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Lesen Sie heute in OnlineMarketing aktuell
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Virales Marketing auf Schwedisch
Liebe Leserin, lieber Leser,
wann waren Sie das letzte Mal auf den Online-Seiten der Gebühreneinzugszentrale? Haben sich dort prächtig amüsiert? Nun, Millionen Besucher haben genau dies getan - jedoch nicht auf den Seiten der deutschen GEZ, sondern auf denen ihrer schwedischen Kollegen von Radiotjänst.
Der Grund: Eine virale, überaus originelle Werbekampagne, die die Schweden dazu animieren soll, es mit dem Gebührenzahlen noch etwas genauer zu nehmen. Die Überlegung dahinter: Der Nutzer schaut sich den Film - in dem er eine ganz besondere Rolle spielt - an, erhält danach die Aufforderung, sich zu registrieren und künftig seine Gebühren zu entrichten. Originalität und Begeisterung statt Furcht und Stigmatisierung - die Schweden haben die Zeichen der Zeit erkannt und nutzen das Erfolgsrezept des Web 2.0 sehr geschickt.
Die erste Auflage dieser - nicht nur in Schweden - äußerst erfolgreichen Kampagne, stellte ich Ihnen bereits Anfang des Jahres vor. Nun ist der Nachfolger am Start - und der kann es in Originalität und Professionalität durchaus mit "Version 1.0" aufnehmen. Mehr über die Kampagne und wo Sie den neuen "Hero"-Film der schwedischen Gebühreneinzugszentrale sehen können, erfahren Sie heute im vierten Beitrag.
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Beste Grüße aus Bonn sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Termin-Hinweis: dmexco 2010 am 15. und 16. September
Die Internetbranche ist bekanntlich sehr schnelllebig - umso wichtiger, sich kontinuierlich auf dem Laufenden zu halten und sich mit Kollegen auszutauschen. Eine gute Möglichkeit dazu bieten Veranstaltungen wie die dmexco.
In diesem Jahr findet sie am 15. und 16. September 2010 statt. Mehr als 300 internationale Aussteller auf 27.000 Quadratmetern Messefläche sowie über 150 Speaker aus aller Welt sollen diese Veranstaltung zu einem "Muss" für Fachbesucher im Bereich digitale Medien machen.
Mehr Informationen zur dmexco finden Sie auf den Seiten des Veranstalters unter www.dmexco.de
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Social Media-Recruiting per Twitter, Facebook und YouTube
Der Handels- und Dienstleistungskonzern Otto Group setzt beim Talente-Recruiting ganz auf die Sozial-Medien: Regelmäßige Videobotschaften aus den Abteilungen über YouTube (www.youtube.com/OttoGroupKarriere) sowie der Einsatz von Twitter (www.twitter.com/otto_jobs) und Facebook (www.facebook.com/ottogroupkarriere) sind bereits selbstverständlich.
Für 2010 sind weitere Online-Aktionen geplant, die weit über das reine Personalmarketing hinausgehen: videogestützte Bewerberinterviews, bei denen die potenziellen Mitarbeiter sich dem Unternehmen vorab über die Webcam vorstellen können, interaktive Online-Live-Veranstaltungen, bei denen Otto sich als Arbeitgeber vorstellt. Im Chat werden konkrete Fragen beantwortet.
Darüber hinaus geplant: die Intensivierung des Mobile Recruiting, bei dem Otto seine Nachwuchskräfte künftig auch mobil und situativ über das Smart-Phone ansprechen möchte (www.ottogroup.com/karriere).
Quelle: Zukunftsletter
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So bringen Sie Ihr Video bei Google ganz nach vorn
Möchten Sie bei Google besser platziert sein als Ihre Wettbewerber? Dann haben wir einen ganz einfachen Tipp für Sie: Stellen Sie Videos in YouTube ein.
Die Marktforscher von Forrester Research haben herausgefunden, dass Sie mit einem Video eine 50-mal bessere Chance haben, auf der ersten Seite der Suchtreffer zu erscheinen als mit Ihrer Website. Wie aber nutzen Sie diese fünfzigfach höhere Chance? Was können Sie tun, um Ihr neu produziertes Video bei Google nach vorn zu bringen? Hier sind die sieben Schritte dazu:
Schritt 1. Beschreiben Sie Ihr Video mit den passenden Schlüsselbegriffen (Keywords)
Auch Videos werden anhand von Suchbegriffen gesucht und gefunden. Um Ihr Video sichtbar zu machen, brauchen Sie also auch hier die richtigen Schlüsselwörter. Suchmaschinen können den Inhalt von Videos nicht analysieren, sie brauchen also Schlüsselwörter, die den Inhalt des Videos so gut wie möglich beschreiben. Diese Schlüsselwörter können Sie an den drei folgenden Stellen einsetzen:
- im Titel Ihres Videos,
- in der Beschreibung Ihres Videos,
- in den Tags zu Ihrem Video.
