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Lesen Sie in dieser Ausgabe von Werbe- und PR-Profi
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Mobile Marketing auf Erfolgskurs
Liebe Leserin, lieber Leser,
können Sie sich noch an die Zeiten erinnern, in denen es keine Handys gab? In denen man nicht ständig erreichbar war? Nun, im Urlaub kehrt so mancher seinem Blackberry den Rücken und will einfach nur die Ruhe genießen. Doch besonders für junge Menschen bedeutet der Handy-Entzug eine echte Strafe: SMS & Co. sind ihre ständigen Begleiter.
Ein Paradies für Marketer, die ihre Werbebotschaft per Handy an den Kunden bringen wollen. Das spiegelt sich auch in den kürzlich veröffentlichten Zahlen des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wider. Demzufolge ist die Anzahl der mobilen Kampagnen 2008 im Vergleich zum Vorjahr um über 600 % gestiegen. Bei der Untersuchung wurden alle von den Mitgliedern des MAC umgesetzten Mobile-Kampagnen der Jahre 2007 und 2008 berücksichtigt und analysiert. Über 88 % aller Unternehmen, die 2007 mobil geworben hatten, zeigten sich zufrieden und nutzten "Mobile" auch 2008 als Werbekanal. Die MAC-Mitglieder setzen den Großteil der mobilen Kampagnen in Deutschland um.
Die aktivsten Werbetreibenden stammen aus der Automobil- und Telekommunikationsbranche sowie den Medien. Insgesamt wurden 2008 von allen Mitgliedern des MAC 489 mobile Kampagnen in Deutschland umgesetzt, was einer Steigerung von über 600 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Nicht nur im Marketing von Produkten und Dienstleistungen ist das Handy ein interessanter Werbeweg - auch in PR und Öffentlichkeitsarbeit bietet der Einsatz von SMS und MMS attraktive Möglichkeiten, wie unser zweiter Beitrag zeigt.
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Viele Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Werbe- und PR-Profi"
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Wie Sie mit einem Klick die Reichweite Ihrer Online-PR verzehnfachen
Pressemitteilungen online erteilen und veröffentlichen – das ist heute eine Basisaufgabe für jedes Unternehmen. Denn die Online-PR wird nicht nur in den entsprechenden Portalen gelesen, sie bringt auch eingehende Links und pusht Ihre Website so bei Google Suchanfragen nach oben. Dabei gilt die einfache Regel: „Viel hilft viel.“ Wer seine Pressemitteilung bei mehr Portalen einträgt, erhält auch mehr Google-Power. Bislang war dieses Eintragen bei jedem Portal sozusagen Handarbeit: eine zeitraubende Angelegenheit.
Der neue Software-Dienst PR-Gateway vereinfacht diese Arbeit erheblich: Mit dem Service lassen sich Pressemitteilungen mit einem Klick gleich in zahlreichen Presseportalen im Internet veröffentlichen. Das spart vor allem Zeit und Aufwand für die Mehrfacherfassung. Ohne Mehraufwand steigern Sie so Ihre Online-Reichweite drastisch. Denn die von Ihnen verfasste Pressemitteilung wird nur einmal eingegeben und mit relevanten Schlagworten, sowie Sach- und Branchenkriterien versehen. Für die Veröffentlichung der Pressemitteilung werden die gewünschten Pressedienste und Portale einfach aus einer Liste ausgewählt. Die Pressemitteilung wird anschließend per Klick an die verschiedenen Portale versendet – derzeit sind mehr als 20 Portale dem Dienst angeschlossen.
Profil - und Standardeinstellungen einfach verwalten
In den Profileinstellungen werden Unternehmensdaten, Zugangsdaten für die einzelnen Portale, Zugriffsrechte und Standardeinstellungen einmal hinterlegt und sind somit für jede weitere Veröffentlichung gespeichert. Für jede einzelne Meldung sind diese Einstellungen variierbar.
Einsatz im Unternehmen oder in der Agentur
Für verschiedene Kunden, Abteilungen oder Projekte können jeweils separate Projektfächer mit individuellen Einstellungen verwaltet werden. Für jede einzelne Pressemitteilung können Sie außerdem beliebige Themen- und Klassifizierungsmerkmale für die jeweiligen Presseportale hinterlegen.
