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Milliarden-Märkte von morgen – Für Sie schon heute kein Geheimnis mehrSichern Sie nachhaltig Stabilität und Wachstum Ihres Unternehmens, indem Sie früher mehr wissen als die Konkurrenz: Alle Megatrends, mit denen in den nächsten 12 Monaten das große Geschäft gemacht wird - auch in Ihrer Branche und in Ihrer Region.
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Diese Praxis-Tipps finden Sie heute im Trend Alert:
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Trends und Entwicklungen per Mausklick
Liebe Leserin, lieber Leser,
Google ist heutzutage "die Suchmaschine" schlechthin. Mitbewerber wie Yahoo oder Microsoft mit seiner neuen Suchmaschine Bing haben es nicht geschafft, den Platzhirsch aus seinem Revier zu verdrängen. Das Erfolgsgeheimnis von Google? Zum einen das Prinzip "Relevanz", das das kalifornische Unternehmen konsequent verfolgt. Ohne relevante Suchergebnisse keine Nutzer, ohne Nutzer kein Anzeigengeschäft per Google AdWords, so die Überlegung. Kein Wunder, dass der Google Algorithmus zu den wohl bestgehütetsten Geheimnissen der Welt zählt! Doch das Unternehmen aus Mountain View hat noch eine ganz andere Stärke: Es beobachtet den Markt akribisch und reagiert schnell auf Kundenwünsche und Trends. Google ist nicht nur eine Suchmaschine, sondern bietet eine Reihe von zusätzlichen Services wie etwa den Browser
Google Chrome, das Bildverwaltungsprogramm Picasa oder das Analyseprogramm Google Analytics.
Ein Feature, das für die Trendanalyse überaus hilfreich ist, stellen wir Ihnen heute im zweiten Beitrag vor. Mithilfe von Google Trends können Sie in Sekundenschnelle den Markt beobachten und Rückschlüsse darauf ziehen, wie sich bestimmte Produkte gerade entwickeln.
Sie wollen auch in Ihrem beruflichen Umfeld schauen, welche Trends in den verschiedenen Bereichen gerade besonders hoch gehandelt werden? Welche Themen die Kollegen, die fürs Online-Marketing zuständig sind, gerade brennend interessieren? Und mit welchen Herausforderungen die PR-Abteilung in diesen Tagen fertigwerden muss? Kein Unternehmensbereich ist eine Insel, der Erfolg ist das Ergebnis einer gemeinschaftlichen Leistung. Sie wollen wissen, welche Themen gerade bei den Kollegen angesagt
sind? Wir bieten Ihnen jede Woche im Rahmen unserer Spezial-Newsletter wertvolle Informationen, die Ihnen einen schnellen Überblick über die aktuellen Trends und Entwicklungen in Sachen Marketing, PR und Strategie geben.
Ihre persönlichen Newsletter-Einstellungen können Sie ganz einfach per Mausklick über den Link in der Fußzeile "Hier geht's zu Ihrem persönlichen Newsletter-Account" anpassen. Damit bestimmen SIE, über welche Themen Sie gerne informiert werden möchten.
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Viele Grüße sendet Ihnen
Ihre
Bettina Steffen, Chefredakteurin "Trend Alert"
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Potenziale erkennen: Diese Märkte sind stark unterversorgt
Welche Märkte bieten Chancen? Wo nutzen Unternehmer ihre Chancen, in unterversorgten Märkten Geschäfte zu machen? Wir stellen Ihnen heute fünf aktuelle Beispiele dazu vor:
Leasing von Haushaltsgegenständen
57 % Umsatzplus meldete die amerikanische Kette Aaron"s im ersten Quartal. Die Firma verleast Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte und Möbel an Kunden, die wegen mangelnder Bonität keine Kredite bekommen. Das Geschäft funktioniert so: Aaron"s vermietet zum Beispiel einen Großbildfernseher (Wert: 1.000 Dollar) für 99 Dollar pro Monat an den Kunden; nach zwei Jahren geht das Gerät in sein Eigentum über. Sollte der Kunde eine Monatsrate nicht bezahlen können, nimmt Aaron"s die verleasten Gegenstände anstandslos zurück und verkauft sie in eigenen stationären Läden.
Abwehr von
Lauschangriffen
Wenn es darum ging, Büros nach versteckten Abhörgeräten durchsuchen zu lassen, gab es in Deutschland nur eine Adresse: die Group Business Security der Deutschen Telekom in Darmstadt. Doch die Spürtruppe steht ab sofort nicht mehr zur Verfügung: Seit der Spitzelaffäre bei der Telekom dürfen die Spezialisten nicht mehr für externe Unternehmen tätig werden – eine Marktlücke, die darauf wartet, gefüllt zu werden!
