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Lesen Sie heute im Trend Alert
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Vom Mut, eine Version 1.0 rauszubringen
Sehr geehrte Damen und Herren,
„Das Gerät ist total lahm.” So urteilte vor zehn Jahren die Fachpresse über ein neues Musik-Abspielgerät. Tatsächlich war es nicht perfekt: Konkurrenzprodukte boten mehr Speicherplatz und drahtlosen Netzzugang. Dennoch brachte Apple das Gerät namens iPod heraus. 275 Millionen der „total lahmen” Music Player sind seitdem über die Ladentheke gegangen.
Was lehrt uns diese Geschichte? Was im Geschäft vor allem zählt, ist, das Produkt auf den Markt zu bringen. Eine verbesserte Version von irgendetwas auflegen kann jeder. Wirklich Neues in die Welt zu bringen, selbst wenn es noch nicht perfekt ist – das erfordert wahren Mut.
Insofern: Sagen Sie im neuen Jahr häufiger „wir liefern das Ding jetzt aus”. Viel Glück mit Ihrem persönlichen Projekt 1.0 im neuen Jahr!
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Beste Grüße
Ihr
Axel Gloger & Constantin Gillies,
Chefredakteure "Trend Alert" |
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Gastronomie: Essen nach dem Gebot des Koran
Gategourmet, der größte Produzent von Flugzeug-Mahlzeiten, hat angekündigt, einen Großteil seines Angebots demnächst konform mit islamischen Ernährungsgesetzen (Halal) herzustellen. Die Gerichte enthalten dann weder Schweinefleisch noch Alkohol, Tiere dürfen nur geschächtet werden und müssen ausbluten.
Unser Votum: Halalkonformes Essen erhöht die Komplexität; es muss separat zubereitet und gelagert werden. Dennoch stellt Halal einen kommenden Megamarkt dar: 1,57 Milliarden Muslime leben auf der Welt! Tipp: Ein neues Produkt aus dem arabischen Raum könnte demnächst Europa erobern: Kamelmilch. Sie ist fettarm, vitaminreich und auch für Menschen mit Laktoseunverträglichkeit geeignet. Quelle: Trendletter
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Das Nespresso-Prinzip: So vermarkten Sie erfolgreich ein Hochpreis-Produkt
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Die Kaffeekapseln der Marke Nespresso sind extrem erfolgreich. Im Vergleich zum Wettbewerb kann der Hersteller Nestlé 800 Prozent höhere Preise als die Konkurrenz verlangen. Das sind die Pfeiler des Erfolgs:
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Mit proprietärem System Kunden binden. Kaffee und Maschine gibt es nur über den Hersteller. Konkurrenzprodukte können nicht verwendet werden.
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Hohe Mauern gegen Nachahmer bauen. Technik und Marke sind mit Patenten geschützt.
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Die Vertriebskette vollständig beherrschen. Maschinen und Kapseln werden über eigene Läden vertrieben („Nespresso-Boutique”). So kann die Markenidentität vollständig kontrolliert werden.
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Kunden in einer Community binden. Sieben Millionen Kunden sind Mitglied im Nespresso Club. Sie können Kaffekapseln per Internet bestellen. Quelle: Trendletter
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Mobilität: Wie es in zehn Jahren auf Deutschlands Straßen aussieht
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Das Auto ist auch im Jahr 2020 das wichtigste Verkehrsmittel. 90 % aller Haushalte haben dann Zugang zu einem PKW, zehn Prozentpunkte mehr als 2010. Gründe: Es gibt mehr Berufspendler und mehr alte Menschen, die fit genug sind, um noch selbst zu fahren.
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Wer in die Stadt will, muss zahlen. Zwischen 2015 und 2018 führen fast alle großen deutschen Städte eine Citymaut ein. Vorbild ist die so genannte Gedrängelsteuer in Stockholm: Wer zu Stoßzeiten in die Innenstadt fährt, zahlt zwischen einem und zwei Euro Gebühr.
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Das neue Statussymbol: Leben in der Nähe einer U-Bahn-Station. Autofahren ist durch steigende Spritkosten und Maut sehr teuer geworden. Nähe zum ÖPNV und Zugang zu Car-Sharing-Angeboten bestimmen entscheidend den Preis einer Immobilie.
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Weniger Unfälle durch das Internet der Straße. Ab 2014 sind alle Neuwagen mit Funksendern ausgestattet, die Kontakt zu anderen Autos halten. So können sich die Fahrzeuge gegenseitig vor einem Stauende oder Glatteis warnen. Das verhindert Unfälle.
Diese Vorhersagen stammen aus der Trendletter-Sonderausgabe „Die Welt im Jahr 2020”. Die komplette Prognose kann hier als PDF bezogen werden. Abonnenten des Trendletter erhalten sie automatisch.
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Schönheitschirurgie: Fettpolster lassen sich jetzt ohne Skalpell entfernen
In den USA ist jetzt ein neuer Eingriff zum Entfernen von Körperfett zugelassen worden. Bei der CoolSculpting-Methode wird Fettgewebe von außen tiefgefroren und stirbt ab. Die toten Zellen entsorgt das Immunsystem des Körpers selbst. Einschränkung: Baut nur relativ wenig Fett ab; für die Bekämpfung schwerer Adipositas ungeeignet. Einige Experten bezweifeln den Nutzen der Methode.
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