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Lesen Sie in dieser Ausgabe von Onlinemarketing aktuell
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Onlinemarketing-Konferenz in London
Sehr geehrte Damen und Herren,
in der kommenden Woche (21. bis 25. Februar 2011) findet in London die Onlinemarketing-Konferenz Search Engine Strategies statt. Ich werde an dieser Veranstaltung teilnehmen und mich über die aktuellsten Branchentrends informieren. Sicher werden neue Features wie Google Instant sowohl in den Workshops als auch in den Gesprächen während des "Networking Lunch" eine wichtige Rolle spielen. Besonders neugierig bin ich bereits auf einen Vortrag mit dem Titel "50 Killer Internet Marketing Tools To Measure Your Online Marketing Strategies".
Das Thema "Analyse" nimmt bei der Veranstaltung in diesem Jahr einen hohen Stellenwert ein. Denn messen, analysieren, optimieren - dieses Dreigestirn ist für jeden Marketer ein Muss. Und dabei können Sie Tools entscheidend unterstützen. In den kommenden Ausgaben stelle ich Ihnen vor, was es hier Neues gibt und stelle Ihnen einige der interessantesten Tools vor.
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Beste Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Mundpropaganda als Standard-Marketingtool
Wer als Markenhersteller seine Produktklassiker oder Innovationen kommunikativ beleben möchte, setzt immer häufiger auf das Instrument der Mund-Propaganda. Was gut ist, spricht sich schnell rum – nie war diese Losung so einfach und richtig wie zu Zeiten des Internets.
Bei der Entscheidung, in welches Netzwerk man als Verantwortlicher seine Produkte hineingeben sollte, sollte man sich sowohl von den reinen Fakten als auch vom eigenen Gefühl lenken lassen. Denn nicht für alle Marken und Produktgattungen bieten sich die großen Plattformen wie www.Trnd.com mit allein 300.000 registrierten deutschen Mitgliedern oder www.Bopki.com mit 100.000 Mitgliedern an.
Für manche Produkttests und Word-of-Mouth-Kampagnen eignen sich Spezialdienstleister wie www.Konsumgoettinnen.de mit rund 28.000 registrierten Marken-Botschaftern, die www.Probierpioniere.de mit 25.000 oder die Freundeskreise aus dem Burda Verlag mehr, die je nach Fragestellung zwar nur über einige 1.000 Nutzer verfügen, dafür aber auch eng mit den jeweiligen Burda-Zeitschriften-Titeln (wie „Mein schöner Garten” oder „Freizeit”) verzahnt sind. Quelle: Zukunftsletter
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Quicktipp Online-Marketing: Erfolgreich publizieren
Die älteren unter Ihnen werden sich noch an den Satz von Joseph Beuys erinnern: Jeder Mensch ist ein Künstler. Inzwischen heißt es: Jeder Mensch ist ein Publizist. Denn das Internet hat jedem die Chance gegeben, seine Informationen der gesamten Weltöffentlichkeit mitzuteilen. Für Sie als Unternehmen heißt das: Sie sind nicht länger (ausschließlich) auf Anzeigen, Radiospots, Plakate, redaktionelle Berichterstattung oder die Erwähnung in Fachbüchern angewiesen, um Ihre Informationen zu verbreiten. Sie können dies tagtäglich selbst
tun.
Besonders sinnvoll ist es, wenn Sie Ihr fachliches Know-how auf Ihrer Website mit anderen teilen. Bauen Sie ein Handbuch, Nachschlagewerk oder Lexikon auf Ihrer Seite auf. Sie werden sehen, dass eine derart informative Website mehr Anziehungskraft entwickelt als ein paar bunte Bilder und Werbeaussagen.
Mehr aktuelle Trends und Ideen aus der Welt des Onlinemarketing erfahren Sie in WerbePraxis aktuell.
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Know-how-Bibliothek: Tools, Tools, Tools
Professionelle Onlinemarketing-Tools sind das Salz in der Suppe des Onlinemarketers. Die kleinen "Helferlein" unterstützen bei der Auswertung und Optimierung von Marketingaktivitäten im www. Das Angebot ist riesig - und es ist schwierig, sich einen Überblick zu verschaffen. In dieser und den kommenden Ausgaben stellen wir Ihnen daher interessante Tools vor, die Ihnen die Arbeit erleichtern können:
CrazyEgg - wissen, wie der Kunde klickt
CrazyEgg ist ein wirkungsvolles Tool, um das Besucherverhalten auf Ihrer Website aufzuzeichnen. Es zeigt Ihnen nicht nur das Verhalten auf der Website, also Klicks, Mausbewegungen, Tatstureingaben usw., sondern verknüpft dies mit zahlreichen Informationen wie z. B. den Referrern und Suchbegriffen, die Benutzer auf die Website gebracht haben. Von Beginn bis zum Ende eines Besuchs auf Ihrer Website erhalten Sie also eine Fülle von Informationen. Diese werden ausgewertet in Heatmaps, Listen, Auswertungen, die als Overlays auf der
Website dargestellt werden. Um CrazyEgg zu installieren, erhalten Sie einen JavaScript-Code zum Einbau in Ihre Website. Kosten: CrazyEgg können Sie ab 9 US-$ monatlich nutzen.
