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Sonderausgabe Google AdWords
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...was Sie schon immer über Google AdWords wissen wollten
Liebe Leserin, lieber Leser,
als Google vor elf Jahren an den Start ging, konnte wohl kaum jemand ahnen, wie erfolgreich dieses Studentenunternehmen einmal sein würde. Heute ist Google DIE Suchmaschine - auch wenn der Microsoft-Konkurrent Bing alles tut, um dem Unternehmen aus Mountain View in Kalifornien den Rang abzulaufen. Ein ambitioniertes Ziel - denn mit über 80 % Marktanteil ist Google der unbestrittene Platzhirsch. Den Erfolg verdankt das Unternehmen zum einen seiner Innovationsfreude und Perfektionslust - zum anderen dem "Gesetz der Relevanz". Denn Google weiß, was Nutzer wünschen - relevante Suchergebnisse. Und das nicht nur bei der "organischen Suche", sondern auch bei den "Google AdWords".
Wer hier erfolgreich werben will, muss die "Tricks of the Trade" kennen, sich über die aktuellen Entwicklungen auf dem Laufenden halten und seine Kampagnen kontinuierlich verbessern. Eine tolle Gelegenheit, von den Besten in Sachen AdWords zu lernen, bieten die AdWords Days, die meine Kollegen am 9. und 10. September in Köln veranstalten. Zu den hochkarätigen Referenten, die bei dieser Veranstaltung die neuesten erfolgserprobten Strategien und Erfolgsgeheimnisse mit Ihnen teilen, gehören die US-Experten Howie Jacobson, Autor des Bestsellers "AdWords for Dummies", der in Fachkreisen auch "Mr. AdWords" genannt wird und der Google-Experte Brad Geddes.
Um Ihnen die Wartezeit auf die AdWords Days zu verkürzen, lesen Sie bereits heute Tipps, mit denen Sie Ihren Kampagnen frischen Schub geben und Ihre Kosten im Griff behalten.
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Bis bald bei den "AdWords Days"!
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Werbe- und PR-Profi"
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SEO & SEM: Gemeinsam mehr (Gewinn) erreichen!
Wie ist das mit Ihnen? Machen Sie beides, SEO und SEM? Alles bei einer Agentur/In-House oder völlig voneinander getrennt?
Wenn Sie neben Google AdWords Suchmaschinenoptimierung links liegen lassen, verschenken Sie unheimlich viel Potenzial. Je nach Suchanfrage entfallen bis zu 30 % der Klicks auf die Google AdWords-Anzeigen, die sogenannten bezahlten Listings. Doch wo gehen die restlichen 70 % hin? Genau, auf die normalen Suchergebnisse von Google, die sogenannten organischen Listings. Sie sehen, es lohnt sich aus rein wirtschaftlicher Sicht, neben SEM auch noch SEO zu betreiben.
Doch wer jetzt schon beides macht, verschenkt womöglich wertvolle Synergien von SEO und SEM. Laufen die Kampagnen völlig getrennt voneinander, können Erfahrungen aus der SEM-Kampagne nicht auf SEO übertragen werden und umgekehrt.
Ein Beispiel: Im Rahmen einer SEM-Kampagne finden Sie heraus wie eine Landingpage zu gestalten ist, damit die Besucher in möglichst hoher Anzahl zu Käufern konvertieren. Diese Erkenntnis können Sie in Ihre SEO-Kampagne übernehmen. Auch bietet Google AdWords viel mehr Möglichkeiten des Trackings, so dass besonders gut konvertierende Keywords auch im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung angegangen werden können.
Umgekehrt können Sie das aus Ihrer SEM-Kampagne gewonnene Know-how dazu verwenden, um Ihre AdWords-Landingpages besser auf das gebuchte Keyword zu optimieren. Damit erhöhen Sie dann Ihren Qualitätsfaktor!
Es macht also Sinn, SEO und SEM nicht getrennt zu betrachten, sondern beide Marketinginstrumente im Einklang zu benutzen!