Ruhesitz für Firmenveteranen
Die Bewohner des Halliwell-Stifts im britischen Tunbridge Wells verbindet ihre berufliche Vergangenheit. Ehemalige Radiosprecher sind hier genauso zu finden wie Opernsängerinnen. Das Haus hat sich auf Ruheständler aus Unterhaltungs- und Medienberufen spezialisiert (www.efhl.co.uk/halliwell.html). Damit liegt Halliwell im Trend: Immer mehr Ruhesitze fokussieren sich nicht auf eine bestimmte Einkommensschicht, sondern auf Interessengruppen oder Berufsstände. Beispiele: Im Kendal in Ithaca/US-Bundesstaat New York besitzen 85 % der Bewohner einen akademischen Abschluss, in Nashville/Tennessee eröffnet eine Ruhesitze für Ehemalige der Country-Music-Branche, die britische Armee betreibt in London ein Seniorenwohnheim.
Einkaufen im Krankenhaus
Was ist Ihnen bei einem Krankenhausaufenthalt am wichtigsten? Diese Frage stellten Marktforscher 3.000 Menschen im kanadischen Toronto. Auf Platz zwei der häufigsten Antworten, direkt hinter der Qualifikation des Personals, lagen die Einkaufsmöglichkeiten. 68 % sagten, dass ihnen ein gut sortierter Einzelhändler im Haus sehr
wichtig sei. Nachgefragt wurden Bücher, Unterhaltungselektronik, Kleidung, Lebensmittel, Schmuck sowie die Dienste von Friseuren und Banken.
Komplexitäts-Beratung
Wer heute einen Neuwagen der Premiumklasse kauft, hat die Auswahl zwischen 100.000 Ausstattungsvarianten. Diese Komplexität hat ihren Preis: Es gibt so viele Rückrufaktionen wie nie zuvor, die Verwaltung der Variantenvielfalt drückt auf die Marge der Hersteller. Hier sorgen Komplexitätsberater für Abhilfe: Sie analysieren die Produktion und suchen Punkte, wo sich Komplexität reduzieren lässt – etwa durch den Einsatz von Gleichteilen oder weniger Varianten (Anbieter ist zum Beispiel Teseon, München, www.teseon.com).
Quelle: Trendletter
Weitere Trends und Entwicklungen, die gerade stark im Kommen sind...
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Marktforschung per Google: Online-Werkzeug hilft Ihnen, Trends schnell zu identifizieren
Wie verändert sich der Markt, was interessiert die Kunden, welche Themen oder Produkte sind gefragt? Um Entwicklungen wie diese abzuschätzen, werden in der Praxis normalerweise Marktforschungsdaten verwendet. Die haben einen entscheidenden Nachteil: die Zeitverzögerung. Bis sie nach der Erhebung auf Ihrem Tisch liegen, vergehen wertvolle Wochen. Die Suchmaschine Google bietet jetzt eine interessante Alternative: Do-it-yourself-Marktforschung. Hier können Sie in Echtzeit auf täglich aktualisierte Daten zurückgreifen, die kostenlos nutzbar sind.
Anleitung: So nutzen Sie Google-Trends für Ihre Marktforschung1. Rufen Sie www.google.de/trends auf. Geben Sie ein Suchwort ein, das Sie interessiert, etwa Abwrackprämie. Klicken Sie auf Search
Trends.
2. Google erstellt automatisch eine grafische Auswertung der Häufigkeit der Suchanfrage in den letzten Jahren. Sie erkennen, dass das Interesse der Autokäufer an der Abwrackprämie schwindet.
3. Nutzen Sie auch die Zusatzfunktionen: Lassen Sie sich Ihre Auswertung nach regionaler Herkunft aufschlüsseln. Oder geben Sie mehrere Suchwörter, durch Komma getrennt, ein. Dann erstellt Ihnen Google Vergleichskurven (besonders interessant für Konkurrenz-Analysen).
So können Sie Google Trends nutzen: Geben Sie als Suchwörter z. B. Produktnamen, Markennamen,
Firmennamen, Trendtthemen Ihres Marktes ein. Einschränkung: Das Instrument funktioniert nur mit häufig verwendeten Suchwörtern.
Wie arbeitet dieses Instrument?
Es zeichnet die Häufigkeit bei der Abfrage von Suchwörtern auf. Diese Auswertung erstellt
Google online für Sie per Mausklick. Sie erhalten eine Grafik, die für jeden zurückliegenden Tag ermittelt, wie oft ein bestimmter Suchbegriff abgefragt wurde.
Beispiele:
Die Verkaufsprognose für die Absatzzahlen von Lastwagen und SUVs (Geländewagen) konnte entscheidend verbessert werden, nachdem die Entwicklung der Suchanfragen zu diesen Wörtern einbezogen wurde.
Über die Anzahl der Suchanfragen zum Thema Hongkong in Ländern wie Deutschland, England oder den USA lässt sich abschätzen, wie viele Touristen aus diesen Ländern demnächst in Hongkong eintreffen werden.
Quelle: Trendletter
Weitere aktuelle Tipps, wie Sie für Ihr Unternehmen relevante Trends, nutzen...
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