PR-Gateway ist multimandantenfähig und kann daher von PR-Agenturen zur einfachen Verwaltung beliebig vieler Kunden, aber auch von Unternehmen zur Verwaltung verschiedener Presseprojekte genutzt werden.
Webbasierte Software
Die Software ist rein webbasiert und ohne Software-Installation von überall her bedienbar – sofern Sie über den Internetzugang verfügen.
Die Kosten (Preisbeispiele)
- PR-Gateway-Nutzung für die Erstellung und Verwaltung von bis zu 5 Pressemitteilungen pro Monat inklusive der Verwaltung von bis zu 5 Mandanten: 19 Euro
- PR-Gateway-Nutzung für die Erstellung und Verwaltung von bis zu 10 Pressemitteilungen pro Monat inklusive der Verwaltung von bis zu 10 Mandanten: 29 Euro
- PR-Gateway-Nutzung für die Erstellung und Verwaltung von bis zu 25 Pressemitteilungen pro Monat inklusive der Verwaltung von bis zu 20 Mandanten: 49 Euro.
Weitere Informationen:
http://www.pr-gateway.de
So bewertet Bernd Röthlingshöfer, Chefredakteur von WerbePraxis aktuell das neue Angebot: Auf so einen Dienst haben wir gewartet. Denn so lässt sich mühelos das Maximum an Verbreitung aus Ihren Online-PR-Kampagnen herausholen.
Tipp: Auf den Seiten von PR Gateway finden Sie eine Reihe nützlicher Whitepapers mit vielen Tipps rund um die Online-Pressearbeit!
Quelle: WerbePraxis aktuell
Mehr Tipps für Ihre erfolgreiche PR im Internet und via SMS:
Online-PR: 7 Regeln, wie Sie erfolgreich in Unternehmens-Blogs kommunizieren
PR per Handy: 5 Regeln für erfolgreiche SMS-Kampagnen
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MMS & Co: Wie Sie das Handy für das Stadtmarketing nutzen
Das Handy ist mehr als ein Telefon – es ist ein Kommunikationsinstrument. Von Strategen wird es längst für Werbezwecke genutzt – und das ist spannend. Kein Wunder, dass über 90 % der 50 großen Markenunternehmen SMS (Short-Messaging-System) und MMS (Multimedia-Messaging-System) für ihr Marketing einsetzen.
Hohe Attraktivität der MMS nutzen
Die klassische Werbe-SMS hat für Werber einen entscheidenden Nachteil: Sie besteht nur aus Wörtern. Mehr als SMS können daher MMS über Bilder und Töne Emotionen erzeugen und damit den Empfänger zum potentiellen Kunden machen bzw. ihn zumindest positiv bewegen. Denn: Kurz- wie Bildnachrichten werden als individuelle Botschaften wahrgenommen.
Gefahren vermeiden
Die Funktion des Handys als zentrales Kommunikationsmedium birgt allerdings auch Risiken für die Unternehmen. Für die meisten Nutzer ist es etwas sehr Privates – fast wie ein Tagebuch. Erhält der Empfänger die Botschaft zu einem ungünstigen Zeitpunkt – etwa nachts – oder fühlt sich der Nutzer vom Inhalt gestört, droht Ihr Image als Werbetreibender zu leiden.
Dies gilt gerade, wenn Sie ältere Zielgruppen erreichen wollen: Sind die jungen Kunden noch regelrecht darauf versessen, möglichst viele Nachrichten zu erhalten, nimmt dieser Effekt mit zunehmendem Alter stark ab.
Best Practice: So funktioniert MMS-Marketing
Bei der bisher erfolgreichsten MMSKampagne forderte Coca Cola 50.000 Männer zwischen 20 und 39 Jahren auf, an der Wahl zum "Coke-Light-Mann" teilzunehmen. Zusätzlich warb der Getränkehersteller großflächig auf einer Website. Außerdem schickten die Werber 15.000 MMS an Frauen zwischen 20 und 39 Jahren mit MMS-fähigen Handys. Inhalt der MMS: das Bild eines attraktiven Kandidaten, der sich der "Coke-Light Mann-Wahl" stellt.
