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Liebe Leserin, lieber Leser, wollen Sie von den Besten lernen? Unser Tipp: AdWords Days 2010
Google ist eines der weltweit erfolgreichsten Unternehmen - und in vielen Ländern die Suchmaschine Nr. 1. Die Google-AdWords-Anzeigen gehören zu den beliebtesten Online-Werbeformen - und das mit gutem Grund!
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Lesen Sie in dieser Ausgabe von OnlineMarketing aktuell
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Es wird ein spannendes Marketing-Jahr!
Liebe Leserin, lieber Leser,
willkommen zur ersten Ausgabe von Online Marketing aktuell 2010. Dieses Jahr wird es in sich haben, darauf deuteten bereits die letzten Wochen des 'alten' Jahres hin. Googles personalisierte Suche auch für nicht-registrierte Nutzer, der Aufstieg von Social Media in den Mainstream und viele weitere Entwicklungen werden Online-Marketer in diesem Jahr kräftig 'auf Trab' halten. Doch diese Herausforderungen bieten auch echte Chancen: Wer sich frühzeitig auf die Neuerungen einstellt, verschafft sich vor seinen Mitbewerbern einen echten Vorsprung und baut die eigene Position am Markt aus. Ich freue mich darauf, Sie auch in diesem Jahr über neue Entwicklungen zu informieren und Sie mit jeder Menge Praxistipps rund ums erfolgreiche Online-Marketing zu versorgen.
Auf der Veranstaltung Search Engine Strategies, die im Dezember 2009 stattfand, nutzte ich die Gelegenheit, mich mit einigen der amerikanischen Branchengrößen zu Perspektiven und Chancen 2010 zu unterhalten. Lesen Sie heute, was die erfahrene Marketing-Fachfrau Anne Kennedy zum Status Quo und den Aussichten im Online-Marketing zu sagen hat. In der kommenden Woche stelle ich Ihnen dann Tipps des Conversion-Spezialisten Bryan Eisenberg vor.
Ich wünsche Ihnen ein erfolgreiches und glückliches Online-Jahr 2010!
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Beste Grüße aus Bonn sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Google AdWords: Vermeiden Sie diese Fehler bei der Gruppierung von Keywords
Selbst für erfahrene SEMler ist das Zuordnen der Keywords in die richtigen Anzeigengruppen eine schwierige Aufgabe, da insbesondere breite Keywords in mehrere Anzeigengruppen passen können. Wenn Sie das allerdings machen, dann entscheidet Google, aus welcher Anzeigengruppe das Keyword gezogen wird. Dabei kann es gut vorkommen, dass beide Anzeigengruppen verwendet werden, allerdings nicht im gleichen Verhältnis.
Dies hat zur Folge, dass Ihnen die Optimierung der Anzeigengruppen erschwert wird, da Sie sich einen - nicht steuerbaren und dazu unnötigen - Faktor zusätzlich ans Bein gebunden haben. Und meiner Meinung nach liefert Google schon genügend Faktoren, die sich nicht komplett steuern lassen. Also: Sorgen Sie für eine eindeutige Zuordnung, auch wenn das nicht immer leicht fällt.
Der Grund für diese oft auftretende Schwierigkeit liegt meist darin, dass Sie eine Vielzahl unterschiedlichster Keywords innerhalb eines Accounts haben. Der Ursprung dieser Keywords kann entsprechend auch sehr differenziert sein. Zum Teil haben Sie wahrscheinlich das Google Keyword Tool oder andere Keyword Tools verwendet, ggf. haben Sie aber auch selber Assoziationen gebildet oder auch Tools wie das Google Wonder Wheel dafür angewandt.
Wie Sie hier Fehler vermeiden, zeigt Ihnen mein Kollege Robin Heintze im weiteren Beitrag ...
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SES Chicago: 3 Fragen an ... Anne Kennedy
Eines der Highlights 2009 in der Welt des Onlinemarketing war die Veranstaltung Search Engine Strategies, die im Dezember in Chicago stattfand. Die Redaktion von Onlinemarketing aktuell war für Sie vor Ort und hat Experten zum Status Quo und den Perspektiven im Onlinemarketing befragt. Lesen Sie heute, was die erfahrene Expertin Anne Kennedy, Mitinhaberin der Agentur Beyond Ink und Mitglied des Search Engine Strategy Advisory Panels, zu diesem Thema zu sagen hat:
Onlinemarketing aktuell: Welche großen Herausforderungen müssen Suchmaschinenoptimierer 2010 Jahr meistern?
Anne Kennedy: Googles personalisierte Suche und die Echtzeitsuche werden SEO entscheidend beeinflussen. Es geht nicht mehr nur um 'Top-10-Platzierungen' oder darum, möglichst viele 'blaue Links' in den Suchergebnisseiten zu haben.
Onlinemarketing aktuell: Was heißt dies konkret für Onlinemarketer?
Anne Kennedy: Sie müssen sich nicht nur auf die On-Page, sondern auch auf die Off-Page-Optimierung konzentrieren. Das Geschäft ist viel komplexer geworden, viele der traditionellen Instrumente greifen nicht mehr.
