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Lesen Sie heute in OnlineMarketing aktuell
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Tausendsassa Google
Liebe Leserin, lieber Leser,
gibt es eigentlich in der Online-Welt noch Bereiche, für die es KEINE Google-Lösung gibt? Suchmaschine, Analyse-Tool, Anzeigenplattform, Browser, Mailprogramm, Fotobearbeitung, virtuelle Landkarten ...und und und. Die Liste ließe sich mühelos fortsetzen!
Eines der neuesten Projekte in der kreativen Pipeline des kalifornischen Unternehmens ist der Google Price Index, ein Inflationsindex, der als Alternative zu den offiziellen Statistiken an den Start gehen soll. Wann das neue Angebot online geht, steht noch nicht fest, wenn man sich die Geschwindigkeit anschaut, mit der Google Innovationen vorantreibt, dürfte es aber nicht mehr allzu lange dauern.
Doch nicht nur im Internet baut Google kontinuierlich und beharrlich seine Marktposition aus: Der Konzern will den größten Windpark der Welt vor der Ostküste der USA bauen. Auch die Autobranche hat das Unternehmen ins Visier genommen: Das Google Auto soll ohne Fahrer auskommen und so dem Insassen die Möglichkeit geben, seine Zeit produktiv zu nutzen. Versuche in der Praxis laufen bereits.
Das Beispiel zeigt: Google hat nicht nur ein Eisen im Feuer, sondern tut das, was clevere Unternehmen tun: Testen, Innovationen vorantreiben und auf den Markt hören. Mehr zu den Google-Erfolgsrezepten lesen Sie heute in der Know-how-Bibliothek.
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Beste Grüße aus dem herbstlichen Bonn sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Coupon-Marketing: Mit dem Handy stempeln gehen
Der Berliner Großstadt- Kompass Townster, eine Mischung aus Stadtmagazin, lokaler Suchmaschine und digitalem Gutschein-Heft, hat die Verquickung von lokalen nutzergenerierten Informationen mit Rabattsystemen vorexerziert.
Denn Townster integriert sowohl das Check-in-Prinzip als auch die Bewertung durch Nutzer sowie Mobile Couponing über Gutscheine und digitale Bonus-Stempelkarten der Partnerbetriebe.
Bei 4 (digital signierten) Cocktails in einer Bar gibt es den fünften gratis. Ähnliche Wege werden auch bald die überregional aufgestellten Plattformen wie restaurantkritik.de gehen, die gleichermaßen mit mobilen Applikationen am Markt sind.
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Wie Sie die 8 Wortmüll-Sünden auf Ihrer Webseite vermeiden
Jeder, der eine Website hat, will gefunden werden. Und der Besucher sollte auf den ersten Blick erkennen, worum es sich handelt, welches Angebot dem Besucher gemacht wird oder was der Zweck des Unternehmens und seiner Website ist.
Daher: Weg mit nichtssagenden Floskeln, unverständlichen oder austauschbaren Begriffen! Was es dabei zu beachten gilt und wie Sie in wenigen Schritten Ihre Seite zur "wortmüllfreien Zone" machen, verraten Ihnen die Experten des Online-Netzwerkes How2Marketing:
Vorbereitung: Machen Sie den Blindtest
Wenn Sie wissen wollen, wie es um Ihre Startseite steht, machen Sie den Blindtest: Lesen Sie jemandem den Text zu Ihrer Website vor, ohne die Adresse oder den Firmennamen zu verraten. Zeigen Sie ihm nicht die Bilder auf der Website. Wenn er nicht erraten kann, um welche Branche es sich handelt, können Sie Ihre Startseite in den Müll geben.
1. Schritt: Nichtssagende Adjektive streichen
...kompetent, kreativ, leistungsstark, modern.... Das sagt heute jeder. Egal, ob Metzger oder Reisebüro: Killen Sie Begriffe, die Ihr Leistungsangebot nicht genau beschreiben.
2. Schritt: Marketing-Blabla streichen
Auf Ihrer Website haben auch Begriffe wie Kompetenz, Partnerschaft, Herausforderung, Leadership, maßgeschneiderte Lösungen, Visionen und dergleichen nichts verloren.
Wie Sie Ihren Wortmüll in 6 weiteren Schritten loswerden, lesen Sie bei How2Marketing ...>> Hier weiterlesen!
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Worauf es bei Online-Pressekonferenzen ankommt (Teil 1)
Webinare, Videokonferenzen und Podcasts – das Internet bietet schier unendliche Möglichkeiten für Information und Kommunikation. So ist nach wie vor die virtuelle Pressekonferenz ein Thema, weil sie den Service-Wert für Journalisten erhöht.
Formate wie Quicktime oder Flash machen es möglich: Die Pressekonferenz im Netz, die jeder eingeladene Journalist in Echtzeit oder on demand verfolgen kann. Und die Vorteile wiegen schwer: Er kann Ihre Statements vom Schreibtisch aus bewerten und bei Interesse sofort bearbeiten oder unterbrechen, um sie später fortzusetzen. Somit entfallen Fahrtzeiten, Wartezeiten, Leerzeiten.
Wenn die technischen Voraussetzungen durch Ihre IT-Service-Firma hergestellt worden sind, bleibt Ihnen die Organisation und mit dieser entscheiden Sie, ob Ihre virtuelle Pressekonferenz zum Erfolg wird. Stellen Sie den Service-Charakter in den Vordergrund:
1. Laden Sie die Journalisten zur Konferenz via E-Mail ein.
2. Bitten Sie um Akkreditierung, um gezielt Ihren Zugangscode versenden zu können.
3. Bieten Sie digitale Pressemappen an und stellen Sie Pressefotos zur Verfügung.
4. Stellen Sie Ihre Referenten durch einen Lebenslauf und durch ein Kompetenzprofil vor der Pressekonferenz vor.
5. Moderieren Sie die virtuelle Pressekonferenz als sei es eine Präsenzveranstaltung.
- Begrüßung und Anmoderation
- Vorstellung der Referenten
- Presse-Statements der Referenten
- Zusammenfassung
- Eröffnen der Fragerunde
Praxis-Tipp
Gestalten Sie Ihre virtuelle Pressekonferenz interaktiv, lassen Sie Fragen der Journalisten zu, die Sie im E-Mail-Account abrufen und von den Experten beantworten lassen. Nennen Sie dabei den Namen des Redakteurs und die Zeitung.
Beantworten Sie heikle Fragen nicht, wenn Sie sich unsicher fühlen. Bieten Sie an, hier zu recherchieren, um sich später telefonisch zu melden. Oder aber sagen Sie konkret, dass Sie diese Frage in dieser Runde nicht beantworten werden, und bitten um Verständnis dafür
Eine virtuelle Pressekonferenz ist bequem, aber die Organisation ist zeitaufwändig. Der größte Nachteil Ihrer Web-Pressekonferenz ist der fehlende persönliche Kontakt. Und gerade dieser Kontakt zu Journalisten entscheidet oftmals über den Erfolg Ihrer Arbeit.
Daher sollte eine virtuelle Pressekonferenz nicht gänzlich die Präsenzveranstaltung ersetzen, sondern diese lediglich ergänzen. Und vor allem: Sie sollte ebenso sorgfältig vorbereitet und erarbeitet werden.
Teil 2 folgt nächste Woche in diesem Newsletter!
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