Quelle: AdWords Days Blog
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Kosten für Google AdWords senken mit ausschließenden Keywords
Wollen Sie die Konversionsrate Ihrer Adwords-Werbung erhöhen? Laufen Ihnen die Kosten aus dem Ruder? Dann bekommen Sie das Problem mithilfe der ausschließenden Keywords schnell in den Griff. Denn neben den Keywords, die regeln, wann Ihre Anzeige angezeigt werden soll, gibt es noch Keywords, die festlegen, wann Ihre Anzeige nicht angezeigt werden soll. Die sind für Sie entscheidend, um die Spreu vom
Weizen zu trennen – sprich: vor allem die Interessenten auf Ihre Website zu bringen, die ein überdurchschnittliches Kaufinteresse haben.
Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von WerbePraxis aktuell, gibt Ihnen hier 7 Beispiele für Keyword-Gruppen, die Sie ausschließen können:
Ausschließende Keywords: Städtenamen
Vertreiben Sie Ihre Produkte in einem Onlineshop? Dann sind für Sie Keyword-Kombinationen sinnlos, in denen Städtenamen vorkommen: Denn die Eingabe von "Angelgeräte München" deutet darauf hin, dass hier nach einem stationären Angelshop im Raum München gesucht wird. Der Suchende hat sich also bereits entschieden, nicht online einzukaufen. Geben Sie daher die Namen der deutschen Großstädte als ausschließende Keywords ein.
Ausschließende Keywords: Infosucher
Ist das nicht herrlich? Bei der Online-Werbung können Sie alle diejenigen ausschließen, die nur Informationen suchen, aber nicht kaufen wollen – das fällt im stationären Handel nicht so leicht. Außerdem schließen Sie diejenigen aus, die Weiterbildungsangebote wie Kurse, Lehrveranstaltungen, Bücher oder Workshops suchen.
Hier eine Vorschlagsliste für ausschließende Keywords:
Definition
Beispiel
Vereinigung
Initiative
Buch
Fallstudie
Zeitschrift
Bedienungsanleitung
Statistiken
Neuigkeiten
Forschung
Tests
Testbericht
Meinungen
Tutorial
Einführung
Kurs
Ausbildung
Universität
Schulung
Workshop
Seminar
Ausschließende Keywords: Schnäppchenjäger
Natürlich können Sie auch die Schnäppchenjäger vom Besuch Ihrer Website abhalten. Das sollten Sie immer dann tun, wenn Sie höherwertige Waren und Dienstleistungen verkaufen und generell keine preisreduzierte Ware anbieten.
Hier die Vorschlagsliste für ausschließende Keywords:
Preis
Preisvergleich
Angebot
billig
günstig
Rabatt
Ausverkauf
Discount
Discounter
frei
umsonst
gratis
gebraucht
Gebrauchtgerät
Vorführgerät
preiswert
Lagerverkauf
Second Hand
Restposten
2. Wahl
Ausschließende Keywords: "Seh"-Leute
Oft werden im Internet gezielt Bilder gesucht. Menschen, die nur gucken und nicht kaufen wollen – etwa weil Sie ein Bild zu einem bestimmten Thema brauchen, sollten Sie durch folgende Keyword-Liste ausschließen:
Foto
Fotografien
Fotograf
Bild
Abbildung
Zeichnung
Bildbeispiele
Ausschließende Keywords: Selbermacher
In manchen Fällen kann es sinnvoll sein, Selbermacher auszuschließen:
Anleitung
Eigenentwurf
Bauplan
Bauanleitung
Handarbeit
do it yourself
von Hand
selbst gebaut
selbst bauen
selbst gestalten
machen
selber machen
selbst gemacht
Ausschließende Keywords: Materialien
Verwenden Sie zur Herstellung Ihrer Produkte ausschließlich besondere Materialien? Dann schließen Sie andere Materialien durch eine Keyword-Liste aus.
Beispiel: Wenn Sie Möbel aus Glas herstellen, dann sollten Sie alle anderen Werkstoffe und Materialien in die Liste der ausschließenden Keywords aufnehmen:
Alu
Aluminium
Keramik
Quelle: WerbePraxis aktuell
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Was genau ist eigentlich dieser Qualitätsfaktor?
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