Egal, ob Sie ein Video auf YouTube oder einer anderen Seite einbinden oder ausschließlich auf Ihrer Website zeigen: Sie müssen stets gleich neben der Darstellung des Videofensters auch für eine textliche Beschreibung des Inhalts sorgen.
Mein Tipp: Platzieren Sie auch die Adresse Ihrer Website (URL) in der Videobeschreibung. Wenn Sie Ihre Website- Adresse an den Anfang des Beschreibungstextes platzieren, wird diese auch in den YouTube-Suchergebnissen angezeigt.
Schritt 2: Laden Sie Ihr Video bei YouTube hoch und binden Sie es dann auf Ihrer Website ein
Vergessen Sie auch auf Ihrer Website nicht, Ihrem Video einen beschreibenden Text hinzuzufügen. Beide, die Einbettung und die Textbeschreibung, bringen Ihnen Suchtreffer.
Schritt 3: Bewerben Sie Ihr Video bei YouTube
Dafür müssen Sie kein Geld in die Hand nehmen. Suchen Sie nach ähnlichen Videos und kommentieren Sie diese. Sie können dann dort, wenn es passt, auch einen Link zu Ihrem eigenen Video einfügen. Auch das bringt eine Extraverlängerung für Ihr Video und pusht Sie dadurch in den Suchergebnissen.
Ein weiterer Vorteil ist es, dass Sie sich auf YouTube aktiv zeigen. Wer die Aktivitäten anderer Teilnehmer kommentiert, hat größere Chancen, selbst Kommentare zu erhalten.
Schritt 4: Bewerben Sie Ihr Video bei Facebook und Twitter
Vergessen Sie nicht, Ihr Video in diesen und anderen sozialen Netzwerken einzubetten. Auch dort ist es sinnvoll, kurze Beschreibungstexte zu verfassen, um Ihr Video zu charakterisieren. Sie wissen ja: Inzwischen beherrscht Google auch die Echtzeitsuche und wertet auch die Postings in den sozialen Netzwerken aus. Natürlich sollte in Ihren Nachrichten bei Twitter und Facebook auch der Link zu Ihrem Video enthalten sein.
Schritt 5: Machen Sie kurze Videos
Kurze Videos von maximal 2 bis 3 Minuten Länge erzielen mehr Zuschauer, Links und Kommentare. Statt ein langes Video zu zeigen, zerlegen Sie Ihre Botschaften lieber in kleine Häppchen und verteilen sie auf mehrere kurze. Natürlich muss auch die Qualität Ihres Videos stimmen – mit den heute preiswert verfügbaren HD-Kameras sollte dies aber kein Problem sein.
Schritt 6: Überprüfen Sie Ihre Kontoeinstellungen
bei YouTube. Sehen Sie nach, welche privaten Einstellungen Sie in Ihrem YouTube-Konto vorgenommen
haben. Natürlich sollten hier alle Regler auf „öffentlich” stehen. Und Sie sollten es anderen erlauben, Ihr Video zu kommentieren, zu bewerten, es weiterzuleiten und auf anderen Seiten einzubetten.
Schritt 7: Erstellen Sie eine Landeseite
Ist Ihr Video an eine bestimmte Promotion oder Verkaufsaktion geknüpft? Handelt es sich um ein besonderes Produkt oder eine spezielle Produktlinie? Dann bauen Sie in der Videobeschreibung eine URL direkt zur passenden Unterseite auf Ihrer Website ein. Sie wissen ja: Im Web muss alles schnell gehen. Wenn Sie also zu jedem Thema auf die passende Unterseite oder eine eigens geschaffene Landeseite verlinken, dann führen Sie die Besucher so schnell wie möglich ans Ziel.
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Virales Marketing: Wie die schwedische Gebühreneinzugszentrale zum Publikumsliebling wurde
Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor einer viralen Online-Kampagne? Richtig, der Nutzer muss so begeistert von dem gelieferten Material sein, dass er dieses gerne an Freunde und Bekannte weitergibt. Die schwedische Gebühreneinzugszentrale hat dies beherzigt - und einen originellen und professionell gemachten Videoclip produziert, in dem der Nutzer der Held ist. Bitte schalten Sie den Ton ein - und lassen Sie sich nicht von dem langen und monotonen Vorspann abschrecken - dieser gehört zum Konzept.
Zum Betrachten des Videoclips klicken Sie bitte auf das Bild oder auf diesen Link.
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