Werbung für Jugendliche

Jugendliche haben heutzutage nicht nur eine größere Kaufkraft, sondern sind nach wie vor als Markt der Zukunft und Beeinflusser der Eltern für die Werbung interessant. Es bleibt allerdings zu beachten, dass sich die Kategorien, in die man die Jugendlich früher noch bequem eingliedern konnte, mittlerweile erweitert oder aufgelöst haben. Noch vor wenigen Jahren haben Fernsehsendungen wie Punk'd oder Jackass die Selbstbilder vieler Jugendlicher geprägt.

Heute besteht eher ein Bedürfnis nach festen Werten und Zukunftsperspektive, welches sich aus einer Gesellschaft ergibt, die einem permanenten Wandel unterliegt.

Um Jugendliche mit Werbung zu erreichen, ist es daher von Bedeutung, dass man gewisse Werte auf glaubhafte Weise vertritt. Es gilt also im verstärkten Maße die Faustregel, dass man nicht nur ein Produkt verkauft – man verkauft ein Image, eine Idee, ein Versprechen.

Man sollte im Idealfall in die Lebenswelt der Jugendlichen eintreten. Natürlich denkt man hierbei vor allem an Social Media Marketing, also Werbung via Facebook, Twitter und StudiVZ zu schalten. Dies ist sicherlich nicht verkehrt, jedoch sollte folgendes beachtet werden. Die Digital Natives von heute gehen gezielt offline. Ihnen ist es wichtig, einen klaren Ausgleich gegenüber der digitalen Welt aufrecht zu erhalten.

Welche Werbeaussagen kommen bei Jugendlichen an?

Werbung sollte Jugendliche persönlich ansprechen. Viele träumen von Selbstverwirklichung, Rückhalt und Balance. Auch der Faktor Kreativität spielt eine große Rolle. All diese Werte kann man in seiner Werbekampagne ansprechen, sollte dabei aber vor allem die Authentizität im Blick behalten. Auch das Ansprechen eines bestimmten Typus von Jugendlichen durch Werbung ist größeren Schwierigkeiten unterworfen.

In letzter Zeit wurde auch ein vermehrter Wegfall des Interesses bei übermäßiger Werbung festgestellt. Zu allen Faktoren, die beachtet werden wollen, kommt also auch hinzu, es mit der Werbung nicht zu übertreiben. Wer stattdessen auf prägnante, glaubhafte Darstellungen setzt, ist im Vorteil.

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