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Lesen Sie am 20. April im Werbe-& PR-Profi:
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Neues Rennen
Liebe Leserin, lieber Leser,
wer kommt am schnellsten in den Google-Index? Das ist der neue Wettbewerb, bei dem Unternehmen um die Aufmerksamkeit konkurrieren. Denn Google hat die Echtzeitsuche gestartet. Neben den bisher bekannten Suchtreffern, die vor allem aus Websites stammen, sieht Google jetzt auch nach, welche topaktuellen Suchtreffer es aus den letzten Tagen oder Stunden im Netz findet. Nachrichtenseiten, Blogs oder Twitter liefern dafür das Material. Werbekampagnen werden durch die Echtzeitsuche erheblich beschleunigt.
Ich verrate Ihnen heute, wie Sie in diesem neuen Rennen die Nase nach vorn bekommen.
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Viel Gewinn beim Lesen und viel Erfolg wünscht Ihnen
Ihr
Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur "Werbe- und PR-Profi"
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Google Echtzeitsuche: So nutzen Sie das neue Angebot am besten
Mitte März war es soweit. Google hat seine Suchmaschine um eine neue Funktion erweitert: die Suche mit Echtzeitergebnissen. Nun tauchen in den Googlesuchtreffern neben den bisher bekannten Treffern von Websites Tages aktuelle Ergebnisse auf. Das beweist, Google durchsucht immer schneller.
Noch ist unklar, nach welchen Kriterien Google diese Echtzeittreffer unter die Anzeige der Suchergebnisse mischt. Offenbar gilt: wer mehr anständig aktuelle Suchtreffer anbietet, der hat auch größere Chancen von Google an einer Topstelle angezeigt zu werden. Als am 29. März diesen Jahres der Sprengstoffanschlag auf die Moskauer Metro passierte, waren die Suchtreffer jedenfalls voll mit aktuellen Nachrichten hierzu.
Diese 4 Quellen wertet Google für die Echtzeitsuche aus:
- Meldungen von Nachrichtenseiten
- Meldungen aus Microbloggingdiensten wie Twitter
- Meldungen aus Blogs
- Meldungen aus Diskussionsforen
Meldungen von Nachrichtenseiten werden ohne dies besonders kenntlich zu machen unter die Suchergebnisse gemischt. Gleichzeitig gibt Google einen Hinweis auf den Aktualitätsgrad und die Fundstelle der Nachricht. Neben der Überschrift findet sich eine Angabe, wann die Meldung von Google gefunden wurde. Hinweis „ vor 3 min von Spiegel online Schlagzeilen”. Diese Nachrichtenmeldungen werden im Minutentakt aktualisiert.
Fundstellen aus Twitter kennzeichnet Google durch eine rechteckige Sprechblase. Dazu gibt es auch einen Live-Ticker, werden neue Meldungen fortlaufend anzeigt. Wie bei einem Ticker rücken neue Meldungen fortlaufend in der Ergebnisliste an erster Stelle. Meldungen aus Blogs werden ebenfalls unter die Ergebnisliste gemischt. Sie werden unter der Überschrift „Blog-Posts zu Suchbegriff” angezeigt. Auch Diskussionsforen werden von Google nun permanent nach neuen Suchergebnissen durchforscht. Bei unserem Test tauchten diese allerdings nicht zwischen den normalen Suchergebnissen auf. Sie können aber, neben einigen anderen neuen Optionen unter dem Stichwort „Optionen anzeigen” aufgerufen werden.
Die neue Funktion „Optionen anzeigen”
Links unterhalb des Suchfensters findet sich nun der neue Befehl „Optionen anzeigen”. Ein Blick auf ihn öffnet links neben den Suchergebnissen eine neue und differenzierte Navigation Leiste. Im ersten Punkt können Sie einstellen, welche Quellen Google für sie durchsuchen soll. Zur Auswahl stehen: Bilder, Videos, Nachrichten, Blogs, Updates, Bücher, Diskussionen. Dann eröffnet ihnen Google die Möglichkeit Suchtreffer nach ihrem Aktualitätsgrad auszuwählen. Neben der Auswahl „jederzeit „stehen ihnen zur Verfügung „neueste”, „vergangene 24 Stunden”, vergangene Woche, vergangenes Jahr, bestimmter Datumsbereich.
Jetzt geht`s los: das Rennen um die besten Plätze
Die Google Echtzeitsuche stellt Sie vor neue Herausforderungen, bietet Ihnen aber auch neue Chancen. Wer in der Google Echtzeit Suche erscheinen will, der muss sich nun angewöhnt, täglich neue Meldungen zu produzieren. Dabei kommt es vor allem darauf an die von Google indizierten Dienste zu nutzen. Wer also bloggt und twittert und dazu noch Pressemitteilungen in Nachrichtenportale einstellt, der wird bei den Echtzeit Suchergebnissen auch sehr gut gefunden.
Mein Tipp: Probieren Sie auch mal die Funktion „bestimmter Datumsbereich" aus. Sie zeigt Ihnen für ein bestimmtes Jahr oder mehrere Jahre welche Suchtreffer Google bei bestimmten Schlüsselworten gefunden hat. Im Auf- und Absteigen von Suchtreffern können Sie sehr gut beginnende oder absteigende Trends erkennen.
Exklusive Vorabmeldung aus Werbepraxis aktuell, Ausgabe Mai 2010 – Bestellen Sie Ihr kostenloses Probeexemplar
Dazu passt: Im April-Heft von WerbePraxis aktuell finden Sie ausführliche Hinweise dazu wie Sie in die neue Echtzeit-Suche blitzschnell einsteigen können. „Wie Sie in 24 Stunden in die Suchmaschinen kommen”.
