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Beratungsletter für Marketing & Trendinformationen
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Angebot des Monats:
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WerbePraxis aktuell
Themenschwerpunkte der Juni-Ausgabe:
Online-Communitys
Wem Community-Marketing nützt und wem nicht – eine Entscheidungshilfe
Online-PR
In 9 Schritten zum kostenlosen Unternehmerporträt auf Google
PR
So machen Sie Ihre Pressemitteilung Web-2.0-fähig
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Wichtige Informationen zu Ihrem Newsletter Marketing & Trendinformationen
Liebe Leserin, lieber Leser
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als Kommunikationsprofi wissen Sie: Der Trend geht hin zur Spezialisierung - und das nicht nur im Handel, sondern auch in der Medienwelt.
Aus vielen Gesprächen mit unseren Lesern wissen wir, dass es Ihnen wichtig ist, Informationen zu Ihren Fachgebieten komprimiert und aktuell zu erhalten. Diesem Wunsch wollen wir künftig noch stärker Rechnung tragen: Ab der kommenden Woche erhalten Sie entsprechend Ihrer Rubrikenauswahl statt des "großen" Newsletters Marketing & Trendinformationen folgende Spezial-Newsletter:
- Leser, die derzeit die Rubrik 'Trends/Zukunft' erhalten, bekommen künftig den brandneuen Trend Alert.
- Haben Sie bislang die Rubriken 'Marketing/Werbung', 'Werbe- und Wettbewerbsrecht' oder 'PR' ausgewählt, senden wir Ihnen ab kommender Woche den Werbe- und PR-Profi zu. - Die beliebte Rubrik 'Online-Marketing' erhält ab kommender Woche einen noch größeren Stellenwert - Leser, die diese Rubrik abonniert haben, erhalten ab kommender Ausgabe in OnlineMarketing aktuell Tipps
und News rund ums erfolgreiche Marketing im Internet. - Verkaufsprofis, die bislang die Rubrik 'Vertrieb und Verkauf' in ihren Newsletter-Präferenzen eingestellt haben, finden ab der kommenden Woche in ihrem virtuellen Postfach den neuen Verkauf & Vertrieb inside. - Wer sich für alle Rubriken (Trends/Zukunft, Werbung/Marketing, Online-Marketing, Werbe- und Wettbewerbsrecht, Verkaufsmanagement, PR) eingetragen hat, bekommt künftig die oben genannten elektronischen Newsletter.
Wie Sie von dieser Umstellung profitieren: Sie werden getreu dem Motto 'Weniger lesen, mehr erfahren' künftig noch zielgerichteter und kompakter zu aktuellen Entwicklungen in Ihrer Branche informiert. Statt eines großen Newsletters erhalten Sie die für Sie relevanten Inhalte in lesefreundlicheren Einheiten.
Natürlich bleiben unsere elektronischen Newsletter
für Sie auch weiterhin kostenlos!
Viele Grüße sendet Ihnen
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Ihre
Bettina Steffen
Chefredakteurin
Bei Fragen, Anmerkungen und Kritik zögern Sie nicht, sich an mich zu wenden:
bettina.steffen@marketing-trendinformationen.de
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Trends/Zukunft
Zukunftsvisionen: Unternehmen, von denen wir träumen
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Wie sehen die Firmen aus, die wir uns immer schon gewünscht haben, es aber nie auszusprechen wagten? Machen Sie mit. Die Autoren des Zukunftsletter gehen in Vorlage, und Sie, liebe Leserinnen und Leser, schicken uns Ihre Traumfirma. Die fantasievollsten Vorschläge belohnen wir mit einem Buch der Zukunftsletter-Autoren: Ihre Traumfirmen stellen wir im Zukunftsletter und auf der Website vor.
Wie Sie von dem Trend profitieren können
1.
SiemApple: Hightech-Produkte mit Apple-ähnlicher Eleganz, die so robust funktionieren wie ein Wasserkocher von Siemens.
Weitere Traum-Unternehmen der Zukunftsletter-Redaktion und wie Sie an dieser Aktion teilnehmen können, lesen Sie im weiteren Beitrag...
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Wo wird Ihr Unternehmen übermorgen stehen – und Sie selbst?
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Werden Sie ganz oben stehen und zu den Top-Verdienern gehören? Oder werden Sie von jüngeren, informierteren, wagemutigeren Kollegen überholt?
Gewinner schauen immer nach vorne und nutzen jede Chance, um vorwärtszukommen. Als Gewinner wissen Sie genau, wohin sich Märkte, Gesellschaften, Technologien, Kunden und sogar Ihre Mitarbeiter entwickeln … Als Gewinner sehen Sie die Anzeichen für einen neuen Trend schon im Entstehen … Als Gewinner nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Quellen, um sich zielgerichtet über
neue Chancen zu informieren.
