechseln die Moden und Sehgewohnheiten auch im Netz. Zum anderen verändern sich die Websites im Laufe der Zeit: Da wird hier etwas umgestellt und dort etwas ergänzt. Schnell bleibt dabei die Besucherfreundlichkeit auf der Strecke. Wenn Sie wissen wollen, ob Ihre Seite reif ist für einen Relaunch, sollten Sie unseren Website-Check machen.
Machen Sie den Check: Ist Ihre Website userfreundlich?
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Haben Sie eine klar strukturierte Navigation mit eindeutigen Begriffen?
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Hat Ihre Navigation höchstens sieben Punkte?
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Findet Ihr Idealkunde auf der ersten Seite genau das, was er mit großer Wahrscheinlichkeit sucht?
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Werden auf Ihrer Startseite Ihre wichtigsten Themen angeteasert?
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Sind die Kontaktdaten (Telefonnummer, E-Mail) gut auffindbar?
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Finden sich auf der ersten Seite Möglichkeiten zur Suche nach konkreten Begriffen?
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Sind die Informationen auf Ihrer Website aktuell?
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Sind die Texte kurz, also maximal 2.000 Zeichen lang, so dass der Besucher maximal ein Mal scrollen muss, bis er zum Ende der Seite gelangt?
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Sind die Textspalten so schmal, dass jede Zeile nicht mehr als 50 bis 70 Zeichen hat?
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Ist die Schrift gut zu lesen (serifenlos, dunkle Schrift auf hellem Grund)?
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Sind die Fotos ausdrucksstark und passen sie zum Thema?
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Liefern Sie Multimedia-Content, also auch Audio- und Video-Dateien auf Ihrer Website?
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Gelangt der Besucher schnell zu den relevanten Informationen?
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Bieten Sie Ihren Besuchern nützliche Zusatzinformationen wie Downloads oder Gewinnspiele?
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Enthalten Überschriften und Zwischenüberschriften die wichtigsten Keywords?
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Finden sich in den Texten Synonyme zu den Keywords?
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Sind alle Links eindeutig benannt?
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Haben Sie eine Anfahrtsskizze auf Ihrer Website?
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Sind die Links als solche erkennbar, ohne dass man mit der Maus darübergeht?
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Funktionieren alle Links?
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Ist der Auftritt einheitlich strukturiert und konsistent, d. h. sind die Bedienelemente immer an der gleichen Stelle platziert?
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Gibt es einen besonderen Pressebereich?
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Nutzen Sie die Möglichkeiten des Internets und verlinken Sie die Informationen auf Ihrer Seite?
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Sind alle rechtlich relevanten Angaben gemacht (Impressum, Datenschutzerklärung)?
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Ist Ihre Website barrierefrei?
Auswertung:
20- bis 25-mal „Ja”
Je mehr Fragen Sie mit Ja beantworten können, umso besser haben Sie Ihre Website auf die Bedürfnisse der Besucher vorbereitet und umso positiver fällt der Daumentest aus.
Mehr als 5-mal „Nein”
Es haben sich doch ein paar Neins eingeschlichen? Prüfen Sie, ob es sich um kleinere Schwachstellen in Randbereichen handelt. Dann können Sie diese ausbessern, ohne die ganze Seite zu überarbeiten. Handelt es sich jedoch um entscheidende Bestandteile der Seite oder haben Sie mehr als 6 Neins, sollten Sie über einen Relaunch nachdenken.
Wie Sie Ihre Website im Internet zum aufmerksamkeitsstarken und nutzerfreundlichen Werbe- und PR-Instrument machen, lesen Sie in der aktuellen Sonderausgabe "Die Website" des Informationsdienstes PR Praxis.
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WICHTIGE MITTEILUNG für Sie als PR-Verantwortlicher, wenn Sie gerade in
schwierigen Zeiten zeigen wollen, dass Sie unentbehrlich sind:
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Sehr geehrte Damen und Herren,
freuen Sie sich auch jedesmal, wenn es eine Ihrer PR-Meldungen weit nach vorne in die Zeitung bringt?
Nur fünf oder sechs Worte können den Unterschied ausmachen, ob es Ihre Pressemitteilung in die Nachrichten schafft oder im Papierkorb landet.
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Gerichtsurteil: Kein Anspruch auf Löschung einer negativen Bewertung bei eBay
Ein eBay-Verkäufer kann bei sachlicher Kritik nicht die sofortige Löschung einer negativen Bewertung verlangen. So urteilte das Oberlandesgericht Düsseldorf (OLG Düsseldorf, Beschluss vom 28.02.2011, Az. I-15 W 14/11).
In dem Fall hatte eine Käuferin den Verkäufer negativ bewertet und folgenden Kommentar abgegeben: „Finger weg!!! Hat seine Ware zurückerhalten, ich aber nie mein Geld.” Vor Gericht verlangte der Verkäufer die Löschung der Kritik und wies auf erlittene Umsatzeinbußen hin. Das Gericht kam dem Wunsch des Verkäufers nach sofortiger Löschung nicht nach.
Quelle: WerbePraxis aktuell
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7 leistungsstarke und kostenlose Tools für die Web-Beobachtung
Fährt Ihr Mitbewerber gerade eine fiese Schmähkampagne gegen Sie im Internet? Oder verschafft sich ein unzufriedener Kunde gerade Luft in diversen Social Media? Seien Sie nicht der letzte, der davon erfährt! Die folgenden 7 Tools aus WerbePraxis aktuell helfen Ihnen dabei, den Überblick zu behalten.
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