Onlinemarketing aktuell: Welche Rolle spielen Social Media?
Anne Kennedy: Social Media nehmen eine immer wichtigere Rolle ein. Eine Marke wird heute nicht mehr nur vom Unternehmen, sondern auch von den Nutzern definiert. Diese führen im Netz einen Diskurs über Marken und Produkte - an dem Unternehmen aktiv teilnehmen sollten.
Mehr Tipps zum Onlinemarketing finden Sie unter:
www.marketing-trendinformationen.de/marketing/online-marketing/
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7 Ideen, wie Sie das neue YouTube Direct nutzen
Vor Kurzem hat YouTube einen neuen Service für Unternehmen und Organisationen vorgestellt: YouTube Direct (www.youtube.com/direct). Das Neue daran: YouTube Direct ermöglicht es Ihnen, einen Upload-Button für Videos direkt auf Ihrer Website einzubinden. Somit wird Ihre Website zur Sammelstelle für Video-Uploads, die dann sowohl auf Ihrer Website als auch bei YouTube angezeigt werden können. Wichtig ist hier das Wörtchen „können”. Denn als Website-Betreiber bestimmen Sie, welche Videos veröffentlicht werden sollen und welche nicht.
Ein Einsatzgebiet für diese Anwendung sieht YouTube in Online-Zeitungen, die damit Berichte von "Leser-Reportern" aktivieren können. Doch YouTube Direct, bietet auch hervorragende Möglichkeiten für Werbung und PR. Hier sind 7 Ideen, was Sie damit anstellen können:
1. Einen Videowettbewerb ausrufen
Loben Sie einen Wettbewerb aus und rufen Sie zu Videoeinsendungen auf.
2. Rezensionen und Produktbewertungen sammeln
Integrieren Sie diese direkt in Ihren Onlineshop. Lassen Sie Ihre Kunden Videorezensionen verfassen und zeigen Sie diese beim passenden Produkt an. Oder sammeln Sie Statements zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Person, Ihrem Service usw.
3. Produkte demonstrieren
Lassen Sie Ihre Kunden zeigen, wie sie Ihre Produkte einsetzen.
4. Reportagen und Berichte veröffentlichen
Warum sollen Sie nicht auf Messen und Konferenzen Videobeiträge von den Besuchern einsammeln? Ein Handy/Smartphone mit Videofunktion hat jeder in der Tasche.
5. Video-Blog-Paraden veranstalten
Geben Sie ein Thema vor und sammeln Sie dazu ausschließlich Video-Statements.
6. Videoführungen und persönliche Erlebnisse sammeln
Lassen Sie Besucher Ihres Unternehmens ihre Eindrücke per Video schildern. Das funktioniert glänzend in der Freizeitbranche. Man stelle sich mal die vielen Videos vor, die z. B. auf der Insel Mainau gedreht wurden. Warum sollen nicht Besucher ihre persönliche Führung durch eine Ausstellung, einen Freizeitpark, eine Messe dokumentieren?
7. Feedback und Fehlermeldungen einholen
Ist etwas kaputt? Hat ein Anwender ein Problem mit Ihrem Produkt? Dann lassen Sie sich ein Video schicken, damit Ihr Service das Problem lösen kann. Sie müssen diesen Videokanal ja nicht öffentlich machen, sondern können ihn auch intern nutzen (beispielsweise für einen Hotel-Quality-Check.) Andererseits: Warum nicht typische Problemfälle darstellen und in einer von Ihnen gedrehten Video-Antwort demonstrieren, wie sie gelöst werden? So können das Unternehmen und seine Kunden in einem Video-FAQ prima zusammenarbeiten.
Folgende Einschränkungen gibt es für die Videos, die über Ihre Website upgeloadet werden können:
- Die Videos dürfen nicht länger als 10 Minuten sein.
- Die Dateigröße der einzelnen Videos darf nicht mehr als 1 GB betragen.
- Die maximale Anzahl der Videos für Ihren Account ist auf 2.000 beschränkt.
YouTube Direct macht es einfacher, Videos von Kunden für eigene Werbezwecke zu nutzen. Es gibt Ihnen als Werbungtreibenden die Möglichkeit upgeloadete Videos zu prüfen, bevor Sie sie freigeben und veröffentlichen. Die Möglichkeit, Videos dann sowohl auf Ihrer Website als auch bei YouTube anzeigen zu können, verschafft Ihnen optimale Verbreitungsmöglichkeiten
5 Schritte, um YouTube Direct zu nutzen:
1. Senden Sie Ihren Webprogrammierer auf die Entwicklerplattform http://www.youtube.com/direct
2. Laden Sie den Code zur YouTube-Schnittstelle herunter.
3. Fügen Sie den Code in Ihre Website ein.
4. Nehmen Sie Anpassungen vor, um das von YouTube zur Verfügung gestellte Upload-Widget in Ihr Design zu integrieren.
5. Starten Sie einen Videowettbewerb.
Quelle: Werbepraxis aktuell
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