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Werbung/Marketing
Werbung: Wie Sie mit der richtigen Vorarbeit einen wirkungsvollen Slogan finden
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Neulich auf der Autobahn: "Yes we can", verkündet die Aufschrift an der Lkw-Plane vor mir. Das nervte. Nicht weil der LKW quälend langsam die Überholspur blockierte. Sondern weil auch noch die letzte Klitsche aus Hintertupfing ein bisschen wie Obama sein will. Noch finden wir an Obama nichts schlecht. Aber für Slogans, die man von anderen abkupfert, sollten Werbeleute eigentlich nichts übrighaben. Egal, ob sie der Obama-Mania verfallen sind oder nicht.
Bei einem guten Slogan kommt es zuallererst auf eines an: Er
muss perfekt zum Unternehmen passen. Man muss sich etwas darunter vorstellen können. Und diese Vorstellungen müssen so zum Unternehmen passen, dass vor allem die Kunden sagen: Genau, das ist es!
Wie gut Ihr künftiger Slogan sein wird, hängt davon ab, wie Sie den Prozess der Slogan-Findung gestalten. Und der fängt mit der perfekten Vorbereitung an. Die Redaktion von WerbePraxis aktuell gibt Ihnen die folgenden 11 Praxistipps, wie Sie Ihren Erfolgs-Slogan finden:
1. Suchen Sie
sich eine Werbeagentur und fragen Sie nach deren Slogan-Referenzen. Haben Sie bereits eine Werbeagentur? Beschäftigt diese professionelle Texter? Dann lassen Sie sich mal eine Auswahl der von ihr getexteten Slogans vorlegen. Manche haben gar nicht so viel Erfahrung, wie Sie vielleicht denken – denn Slogans werden nicht so häufig geändert.
10 weitere Praxistipps, wie Sie den perfekten Slogan finden...
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Nie mehr verzetteln!
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"Kurz" ein Dokument gesucht, "kurz" einem Kollegen Hallo gesagt, "kurz" ein paar Telefonate geführt und dann noch "kurz" vereinzelte E-Mails beantwortet ... Den täglichen Wettlauf gegen die Zeit kennen Sie sicher auch. Das Problem bringt Werner Mitsch auf den Punkt: "Auch aus Sekunden wird mit der Zeit Zeit". Zeit, die Ihnen dann für das Wesentliche fehlt. Doch Sie können das ändern.
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Werbe- und Wettbewerbsrecht
Online-Handel: Wenn Abmahnungen zum Sport werden
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Es gibt wohl kaum einen Online-Händler, dem es nicht vor der drohenden Abmahngefahr graust. Kein Wunder, denn die Rechtslage ist überaus knifflig und oft nicht eindeutig. Es gibt bereits Abmahner, die sich auf eine bestimmte Art des Verstoßes - etwa auf den Klassiker Widerrufsbelehrung - spezialisiert haben.
Doch hier werden die Gerichte zunehmend hellhörig, wie das folgende Beispiel, das die Münchener
IT-Recht-Kanzlei auf ihrer Internetseite präsentiert, zeigt.
Der Fall: Der Kläger ist Inhaber eines eBay-Shops und nimmt die Inhaberin eines anderen eBay-Shops auf Unterlassung in Anspruch. Gegenstand der Abmahnung war eine angeblich falsche Widerrufsbelehrung. Dagegen wehrte sich die Online-Händlerin u.a. mit dem Argument, dass das Verhalten des Klägers rechtsmissbräuchlich ist, weil 11 weitere, wortgleiche Abmahnungen durch den Anwalt, den Neffen des Inhabers, ausgesprochen wurden. Es ginge nur um Gebührenabzocke und gar nicht um den fairen Wettbewerb.
Wie die Richter hier entschieden, und welche Folge dieses Urteil hat...
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Ist Ihnen das neulich mit Ihrer Werbung auch passiert?
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Stellen Sie sich folgende Situation einmal vor: Um den Verkauf eines bestimmten Produktes anzukurbeln, haben Sie eine neue Werbekampagne gestartet. Haben gebrieft. Haben geschaut, was die Konkurrenz so treibt. Haben getan und gemacht!
Doch schon nach zwei Tagen macht sich Enttäuschung breit. Die ganze Aktion wird zwar gerade noch so halbwegs "im Zielkorridor" landen – aber der große Durchbruch, den Sie sich davon erhofft haben, ist es (noch) nicht.
Der Chefredakteur von WerbePraxis aktuell, Bernd Röthlingshöfer, zeigt Ihnen, wie Ihnen so etwas garantiert nicht passiert.
Außerdem erhalten Sie folgende 3 GRATIS-Geschenke:
- Die 16 Profi-Tipps für erfolgreiche Werbebriefe - Der aktuelle Werbebrief-Workshop - 14 fertig formulierte Musterbriefe der Texter-Könige
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Verkaufsmanagement
Customer Relationship Management: Durch Kundenwert-Management können Sie Ihren Erfolg auch 2009 steigern!
