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Trends im Onlinemarketing: Kunden nutzen mehrere Medien gleichzeitig
80 % der Besitzer eines mobilen Internetgeräts nutzen es auch, während sie vor dem Fernseher sitzen.
Wichtig aus der Sicht des Marketing: 38 % der so genannten mobilen Multitasker rufen Informationen ab, die im Zusammenhang mit dem TV-Programm stehen. 36 % etwa holen Informationen zu eben gesehener Werbung ein.
Trendletter -Analyse: Schon früher saßen Menschen mit ihrem Laptop vor dem Fernseher; doch Geräte wie das iPad machen mobiles Multitasking zu einem Massenverhalten. Vormarsch der mobilen Multitasker: Wie Sie Ihr Marketing anpassen sollten- Lassen Sie Ihre Agentur Preise für Schaltungen neu verhandeln. Denn: Die alte Regel „Wer vor dem TV sitzt, schaut auch zu“ verliert weiter an Bedeutung, wenn Zuschauer nebenher surfen. TV-Werbung muss billiger werden.
- Versuchen Sie, Ihre Werbebotschaft stärker mit den Inhalten zu verweben, etwa durch Sponsoring. Setzen Sie nicht mehr nur auf den 30-Sekunden-Spot. Er entspricht nicht mehr den Anforderungen, weil sich Konsumenten gerade die Werbepausen mit ihrem mobilen Gerät vertreiben.
- Am wichtigsten: Hinterfüttern Sie jede Werbemaßnahme im TV mit passenden, leicht auffindbaren Internetangeboten. Bei der Wahl der Werbemedien gibt es in Zukunft kein Entweder-oder mehr!
Quelle: Studie der Werbeagentur Razorfish „Forget Mobile“ (in englischer Sprache). Eine Zusammenfassung finden Sie auf den Seiten von Razorfish.
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„Bei uns wird der Zukunftsletter intensiv ausgewertet. Ich werde häufig von den Berater-Kollegen auf meine Ausgabe angesprochen. Da finden wir Trends aus allen Bereichen drin. Nicht nur die momentan so beliebten Technologie-Fonds! Vieles können wir sogar für unser eigenes Marketing nutzen.“
 Karin Stephan, Cap Gemini Ernst & Young, Bad Homburg
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| Vorgestellt |
Dr. Marion Steinbach
Chefredakteurin von
PRPraxis
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