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Lesen Sie heute im Trend Alert
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Keine falsche Bescheidenheit im Netz!
Liebe Leserin, lieber Leser,
wir Deutsche mögen es ja gerne dezent: Bloß nicht auf eigene Erfolge hinweisen – so was machen nur Angeber, haben uns unsere Eltern eingebläut.
Für eine Party im Buckingham Pallace mag diese Regel noch immer gelten. Im Internet dagegen ist sie fehl am Platz: Wer auf Twitter, Facebook & Co. aktiv ist, sollte durchaus ins eigene Horn stoßen. Hier ist Bescheidenheit keine Tugend – das sagt zumindest das US-Magazin „Wired”. Unverkrampfte Selbstvermarktung nehme einem im Netz niemand übel, meint dessen Kolumnist Evan Ratliff.
Seine Empfehlungen:
- Feiern Sie eigene Erfolge offen und ehrlich („unser Produkt wurde Testsieger”).
- Vermeiden Sie Triumphalismus („wir haben Konkurrenz X im Test abgehängt”).
- Gratulieren Sie anderen zu deren Leistungen. Besser noch: Verbreiten Sie die Erfolgsmeldungen anderer, die zu schüchtern sind, das selbst zu tun.
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Beste Grüße
Ihr
Axel Gloger & Constantin Gillies,
Chefredakteure "Trend Alert"
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So heben Sie sich von der Konkurrenz ab
1. Schalten Sie um von preissensiblen Massenprodukten auf margenstarke, individualisierte Produkte. Dafür lohnt es sich sogar, die Kunden umzuerziehen, wie das Beispiel BMW Amerika zeigt. In den USA kaufen Kunden traditionell Mitnahme-Fahrzeuge ab Autohaus.
Problem: Diese Verkäufe gerieten in den Sog des branchenüblichen Rabattkrieges.
Lösung: Kunden bekommen gezielt Extras angeboten mit der Einladung, ein individuelles Auto zu gestalten.
Erfolg: An Extras verdient BMW deutlich mehr als am Auto. Überdies werden die Kunden weniger preissensibel.
2. Heben Sie Ihren Kunden in eine höherwertigere Kategorie. Beispiel Weber Grill: Das Familienunternehmen überzeugte den Markt vom Nutzen hochwertiger Produkte. Bislang nur an billige Holzkohle-Grills von der Tankstelle gewöhnt, kaufen heute viele Kunden einen Gasgrill (Preisklasse: 400 bis 3.300 Euro).
Diese Geräte machen bei Weber nur ein Drittel der Stückzahl aus, sorgen aber für zwei Drittel des Umsatzes.
3. Bieten Sie Ihren Kunden maximale Auswahl, automatisieren Sie dafür die Abwicklung. Ein Beispiel: Der Versender Mymuesli.com bietet seinen Kunden als Wertplus 80 Zutaten, aus denen das Müsli beliebig zusammengestellt werden kann. Damit erreicht der 2005 gegründete Versender eine natürliche Differenzierung gegenüber dem Handel.
Quelle: Trendletter
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2 Innovationen zu Gerümpel und Krempel
 1. Vermieten Sie freie Ecken in Ihrer Garage. Briten, die noch Stauraum in ihrem Haus haben, können ihn bei Spareground melden. Die Börse vermittelt den Platz an Interessenten, die zum Beispiel eine Unterbringungsmöglichkeit für ihre Wintersportausrüstung suchen. Privatleute, die in der Nähe von Stadien o.ä. wohnen, können auf diesem Weg auch Fläche in ihrem Garten an Camper vermieten.
2. Dieser Einlagerungsservice kommt nach Hause. Der französische Dienstleister Mobilbox stellt einen Aufbewahrungs-Anhänger vor die Tür der Kunden. Diese können die schrankgroße Box in Ruhe beladen; danach wird sie abgeholt und eingelagert. Preis: 89 Euro/Monat. Schauen Sie sich das Demonstrationsvideo an (in französischer Sprache).
Quelle: Die Geschäftsidee
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So halbieren Sie die Bürokosten
Ein Arbeitsplatz kostet im typischen Unternehmen 15.500 Euro im Jahr. Durch innovative Bürokonzepte und mobilere Arbeitsweise lassen sich diese Kosten auf 5.700 Euro pro Mitarbeiter und Jahr senken. Wie Sie das umsetzen, zeigt die Studie Agility @ Work, die der Trend Alert für Sie zusammenfasst:
- Finden Sie heraus, wie viele Mitarbeiter im Schnitt wegen Geschäftsreise, Urlaub, Krankheit oder Weiterbildung ständig abwesend sind. So erhalten Sie den Netto-Büroflächenbedarf. Trennen Sie sich von überzähligen Büros.
- Wenn Sie Anwesenheit belohnen („Keiner verlässt das Büro vor 19 Uhr”), blähen Sie die Belegung der Büros künstlich auf. Messen Sie die Leistung der Mitarbeiter nur nach Ergebnis. Das senkt den Platzbedarf sofort spürbar.
- Vereinheitlichen Sie die Bürotechnik (Computer, Software); so sinken die Wartungskosten.
- Schaffen Sie die Voraussetzungen für mobiles Arbeiten (tageweise zu Hause, unterwegs). Das drückt die Nachfrage nach Büroraum in der Firma.
Quelle: Trendletter
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Veranstaltungstipp: Innovationstag mit Airbus, Intel, Henkel u. a.
"Weiter so" ist keine Option mehr. Nur kontinuierliche Innovation garantiert in Zukunft den wirtschaftlichen Erfolg. Einen Überblick über kommende Technologiefelder und Märkte gibt der UNITY Innovationday, der am 22.09 in Hamburg stattfindet.
Führende Industrie- und Dienstleistungsunternehmen berichten hier, wie sie Ihr Innovationsmanagement verbessert haben. Auf der Agenda stehen Praxisvorträge unter anderem von AIRBUS, BMW, Deutsche Bahn, Henkel, Intel, TrendONE und der TU Hamburg-Harburg.
Außerdem haben Teilnehmer die Möglichkeit, sich mit Entscheidern und Experten über aktuelle Trends in den Bereichen Vorausschau, Innovationsmanagement und Customer Insight auszutauschen.
Teilnahmegebühr: 295 Euro zzgl. MwSt.
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