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CRM-Systeme gibt es mittlerweile fast in jedem Unternehmen. Doch nicht immer werden diese Customer-Relationship-Management-Systeme so eingesetzt, dass die besten Kunden auch wirklich so viel mehr kaufen, wie Sie tatsächlich würden – wenn man Sie denn nur ließe!
Verschiedene Studien über die letzten zehn Jahre haben immer wieder eines gezeigt. Im Schnitt sind 30 % der existierenden Kunden eines Unternehmens auf Basis einer Prozesskostenrechnung unprofitabel, verursachen im Unternehmen über alle Bereiche hinweg mehr Kosten,
als sie Ertrag einbringen. Wesentlich ärgerlicher und für das Ergebnis kontraproduktiver aber ist der Umstand, dass diese unprofitablen Kunden letztendlich von den profitablen subventioniert werden, so der Informationsdienst VerkaufsManagement aktuell.
Der richtige Schluss für Verkauf und Vertrieb:
Wenn Sie gezielt in profitable Kunden investieren, steigern Sie langfristig den Wert Ihres Unternehmens!
Das bedeutet:
Die Pflege der besonders rentablen Kunden macht sich in Ihrem Betriebsergebnis überproportional bemerkbar! Wie Sie den Kundenwert ermitteln und Ihren Erfolg mit Hilfe Ihrer besten Kunden steigern...
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Wie Sie auch in der Krise zu den Gewinnern im Verkauf zählen
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Sichern Sie jetzt Ihren Erfolg als Verkaufsleiter mit "VerkaufsManagement aktuell". Chefredakteur Günter Stein zeigt Ihnen, wie Sie selbst in schwierigen Zeiten Ihre Mitarbeiter motivieren und Ihre Umsatzziele erreichen.
"VerkaufsManagement aktuell" - Gekonnt führen, erfolgreich managen, mehr verkaufen.
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Online-Marketing
Online-Marketing: Warum Sie jetzt einen Social Media Newsroom einrichten sollten
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Social Media Newsroom – der Begriff ist so neu, dass die passende Eindeutschung noch fehlt: eine Nachrichtenzentrale für die Social Medien hierzulande, auch Bürgermedien genannt. Im Klartext: eine Nachrichtenzentrale, in der sich nicht nur Journalisten, sondern auch Blogger, Video-Blogger, Forenbetreiber oder einfach nur interessierte Leser über Ihr Unternehmen informieren können
Was macht den Reiz eines Social Media Newsrooms aus? Wie profitiert Ihr Unternehmen davon? Und wie machen Sie Ihren Social Media Newsroom zum
Kundenmagneten? 8 Tipps dazu lesen Sie im weiteren Beitrag aus WerbePraxis aktuell:
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Wie Sie dem ständigen Zeitdruck in der PR- und Öffentlichkeitsarbeit entkommen
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Kennen Sie als PR-Verantwortliche das auch? Sie erhalten verspätet Fachinformationen aus den verschiedenen Ressorts, Ihre Geschäftsführung zögert bei Entscheidungen und der Zeitdruck lastet nur auf Ihnen.
PR Praxis – Deutschlands führender Beratungsdienst für die alltägliche PR-Praxis – zeigt Ihnen
- wie Sie erfolgreich der Zeitfalle entkommen, - wie
Sie an alle relevanten Informationen Ihres Unternehmens kommen, - wie Sie Ihre Chefs geschickt beeinflussen und lenken, - wie Sie immer gut vorbereitet und souverän auftreten.
Für jede Branche und jedes Budget unterstützt Frau Gaby Borgmann Sie mit wertvollen Praxis-Tipps, Checklisten und persönlichen Empfehlungen.
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PR/Öffentlichkeitsarbeit
Medienarbeit im Stadtmarketing: Jeder Artikel ist ein Plus fürs Profil
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Was kann eine bessere Werbung für Ihre Stadt sein als eine gute Berichterstattung in den Medien? Entwerfen Sie einen Mediaplan und erklären Sie ihn zum wertvollsten Arbeitsinstrument auf Ihrem Schreibtisch. Praxistipps für einen solchen Mediaplan gibt Ihnen die Redaktion von PR Praxis.
Die 0-50-Regel
Mit der 0-bis-50-Regel punkten Sie in Stadt und Umgebung. Dazu listen Sie jedes Medium in Ihrer Stadt und in einem Umkreis von 50 km auf, sortiert
nach: Zeitung Zeitschrift Fachzeitschrift Nachrichtenagentur Fernsehen - Öffentlich-rechtlich - Privat - Lokal- und Stadt-TV - Offener Kanal Rundfunk - Öffentlich-rechtlich - Privat - Lokal- und Stadtsender Freie Journalisten und Fotografen
Wie Sie strategisch am besten vorgehen, nachdem Sie diese Liste erstellt haben..
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