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Lesen Sie in dieser Ausgabe von Online Marketing Aktuell:
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Google weiter auf Wachstumskurs
Liebe Leserin, lieber Leser,
Kalifornien ist pleite, die Sorgenfalten im Gesicht des "Gouvernators" Arnold Schwarzenegger werden immer tiefer. Doch im krisengeschüttelten Bundesstaat gibt es eine Insel der Glücklichen, auf der von Krise nichts zu merken ist, und auf der die Zeichen nicht auf Sturm, sondern auf Sonne stehen. Gemeint ist das im kalifornischen Mountain View beheimatete Internet-Unternehmen Google, das vor wenigen Tagen stolz seine Quartalszahlen präsentierte. Der Suchmaschinen-Platzhirsch konnte seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um stattliche 7 % auf 5,94 Mrd. $ steigern, der Gewinn legte um 27 % zu. Den Löwenanteil des Umsatzes (3,96 Mrd. $) macht Google über seine eigenen Seiten, weitere 1,80 Mrd. $ werden im Adsense-Netzwerk erwirtschaftet.
Verfolger Yahoo konnte zwar dank eines eisernen Sparkurses seinen Gewinn steigern, doch der Umsatz fiel um 15 %. Die Geschäftsleitung sieht aber bereits einen Silberstreif am Horizont. Man setzt besonders große Hoffnungen auf eine Zusammenarbeit mit Microsoft; die Suchmaschine "Bing" soll dem angeschlagenen Unternehmen wieder zu neuem Glanz verhelfen. Bing konnte zwar sein rasantes Wachstum der Startphase nicht fortsetzen, gewinnt aber kontinuierlich Marktanteile. Was Bing wirklich bringt und wie Sie die Gunst der Suchmaschine für sich gewinnen, lesen Sie heute im ersten Beitrag.
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Beste Grüße aus Bonn sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Bing - was die neue Suchmaschine für Ihre Arbeit bedeutet
Wenn ein Firmenname zum allgemeinen Sprachgebrauch wird – frei nach dem Motto: „Gib mir mal ein Tempo“ –, dann hat eine Marke eine marktbeherrschende Stellung erreicht. Nachdem Microsoft seine neue Suchmaschine „BING“ lanciert hat, stellt sich die Frage: Wird aus „Googeln“ nun „Bingen“? Und welche Auswirkungen hat die Suchmaschine für Nutzer und für die Suchmaschinenoptimierung?
Grundlegender Aufbau
BING orientiert sich sehr stark im Faktor Einfachheit an Google. Der größte Unterschied liegt im ersten Eindruck. Der Marktneuling präsentiert auf seiner Startseite ein großes, eindrucksvolles Bild, das sich täglich ändert. Das User-Interface bleibt über alle Suchkategorien und erlaubt eine Suche nach verschiedenen Kategorien: Web, Bilder, Videos, Shopping, News und Maps.
Wie BING Ihre Ergebnisse darstellt
Die Ergebnisdarstellung der deutschen Version der Suchmaschine unterscheidet sich nicht wesentlich von Google. Die Suchergebnisse können Sie miteinander vergleichen unter www.blackdog.ie/google-bing oder http://bingle.pwnij.com.
Folgende Elemente bietet BING für Sie neu und ergänzt damit Ihre Arbeit im Internet:
Bilder zeigt BING in einer langen Liste an, die sich automatisch verlängert, wenn Sie nach unten scrollen. Ziehen Sie die Maus über ein gefundenes Video, startet automatisch eine Vorschau des Videos mit Ton.
Integration des Shopping-Portals „Ciao“ bei der Suche nach Produkten. Damit können Sie leichter tägliche Produkt- und Kaufentscheidungen durch Empfehlungen der Ciao-Community treffen.
So erleichtert die amerikanische Version Ihre Suche
Die amerikanische Version der Suchmaschine verfügt über zusätzliche Komponenten. Sie erlaubt dem User den Umgang mit den gefundenen Informationen: So stellen zum Beispiel die „Instant Answers“ dem User bereits eine kurze Vorab-Information zum Suchergebnis zusammen.
Diese Komponenten der US-Version können Ihre Suche verbessern:
Suchen Sie etwa bei der Suche nach „Frankfurt“ erscheinen in der US Version links neben den Ergebnissen weitere Alternativen, um die Suche zu spezifizieren – etwa „Airport“, „Map“, „Weather“, „Tourismus“.
BING versucht, viele Fragen direkt zu beantworten: Wenn Sie eine Flugnummer eingeben, erhalten Sie die entsprechenden Fluginformationen.
BING erstellt einen Verlauf Ihrer Suchanfragen und stellt die Suchbegriffe links neben den Treffern dar. Klicken Sie auf eine frühere Anfrage, wiederholen Sie damit den Suchvorgang. Neben dem Treffer finden Sie ein Symbol, fahren Sie mit Ihrer Maus über dieses, erscheint eine Textvorschau (nur US-Version).
Wie Sie Ihre Ergebnissuche optimieren können
Normalerweise bekommen Sie als Nutzer in Deutschland die US-Version gar nicht zu sehen, da Microsoft Ihnen automatisch die deutsche Version anbietet.
Unser Tipp:
Mit einer kleinen manuellen Änderung an der URL lässt sich jedoch die US-Version von BING aufrufen: http://www.bing.com/?scope=web&mkt=en-US&FORM=WLHOM. Dabei bestimmt der Parameter „mkt“ das Angebot, das auf Ihrem Computer erscheint. Ändern Sie „mkt=de-DE“ in „mkt=en-US“, dann erscheint die US-Version.