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So geht´s: Ihr Unternehmensprofil in XING anlegen
Kein Zweifel: Mit mehr als 8 Millionen Mitgliedern ist XING das Business-Netzwerk Nr.1 in Deutschland und Europa geworden. Egal, ob lose oder feste Kontakte, Dialog mit potenziellen Kunden, Personalgewinnung oder Vertriebsaktivitäten – für viele ist das tägliche Einloggen bei XING nicht wegzudenken.
War es bisher bei XING nur möglich, sich als einzelner Mitarbeiter zu präsentieren, so hat XING in den letzten Wochen auch Unternehmen die Chance eingeräumt, sich mit einem Unternehmensprofil darzustellen. Dank der XING-Unternehmensprofile können XING-Mitglieder schnell und einfach nach Firmen suchen, Statistiken der Mitarbeiter einsehen und den passenden Ansprechpartner finden.
Dabei sind derzeit drei Arten von Unternehmensprofilen möglich:
- Einfaches Unternehmensprofil
- Gestaltetes Unternehmensprofil Standard
- Gestaltetes Unternehmensprofil Plus
Einfaches Unternehmensprofil
Diese einfachen Profile werden automatisch generiert. Die angezeigten Informationen und Statistiken basieren auf den freigegebenen Profilangaben der XING-Mitglieder, die in den jeweiligen Unternehmen arbeiten. Die Unternehmensprofile werden im Moment automatisch generiert, sobald mehr als vier XING-Mitglieder das Unternehmen in ihrem Profil unter „Firma (jetzt)” angeben. Freiberufler werden dabei nicht als Mitarbeiter gewertet. Außerdem müssen die Angaben zur Firma in den Profilen einheitlich sein und andere Kriterien wie Vollständigkeit und Korrektheit erfüllt werden.
Das müssen Sie tun:
- Mindestens 4 Mitarbeiter müssen über persönliche XING-Profile verfügen
- Alle Mitarbeiter müssen bei Ihnen angestellt sein (freie Mitarbeiter werden nicht akzeptiert)
- Alle Mitarbeiter müssen unter „Firma” Ihr Unternehmen mit identischem Wortlaut eintragen
- Alle Mitarbeiter müssen denselben Text bei den Angaben zum Unternehmen verwenden
Sind diese Anforderungen erfüllt? Dann klicken Sie in der Hauptnavigationsleiste auf „Mein Unternehmen” und anschließend auf „Jetzt Unternehmensprofil anfordern”.
Ihre Mitarbeiter können außerdem wie folgt vorgehen: Öffnen Sie das Unternehmensprofil, zu dem sie zugeordnet werden möchten. Klicken Sie anschließend auf den Link „Jetzt Firmenzugehörigkeit bestätigen”. Der Name des gewählten Unternehmens wird nun in Ihr Profil übertragen. Nach dem Speichern der Änderung werden Sie nach 24 Stunden auf dem Unternehmensprofil der gewählten Firma als Mitarbeiter aufgeführt.
Achtung: Sollten Sie nicht dem richtigen Unternehmen zugeordnet werden, prüfen Sie bitte, ob Sie die korrekte Firmenbezeichnung mit Angabe der Rechtsform (z. B. AG, GmbH, GbR) in Ihrem XING-Profil verwenden.
Gestaltetes Firmenprofi
Unternehmen haben die Möglichkeit, die Nutzungsrechte für ihr Unternehmensprofil zu erwerben und anschließend das Profil zu editieren und mit Inhalten, wie z. B. einem Logo, zu befüllen.
In der Plus Version des gestalteten Firmenprofils haben Sie die Möglichkeit, aktuelle Neuigkeiten zu Produkten oder Angeboten mittels der Funktion „Firmen-Updates” auf Ihrem Profil einzubinden. Mitglieder können diese Updates abonnieren und bleiben so stets auf dem Laufenden über aktuelle Meldungen des Unternehmens. (Abonniert ein Mitglied bestimmte Firmen-Updates, wird diese Aktivität den direkten Kontakten in der Infobox „Neues aus meinem Netzwerk” angezeigt.) Sobald eine Unternehmens-Neuigkeit eingestellt wurde, erhalten die Abonnenten direkt auf ihrer Startseite eine entsprechende Meldung, ebenfalls in der Infobox „Neues aus meinem Netzwerk”.
Als Inhaber eines gestalteten Profils können Sie auch eine Agentur beauftragen, das Profil für Sie zu pflegen. Dann muss gegenüber XING ein Editor für die Seite benannt werden.?
Beispiele für Unternehmensprofile finden Sie hier: https://www.xing.com/companies/
Mehr Informationen zu Kosten, Bedingungen etc.: http://companyprofile.xing.com/
Quelle: WerbePraxis aktuell
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Wer nicht wirbt, stirbt!
Das ist der neue Leitspruch in der Bestattungsbranche. Und so werben inzwischen auch viele Unternehmen, die etwas mit dem Tod zu tun haben. Bislang war das ein großes Tabu. Aber auch Bestatter oder Friedhofsgärtner wollen auf sich aufmerksam machen. Der Bund Deutscher Friedhofsgärtner ist mit diesem Clip in die YouTube Werbung eingestiegen. Sehen Sie selbst:
Wer mehr über die kreativen Methoden der Bestattungsbranche wissen möchte, für den gibt es folgendes Buch: Kerstin Gernig, „Wer nicht wirbt, stirbt! Werbung in der Bestattungsbranche”, ISBN 978-3-936057-29-4
Übrigens: Wenn Sie diesen Newsletter nützlich finden, empfehlen Sie ihn doch einfach Ihren Freunden oder Kollegen! Hier ist die Anmelde-Adresse: www.werbepraxis-aktuell.de/newsletter.html
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