Werbetexten

Werbewirksame Texte schreiben fürs Internet

Was geschieht, wenn ein möglicher Kunde einen Internet-Shop betritt? - Im Grunde das Gleiche wie beim Betreten eines Ladenlokals. Der Besucher sieht sich erst einmal um und orientiert sich. Er versucht herauszubekommen, welche Produkte, Artikel oder Dienstleistungen Sie anbieten und wie ihm diese weiterhelfen können.

Fest steht also: Sobald ein potenzieller Kunde einen Online-Shop ansurft, stehen die Chancen für einen Verkauf gut, da der User diesen zumeist bewusst, entweder direkt durch das Eingeben der Domain oder als Ergebnis einer Suchmaschinen-Anfrage, aufgerufen hat. Hier ist es wichtig, das Werbetexten zu beherrschen.

Nun müssen Sie den Besucher durch Ihr Online-Angebot führen. Daher gilt es, gut zu planen, in welche Bereiche Sie Ihn locken möchten.

Headlines

Für die Headlines in Internet-Shops gelten die gleichen Kriterien wie für die Headlines im Print-Bereich.

Inhaltstexte

Hier sind der Einstieg, die Verkaufspräsentation, der Schluss und all die anderen Bestandteile einer Direct Mail - außer dem Bestellformular - gemeint. Diese Online-Texte müssen von der Tonart her sehr genau auf die übrigen Textarten abgestimmt werden.

Volltext oder vertiefende Texte

Nun ist es an der Zeit für die vielen kleineren Ideen und Goldstücke, die je nach Besucher kaufentscheidend sein können. Dabei steigt sein Interesse, und Sie haben die Möglichkeit, ihn in Ihre Produktpräsentation zu 'verwickeln'.

Führungstexte

Ob 'Schnäppchenpreise - jetzt zugreifen!', ob Hinweisschilder 'Zur Kasse', ob der Name des Verkäufers auf einem Namensschild oder ein Einkaufsberater. Viele Textinformationen begleiten den Einkauf im 'echten' Kaufladen. Und auch online benötigen wir diese kleinen Helfer. Unterschätzen Sie also diese kleinen Floskeln nicht: Button-Beschriftungen oder Funktions-Texte wie 'Bitte klicken Sie hier' entscheiden mit über den Erfolg.

Technische Texte

Nicht immer notwendig, aber wenn doch, ist auch hier Klartext wichtig.

Praxistipp für Werbetexter: Leistungen optimal anbieten

Es ist eine Tatsache: Viele Menschen fürchten sich davor, sich selbst zu präsentieren. Denn dies ist eine der schwersten Aufgaben überhaupt - vor allem dann, wenn man neu im Geschäft ist und noch keine großen Erfolge oder Referenzen im Werbetexten vorweisen kann, die das Selbstvertrauen steigern könnten.

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