Und was die großen Konzerne wie Coca Cola vormachen, machen in abgespeckter Form auch kleinere Unternehmen nach: Ein Öhringer Autohaus ließ sich im Rahmen eines Gewinnspiels MMS mit Fotos potenzieller Kunden des Fiat Panda senden und sprach damit die junge Zielgruppe des Autos an.
Diese Kriterien sollten Sie beachten
Zwar spielt Ihnen als MMS-Werber in die Hand, dass immer mehr Nutzer auch am Handy über breitbandiges Internet und Flatrates verfügen. Bei der Mehrheit jedoch kostet das Abrufen von MMS Geld und oft auch Zeit. Deshalb reicht es nicht, nur eine emotionale MMS-Kampagne zu lancieren:
- Die Kampagne sollte über einen hohen Nutzwert oder Spaßfaktor verfügen.
- Verbinden Sie die Kampagne etwa mit Gewinnspielen, Verlosungen, Preisausschreiben oder Preisrätsel.
- Stellen Sie Klingeltöne, Musik, Handy-Spiele, Wallpapers oder andere Downloads zur Verfügung.
- Versuchen Sie, zum Weitertransportieren Ihrer Werbebotschaft zu animieren.
MMS-Werbebotschaften, die der Konsument von einem anderen Konsumenten erhält, verfügen über eine größere Authentizität und stehen nicht der Gefahr, als Belästigung empfunden zu werden. Belohnen Sie daher die Nutzer, die Ihre Werbebotschaft weitergeben, durch Gutscheine, Gratis-SMS, Prämien oder Preisausschreiben.
Lassen Sie die MMS über einen professionellen Versender verschicken (z. B. Arvato, www.arvato.de/wms/arvato, oder Pitcom, www.pitcom.net), der Handy-Nummern nach Zielgruppe selektieren kann bzw. an Handy-Nummern versendet, bei denen die Nutzer auch ihr Einverständnis erklärt haben.
Beispiel Stadtmarketing
Wollen Sie MMS für das Stadtmarketing nutzen, können Sie auf diesem Weg etwa:
- Bilder von Ausstellungseröffnungen senden, an denen der Empfänger teilgenommen hat,
- ein Gewinnspiel mit Fragen zu Fotos von Baudenkmälern verschicken,
- einen wöchentlichen, bebilderten Newsletter mit den Events der Woche oder den freien Immobilien der Gemeinnützigen Baugesellschaft erstellen oder
- Wallpaper mit Motiven der Stadt zur Verfügung stellen.
Unser Tipp: Bauen Sie Ihre MMS-Kampagne in ein crossmediales Konzept ein, nutzen Sie MMS nicht als Stand-alone-Instrument. Für eine MMS-Kampagne sollten Sie mit mindestens 5.000 € rechnen, bei Einbringen einer eigenen Idee. Alle Anbieter bieten eine Erfolgskontrolle an.
Diese rechtlichen Fallstricke müssen Sie in jedem Fall vermeiden
Sie dürfen nur dann Rufnummern als Werbeziel nutzen, wenn Sie über die ausdrückliche Einwilligung des Empfängers verfügen. Wenn Sie diese Grundregel nicht beachten, können Sie
- wegen des Verstoßes gegen gesetzliche Vorschriften des BGB oder UWG abgemahnt werden.
- damit ihr Image schnell zerkratzen, denn Empfänger empfinden ihr Handy als Teil der Privatsphäre und unerwünschte MMS oder SMS als aufdringlich.
Achtung: Auch wenn Sie Handy-Rufnummern aus für jedermann zugänglichen Rufnummernverzeichnissen exportieren, dürfen Sie diese Nummern nicht für Ihre MMS/SMS-Werbezwecken nutzen.
Autor: Oliver Stirböck www.spindoc.de
Quelle: PR Praxis
Weitere Tipps rund um erfolgreiche PR- und Öffentlichkeitsarbeit mit modernen Medien:
PR: Setzen Sie auf Cross-Media, um im Gespräch zu bleiben
PR per Handy: 5 Regeln für erfolgreiche SMS-Kampagnen
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