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Liebe Leserin, lieber Leser,
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Lesen Sie in dieser Ausgabe von OnlineMarketing aktuell
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Google - auch 2011 der Schrittmacher im Onlinemarketing
Liebe Leserin, lieber Leser,
gibt es den Mann im Mond? Und existieren die "kleinen grünen Männchen" auf dem Mars wirklich? Diesen Fragen können Nutzer bereits seit einiger Zeit mit den entsprechenden Google-Tools Google Mars und Google Moon auf den Grund gehen. Und das heftig umstrittene Google Street View ermöglicht es uns, staufrei und ohne Schneechaos in andere Städte zu reisen. Doch der Suchmaschinengigant macht hier noch lange nicht halt: Ein neues Feature sorgt seit einigen Tagen für Furore: Der Google Body Browser ermöglicht es uns, eine
3-D-Fahrt durch den Körper zu unternehmen, der 60er Jahre Film "Die phantastische Reise" lässt grüßen.
Doch nicht nur mit derlei Spielereien wartet Google derzeit auf: Die neue Funktion Google Instant mischt derzeit die SEO-Branche mächtig auf. Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von WerbePraxis aktuell, zeigt Ihnen heute, welche Auswirkungen die Vorschaufunktion von Google Instant auf Ihr Onlinemarketing hat und wie Sie sich jetzt auf diese Herausforderungen
einstellen.
In eigener Sache: Zwischen Weihnachten und Neujahr pausieren wir und sammeln neue Kräfte, um dann am 6.1. 2011 wieder mit frischer Energie durchzustarten und Sie mit aktuellen Informationen und Tipps rund um Google, Facebook & Co. zu versorgen.
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Frohe Festtage und einen guten Start ins neue Jahr wünscht Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Online-Werbung: Handy wird Werbemedium Nr. 1
Das US-Investmenthaus Morgan Stanley hat eine neue Studie zur Werbelandschaft der Zukunft vorgelegt. Der Trendletter fasst die wichtigsten Thesen zusammen:
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Das mobile Internet wird zum wichtigsten Werbekanal. Denn: Smartphones verbreiten sich fünfmal so schnell wie das stationäre Internet in den 1990ern. Bereits im Jahr 2012 wird es mehr Smartphones geben als Schreibtisch-PCs und Laptops zusammen.
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Bei der Internetwerbung gibt es noch ein riesiges unerschlossenes Potenzial. Die Situation: Von der gesamten Zeit, die Konsumenten mit Medien verbringen, entfällt ein Drittel auf das Internet. Doch nur 13 Prozent aller Werbeausgaben fließen in diesen Kanal!
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Der Absatzweg Handy wächst rasant. Derzeit entfallen fünf Prozent der gesamten Handelsumsätze auf den elektronischen Versandhandel. Schon 2015 könnte das Gros der Bestellungen von einem Handy aus getätigt werden.
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Quick-Tipp: So bereiten Sie sich auf die mobile Revolution vor
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Überprüfen Sie Ihren Marketingmix. Die meisten Unternehmen geben zu viel Geld für Printanzeigen und TV-Werbung aus. Budgets für Online-Werbung sind dagegen immer noch zu niedrig.
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Beobachten Sie, wie viele Kunden auf Ihre Webseite über mobile Geräte zugreifen (kostenlose Werkzeuge wie Google Analytics zeigen das) und welche Gerätetypen verwendet werden. Sind Nutzer des iPhone in der Mehrheit, kann es sich rechnen, eine App entwickeln zu lassen.
Mehr über die neuesten Trends in Sachen Onlinewerbung und wie Sie diese für Ihr Unternehmen nutzen, lesen Sie auch 2011 im Trendletter!
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Holen Sie 2011 das Meiste aus Ihrem Online-Kundenpotenzial heraus
Mobile Marketing, Social Media oder Google AdWords? Was kommt bei Nutzern 2011 WIRKLICH an? Das Internet ist ein schnelllebiges Medium - finden Sie früher als Ihre Mitbewerber heraus, wohin die Reise wirklich geht, was ein echter Trend ist - und was ein Hype.
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Google Instant Preview: Wieso Sie jetzt Flash von Ihrer Website entfernen sollten
Kurz vor dem Jahreswechsel hat Google erneut die Suche verändert und Google Instant Preview eingeführt. Eine Vorschau-Funktion, die eine Vorabansicht der Suchergebnisse zeigt. Dazu gibt es neben den Suchergebnissen eine kleine Lupe. Klickt man die an, erscheint neben dem Suchfeld eine Miniversion der Website, der Textbereich mit dem Suchbegriff ist darin hervorgehoben.
Google beschreibt die Vorteile so:
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Schneller Vergleich von Suchergebnissen. Durch die direkte Ansicht der Webseiten können Sie Suchergebnisse besser vergleichen und das Passende auswählen.
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Relevante Inhalte auf einen Blick. Vergrößerte Textauszüge heben den Suchbegriff im Kontext der Seite hervor. So erkennen Sie schnell, ob dies dem Gesuchten entspricht.
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Interaktion mit der Ergebnisseite. In der Vorschau können Sie das Layout einer Webseite ansehen, bevor Sie auf das Suchergebnis klicken.
Was bedeutet das für das Design Ihrer Website?
1. Sorgen Sie für ein klares Design
Umso klarer und attraktiver wird auch die Vorschauseite wirken.
2. Entfernen Sie Pop-ups und andere störende Elemente
Sie können die Darstellung Ihrer Vorschauseite negativ beeinflussen.
3. Entfernen Sie Flash
Flash-Elemente und Videos werden zum Start der neuen Funktion noch nicht wiedergegeben. Der Surfer sieht ein schwarzes Rechteck oder ein Puzzle-Icon und hält dann Ihre Website für fehlerhaft.
Wo spielt 2011 bei Google "die Musik"? Welche Neuerungen dürfen Sie keinesfalls verpassen? Was müssen Sie tun, um Ihr Ranking nicht nur zu halten, sondern auch zu verbessern? Antworten darauf gibt Ihnen der erfahrene Onlinemarketing-Profi Bernd Röthlingshöfer in WerbePraxis aktuell.
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Onlinemarketing-Trend: Bildersuche und Personenerkennung
In der vergangenen Woche haben wir Ihnen den Dienst Google Goggles vorgestellt. Machen Sie ein Bild von einem beliebigen Gegenstand und fragen Sie Google, worum es sich bei diesem Gegenstand handelt.
Google Googles wird das Internet verändern. In den letzten Jahren konnten Suchmaschinen nur den Inhalt von Texten erkennen. Jetzt schaffen sie es auch, Bilder zu analysieren. Damit Sie frühzeitig in die Bilddatenbanken von Google kommen, sollten Sie vermehrt Bilder Ihrer Produkte ins Internet stellen. Während früher noch galt: "Bilder sind nicht so wichtig", sollten Sie nun vor allem mit sachlichen Produktfotos Ihr Produktangebot so vollständig wie möglich ins Netz bringen.
Das nächste große Thema: Gesichtserkennung. Liefern Sie den Suchmaschinen das passende Material, damit Sie in der Startphase der neuen Technik ebenfalls mit an Bord sind. Stellen Sie aktuelle Porträtfotos von sich ins Internet. Egal, ob auf Ihrer eigenen Website, bei Facebook, in einem Google-Profil oder bei XING.
Quelle: WerbePraxis aktuell
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