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Lesen Sie in dieser Spezialausgabe "AdWords Days":
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Experten zeigen, wie Sie das meiste aus Ihren AdWords-Anzeigen herausholen
Liebe Leserin, lieber Leser,
in dieser Woche erhalten Sie Ihren Newsletter einen Tag später als gewohnt. Der Grund: Die Redaktion nahm am Mittwoch und Donnerstag an der ersten europäischen Anwenderkonferenz zum Thema Google AdWords in Köln teil, über die wir heute ganz aktuell berichten.
Wie groß das Interesse an diesem Werbeweg ist, zeigte die sehr gute Resonanz, die diese "Premiere" erhielt. Die Teilnehmer nutzten die Gelegenheit, von einigen der international führenden AdWords-Experten zu erfahren, worauf es beim Einsatz von AdWords wirklich ankommt und welche neuen Entwicklungen es bei Google gibt. Zu den Highlights gehörten die Vorträge der US-Referenten Howie Jacobson und Brad Geddes.
Ich habe "Mr. AdWords" (Howie Jacobson) und "Mr. Google" (Brad Geddes) sowie weitere Vortragende darum gebeten, mir exklusiv für Sie als Leser von OnlineMarketing aktuell Tipps zum Einsatz von AdWords zu geben. Lesen Sie heute, wie Ihnen das überaus nützliche, doch wenig bekannte Tool "Google Ad Planner" dabei hilft, Ihren Erfolg zu steigern. In der kommenden Woche erfahren Sie dann von Howie Jacobson, welches die 5 häufigsten Fehler beim Einsatz von AdWords sind und wie Sie diese vermeiden.
Eines der Themen, das bei den AdWords Days heiß gehandelt wurde, war der Qualitätsfaktor. Ist dieser hoch, können Sie viel Geld sparen und Ihre Kampagnen noch profitabler machen. Wie das geht, stellt Ihnen Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von WerbePraxis aktuell, heute im zweiten Beitrag vor.
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Beste Grüße aus Bonn sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Online Marketing Aktuell"
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Howard Jacobson empfiehlt: Google Ad Planner
Viele von Ihnen sind nicht in den Genuss gekommen, ein Teilnehmerticket für die AdWords Days in Köln zu ergattern. Für alle, die leer ausgegangen sind, hier ein sehr guter Tipp von Howie Jacobson aus seiner Präsentation.
Bei einer kurzen Umfrage unter den Teilnehmern der AdWords Days kam heraus, dass kaum einer der Anwesenden den Ad Planner von Google nutzt. Falls Ihnen das bisher auch so geht, hier ein Tipp, wie Sie mehr aus Ihrem Content-Netzwerk und Ihren Placement-Kampagnen rausholen, bzw. neue Potentiale erschließen.
Der Ad Planner ist eine hervorragende Möglichkeit, Seiten aus dem Content-Netzwerk zu entdecken, auf denen sich Ihre Zielgruppe bewegt, auch wenn diese Seitem nicht direkt in einem Zusammenhang mit Ihrem Thema steht. Denn mit Hilfe des Ad Planners erhalten Sie demographische Informationen über die Nutzer Ihrer Website und Ihnen werden weitere Seiten vorgeschlagen, auf denen Nutzer ein ähnliches Profil haben.
So gehen Sie vor:
- Geben Sie bei Google Ihr wichtigstes Keyword ein.
- Kopieren Sie die ersten 2-4 URLs in den organischen Suchergebnissen in den Ad Planner.
- Lassen Sie sich Websites anzeigen, die von den Usern ebenfalls genutzt werden.
- Bieten Sie in Ihrer Placement-Kampagne direkt auf diese Seiten.
- Texten Sie Anzeigen speziell für diese Websites.
Durch diese simple Vorgehensweise erreichen Sie Ihre Zielgruppe auch dann, wenn Sie sich überhaupt nicht in Ihrem thematischen Umfeld befinden.
Zwei weitere Tipps zum Thema Google AdWords:
Google AdWords: Conversionrate unabhängig von der Anzeigenposition?
Online Marketing: Kosten für Google AdWords senken mit ausschließenden Keywords
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Wie Sie mit einem besseren Qualitätsfaktor Kosten sparen
Früher war die Welt der AdWords-Werber ganz einfach: Wer den höheren Preis bot, konnte sicher sein, dass seine Anzeigen vor allen anderen platziert wurden. Heute geht das nicht mehr... Denn Google hat den so genannten Qualitätsfaktor eingeführt: Er soll dafür sorgen, dass Anzeigen, die beispielsweise häufiger angeklickt werden, eine bessere Anzeigenplatzierung erhalten – ohne dass mehr geboten werden muss. Ja, es ist sogar so, dass Auftraggeber, deren Anzeigen einen hohen Qualitätsfaktor aufweisen, weniger für ihre Adwords-Kampagnen zahlen müssen als ihre Mitbewerber.
Warum tut Google das? Ganz einfach: Weil das Unternehmen an jedem Klick mitverdient. Also fördert es am liebsten die Anzeigen, die die meisten Klicks bringen. Mit einem verbesserten Qualitätsfaktor lassen sich erhebliche Geldsummen einsparen – ohne dass sich Klickraten verschlechtern oder die Conversion nachlässt. Und ob man für die Gewinnung eines Neukunden per Internet 10 Euro oder nur 80 Cent zahlt, macht einen Riesenunterschied.