Unser Tipp:
Nutzen Sie als Ergänzung zur Recherche im journalistischen Bereich die Suchmaschine „Paperball“, mit der Sie in über 6 Millionen Nachrichten aus über 3.000 Quellen suchen können. Die Suche bietet einfache und schnelle Sortiermöglichkeiten und generiert Vorschläge zur Eingrenzung der Ergebnisse.
Was Sie bei der Suchmaschinenoptimierung beachten sollten
Eine erfolgreich Google-optimierte Website wird auch bei BING gut gerankt werden. Folgende Kriterien sind für die BING-Optimierung besonders wichtig:
1. Tragen Sie Ihre Seite bei BING ein: www.bing.com/docs/submit.aspx.
2. Erstellen Sie mit einem der Tools auf xmlsitemap.ch ein XML-Sitemap-Tool und melden Sie sich mit den Webmaster-Tools auf www.bing.com/webmaster/ping.aspx?sitemap=www.deinewebseite.com/sitemap.xml an.
3. Melden Sie Ihre (neue) Domain frühzeitig an, BING steht auf „alte“ Domains.
4. Setzen Sie auf Inhalt: Je mehr guter Text, desto besseres Ranking.
5. Schreiben Sie „keywordorientiert“. Das heißt, nutzen Sie möglichst am Anfang Ihres Artikels die Stichworte, unter denen Sie gefunden werden wollen.
6. Nutzen Sie diese Keywords auch für den „title“-Befehl.
7. Verlinken Sie Ihre Webiste mit anderen Websites und sorgen Sie dafür, dass andere Websites auf Sie verlinken.
Der Start von BING verlief deutlich erfolgreicher als der des Microsoft-Vorläufers „Live Search“. Die Suchmaschine erzielte aus dem Stand einen Marktanteil von 6 %. Trotzdem unsere Prognose: Die deutschen Nutzer werden die Frage: „Was ist ,Bingen"?“ mit „eine Stadt am Rhein“ beantworten.
Autor: Oliver Stirböck www.spindoc.de. Der Diplomkaufmann und Kommunikationsberater ist Inhaber der Agentur Spindoc PR für Werbung und Multimedia.
Quelle: PR Praxis
Tipps, wie Sie die Gunst von Google erlangen:
Neues SEOmoz-Ranking: Die Tops und Flops beim Optimieren für Google
Keywords in der Öffentlichkeitsarbeit: Google Bot ködern, mehr Besucher auf die Website bringen
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E-Mail Adressen gewinnen mit AdWords
Das Thema Adressgenerierung bzw. Leadgenerierung für E-Mail Newsletter über Google Adwords gewinnt zunehmend an Bedeutung. Mit diesem Thema befasst sich auch der neue Blog-Eintrag meines Kollegen Robin Heintze. Falls das Thema also für Sie auch wichtig ist, kann ich Ihnen den Artikel “E-Mail Adressgenerierung: So gewinnen Sie neue E-Mail Adressen” ans Herz legen. Mehr dazu erfahren Sie auf den Seiten des AdWords Days Blog.
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Denic: Ab sofort können ein- und zweistellige Domains reserviert werden
Die Nachricht der Denic kam für viele überraschend: Ab dem 23. Oktober können nun auch ein- und zweistellige Domains reserviert werden. Wie der Vergabeprozess funktioniert, welche Arten von Domainnamen es gibt und wie es zu dieser Entscheidung kam, lesen Sie auf einer Sonderseite der DENIC.
Die Betreiber der Domain-Handelsplattform boten ihren Kunden an, sich im Rahmen einer Sonderauktion um die begehrten Domains zu bewerben, diese Aktion läuft noch bis heute Abend, 18 Uhr. Der Spitzenreiter am gestrigen Tag war die Domain tv.de mit einem Höchstgebot von 46.000 Euro, der Preis dürfte sich bis Ende der Aktion noch um einiges erhöhen.
Der Charme der kurzen Domains sollte jedoch nicht dazu verleiten, wild drauflos zu reservieren: Sylvio Schiller, Fachanwalt beim Markenschutzportal tulex.de mahnt jedoch zur Vorsicht bei der Anmeldung von Domains wie "a.de", denn in Deutschland gibt es allein 659 gültige Markenrechte für den ersten Buchstaben im Alphabet.
Schiller: "Es gibt bereits viele Marken- und Namensrechte, die bei der Domainregistrierung zu berücksichtigen sind. Inhaber von Marken werden keine Zeit verlieren, die Möglichkeit über ihr Schutzrecht an die Domain zu gelangen, gründlich zu prüfen."
Dass hinter "vw.de" oder "007.de" starke Marken mit emsigen Rechtsanwälten stehen, mag jedem Domain-Liebhaber schnell klar sein. Zudem sind bei den neuen Domains viele Markenrechtsstreitigkeiten zu erwarten, die sich aus dem Schutz vor Verwechslung durch ähnliche Bezeichnungen ergeben. So ist zu fragen, ob die Domain "dg.de" nicht mit der Marke D&G von Dolce und Gabbana kollidiert. Andererseits müssen Unternehmen wie z.B. C&A prüfen, was und wer zukünftig auf der Domain "ca.de" zu finden ist.
Mehr Informationen finden Sie in einer aktuellen Information von Tulex.de
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