SpezialSeiten benutzen
PlagAware: Plagiate entlarven
Es gibt spezielle Websites, die sich dem Aufspüren von Plagiaten widmen. Sie sind besonders geeignet zum Auffinden längerer Textpassagen. So können Sie beispielsweise bei Plagaware.de nach Textplagiaten im Umfang von 250 bis 5.000 Zeichen suchen. Ein weiterer Vorteil: Während Google nur das vergleichsweise stupide Auffinden gleicher Wörter beherrscht, hilft die Spezial-Software auch zu erkennen, ob neben Wörtern auch ganze Sätze oder Redewendungen geklaut wurden. Nicht alles, was den Anschein hat, ist dann auch
tatsächlich ein Plagiat. Denn manchmal werden Textstellen ja auch ordentlich als Zitat gekennzeichnet und verweisen dann mit Quellenangabe auf Ihre Website. In der Basisversion ist dieses Angebot kostenlos. Wer eine Vielzahl von Suchanfragen hat oder Prüfberichte über diese Plagiatssuche erhalten möchte, muss die kostenpflichtigen Angebote nutzen.
Tools zum Monitoring des Social Web
Immer mehr Unternehmen vermarkten ihre Produkte über Social-Media-Kanäle, allerdings wird die gezielte Auswertung von Inhalten aus sozialen Netzwerken bei vielen noch nicht konsequent betrieben. Dabei gibt es schon längst die passenden Analysetools dafür:
Twingly ist eine schnelle Möglichkeit, Blogs und sämtliche Microblogging-Systeme (weit mehr als nur Twitter) zu durchsuchen. Webtrends Facebook Analytics trackt sämtliche Aktionen auf den Fanpages. Und das gerade entwickelte bc.lab ist ein Meinungs-Monitoring-Tool, das in Echtzeit Meinungen und Stimmungsbilder erfasst, die es vordefinierten Themenbereichen zuordnet.
Vorschau:
Auf der Search Engine Strategies in London (21. - 25. Februar 2011) werden zahlreiche neue Tools vorgestellt, die Onlinemarketern das Leben leichter machen sollen, beispielsweise das neue Tool Linkdex, das mit dem hohen Anspruch antritt, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Google-Ranking zu verbessern und qualifizierten Traffic zu generieren. Der Clou des Programms ist, so die Macher von Linkdex, ist der Task Manager, der den Nutzer Schritt für Schritt durch den SEO-Prozess führt. Die Gründer des Startup-Unternehmens, das Linkdex entwickelt hat, werden der
Redaktion von OnlineMarketing aktuell das neue Tool mit all seinen Features vorstellen und uns die Gelegenheit zum Testen geben. Über das Ergebnis unseres Tests informiere ich Sie dann nach meiner Rückkehr aus London.
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Pressemitteilungen für internationale Märkte
von Melanie Tamble (PR Gateway), Expertin bei How2Marketing
Immer mehr Unternehmen erobern den internationalen Markt und eröffnen neue Wirtschaftsstandorte im Ausland. In Anbetracht verschwimmender Handelsgrenzen, bieten die neuen Handlungsspielräume für Firmen neue Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen rund um den Erdball zu vertreiben. Ein großer Faktor für den Erfolg ist dabei das Internet.
Nicht nur die orts- und zeitunabhängigen Kommunikationsmöglichkeiten, sondern auch die neuen Medien für die Publikation von Pressemitteilungen machen das Internet für die internationale PR unumgänglich. Die Aufgabe für PR-Verantwortliche ist es, Vertrauen bei potenziellen internationalen Kunden und Interessenten aufzubauen und dabei einige länderspezifische Standards für die Pressearbeit zu beachten.
Kriterien für die internationale PR
PR-Kampagnen, die in Deutschland geplant und hierzulande erfolgreich durchgeführt werden, müssen nicht zwangsläufig auch im Ausland funktionieren. Jedes Land hat seine eigenen politischen, kulturellen oder religiösen Gepflogenheiten, die die Pressearbeit beeinflussen können. Um den Weg für ein positives Image jedoch zu ebnen und die internationale PR eines Unternehmens zum Erfolg zu führen, lohnt es sich folgende Kriterien zu berücksichtigen:
1. Politische Barrieren beachten
Ist eine Veröffentlichung einer Pressemitteilung im Ausland geplant, sollten vorher eventuelle politische oder gesetzliche Beschränkungen geprüft werden. Es könnten beispielsweise presserechtliche Barrieren für bestimmte Themen oder ein generelles Werbeverbot für bestimmte Produkte wie Alkohol oder andere Genussmittel bestehen.
2. Lesegewohnheiten und kulturelle sowie religiöse Gepflogenheiten berücksichtigen
In jedem Land gibt es eigene Gewohnheiten, einen Presseartikel zu lesen. Während für den Einen der Text nicht kurzweilig genug sein darf, sollte er für den Anderen eher sachlich und analytisch sein. Inhaltlich sollte eine internationale Pressemitteilung immer den Interessen der Zielgruppe angepasst sein. Kulturelle oder religiöse Wertvorstellungen sollten bei der inhaltlichen Ausgestaltung berücksichtigt werden. Was in Deutschland vielleicht für selbstverständlich gilt, könnte in anderen Ländern sensible Bereiche verletzen.
3. Pressemitteilungen auf Englisch verfassen
Potenzielle Kunden und Interessenten lesen Pressemitteilungen eher, wenn sie die Texte schnell in ihrer Sprache erfassen können. Das Web jedoch spricht Englisch. Weit über die Hälfte der Webseiten im gesamten Internet sind in englischer Sprache. Es lohnt sich also für Unternehmen, ihre Pressemitteilung immer auch auf Englisch zu verfassen.
4. Pressemitteilungen über internationale Presseportale versenden
Mit der Veröffentlichung von Pressemitteilungen über internationale Presseportale, können Unternehmen eine höhere Reichweite erzielen und für ihre Produkte und Dienstleistungen Effekte in internationalen Suchmaschinen erreichen. Je mehr Presseportale die Pressemitteilung veröffentlichen, desto höher ist die Anzahl der Veröffentlichungen und damit auch die Chance, im Internet gefunden zu werden.
Weitere Tipps von Melanie Tamble lesen Sie auf unserem Online-Marketingportal How2Marketing.
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