Was Sie tun müssen, um den Qualitätsfaktor zu verbessern:
1. Sorgen Sie dafür, dass die Landingpage zur geschalteten Anzeige passt
Das heißt im Klartext: Keywords aus dem Anzeigentext sollten in der Landingpage vorkommen – und zwar gleich an mehreren Stellen:
- in der URL
- im Title Tag
- in der Description der Seite
- im Text der Landingpage selbst
2. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Landingpage schneller lädt
Auch die Ladezeit einer Landingpage zieht Google für die Berechung des Qualitätsfaktors heran. Sorgen Sie daher für eine schnelle Server Verbindung und überladen Sie Ihre Landingpage nicht mit Videos oder Fotomaterial.
3. Setzen Sie kein Flash auf Ihrer Landingpage ein
Erstens verlängert Flash die Ladezeit Ihrer Seite. Zweitens hat der Google-Bot Mühe, Flash-Inhalte zu analysieren. Sorgen Sie also dafür, dass die Landingpage für den Google-Bot optimal lesbar ist.
4. Sorgen Sie für aktivierende Texte in Ihrer AdWords Anzeige, um die Klickrate zu erhöhen
Solche aktivierenden Wörter sind: jetzt, sofort, sparen, entdecken, verbessern, bestellen, Preisvorteile usw. Eine Anzeige, die lediglich Ihr Angebot beschreibt, aber nicht auffordert, auf Ihre Website zu klicken, wird mehr oder weniger vor sich hin dümpeln.
5. Bevorzugen Sie immer Anzeigen mit hoher Klickrate und entfernen Sie Anzeigen, die schlechter wirken, aus Ihrer Kampagne
6. Loggen Sie sich häufig im AdWords-Konto ein und überprüfen Sie die Statistiken
Offenbar registriert Google, ob Konten gepflegt werden, und belohnt aktive AdWords-Werber mit einem besseren Qualitätsfaktor. Zitat Google-Hilfe: "Die beste Möglichkeit, Qualität und Kosteneffektivität einer Kampagne dauerhaft aufrechtzuerhalten, ist die häufige Optimierung Ihres Kontos. So lässt sich sicherstellen, dass Ihre Anzeigen einen hohen Qualitätsfaktor aufweisen. Wir empfehlen Ihnen, regelmäßig die Statistiken in Ihrem Konto (z. B. Qualitätsfaktor, Klickrate und Gebot für die erste Seite) zu überprüfen, damit Sie eventuell erforderliche Änderungen rasch durchführen können."
Fazit: Es lohnt sich, den Qualitätsfaktor für seine Kampagnen nach oben zu bringen. Denn wer oben steht, wird von Google belohnt und bezahlt weniger für seine Werbung.
Bitte beachten Sie: Der Qualitätsfaktor für Google und das Such-Werbenetzwerk berücksichtigt nur die Anzeigenleistung bei Google und im Such-Werbenetzwerk. Ihre Klickrate im Content-Werbenetzwerk beeinträchtigt daher nicht das CPC-Gebot (Cost per Click) oder die Anzeigenposition auf Google und im Such-Werbenetzwerk. Für Anzeigen im Content-Werbenetzwerk wird der Qualitätsfaktor durch andere Parameter ermittelt – wir stellen sie Ihnen in einem der nächsten Newsletter-Ausgaben vor.
Quelle: WerbePraxis aktuell
Weitere Praxistipps für erfolgreiches Online-Marketing ...
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Suchbegriffe finden mit dem "Wonder Wheel"
Ein spannendes Feature zur Keywordsuche ist das Google Wonder Wheel. Wie das Wonder Wheel funktioniert, können Sie sich bereits jetzt auf der amerikanischen Google-Seite ansehen. Falls Sie trotz Eingabe der .com-Endung automatisch auf die deutsche Google-Seite umgeleitet werden, vermeiden Sie dies durch Anhängen der Endung /ncr (no country redirect), also www.google.com/ncr. Dort finden sie in der blau unterlegten Zeile über den Suchergebnissen ein kleines Pluszeichen mit der Beschriftung "Show Options". Wenn Sie darauf klicken, öffnet sich in der linken Seitenspalte ein Auswahlmenü. Wählen Sie daraus "Wonder Wheel" aus.
Praxis-Beispiel: Sie haben in die Suchmaske den Begriff "dog" eingetippt. Das Wonder Wheel zeigt Begriffe, die mit "dog" zu tun haben, etwa Dog info, Puppy, Dog Names. Klicken Sie auf eines dieser Felder, gelangen Sie zu einer weiteren Übersicht, die Begriffe enthält, die spezfiisch zu dem von Ihnen gewählten Feld passen. Haben Sie also Dog Names angeklickt, zeigt das Wonder Wheel Felder wie "male dog names" oder "top dog names". Neben den wie eine Mind-Map dargestellten Inhaltsfeldern finden Sie dann die entsprechenden Suchergebnisse.
Mit dem Wonder Wheel können sich Marketer einen schnellen Eindruck über verwandte Suchbegriffe verschaffen und nach neuen Keyword-Kombinationen suchen. Wir halten Sie über die weiteren Entwicklungen auf dem Laufenden.
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