Neue Marketingideen braucht das Land - und will der Kunde. Zwei clevere Konzepte, wie Sie sich von der "großen Masse" abheben, stellt Ihnen der
Trendletter vor:
Presseabteilung zum TV-Sender umgebaut
Wo immer Carlos Ghosn, Chef des Autoherstellers Renault-Nissan, auftaucht, folgt ihm ein Kamerateam auf Schritt und Tritt. Es sind Mitarbeiter der eigenen Presseabteilung. Sie filmen Ghosn und verbreiten die Videos rasch im Netz. Das produziert Aufmerksamkeit.
Beispiel: Um den neuen Sportwagen Nissan Leaf Nismo RC vorzustellen, filmte die Presseabteilung ein Interview mit den Entwicklungsingenieuren. Die Seite Top Gear übernahm den Clip; dort wurde er von 60.000 Nutzern aufgerufen.
Trend: Pressemitteilungen herauszuschicken verliert an Bedeutung. In Zukunft müssen Unternehmen Geschichten erzählen - am besten in bewegten Bildern.
Kunden zu Markenbotschaftern gemacht
BMW will in zwei Jahren ein vollelektrisches Stadtauto auf den Markt bringen. Problem: Viele Autofahrer stehen der E-Technik noch skeptisch gegenüber. Um Bedenken zu zerstreuen, wird BMW im Lauf dieses Jahren einen Elektro-Prototypen (ActiveE) 1.100 Autofahrern zum kostenlosen Testen zur Verfügung stellen.
Kalkül: Die Tester machen gute Erfahrungen mit dem elektrischen Fahren und berichten ihren Freunden und Bekannten per Facebook & Co. davon.
Trend: Was in Zukunft Produkte verkauft, ist weniger die Reklame, sondern die persönliche Empfehlung.
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