Affiliate-Marketing: Was ist was im Affiliate-Marketing

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A
Advertiser	Meist von US-Anbietern verwendetes Synonym für Merchant (Werbetreibender).
Affiliate	Vertriebspartner, der Partnerprogramme in seine Webseiten, Newsletter oder AdWords-Kampagnen einbindet, um an den Provisionen zu verdienen (Werbeträger).
Affiliate-Marketing	Online-Vertriebskanal und Spezialdisziplin innerhalb des Performance Marketings. Über Partnerprogramme werden alle über Affiliates vermittelten Leistungen erfolgsbasiert vergütet.
Affiliate-Netzwerk	Technik- und/oder Servicedienstleister, die für Affiliates und Merchant das Tracking und die Abrechnung übernehmen. Oft auch Affiliate-Plattform genannt.
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C
Conversion	Prozentsatz der User, die nach einem Klick auf ein Werbemittel auch die gewünschte Aktion, wie etwa eine Anmeldung zum Newsletter oder den Kauf eines bestimmten Produkts, durchführen.
Click	Vermittlung eines Besuchers durch Klick auf ein Werbemittel des Merchants.
Cookie-Lifetime	Sales und Leads werden über Cookies den Affiliates zugeordnet. Cookies haben in der Regel ein Verfallsdatum und damit eine Lebenszeit.
CPA (Cost per Action)	Synonym für leistungsbezogene Vergütung.
CPC (Cost per Click)	Die Abrechnung der Werbeleistung des Affiliates erfolgt auf Klickbasis. Für jeden Klick auf ein vom Merchant zur Verfügung gestelltes Werbemittel wird ein Betrag x fällig. Meist wird bei CPC-Modellen eine relativ niedrige Provisionshöhe vereinbart (etwa 5–20 Cent pro Klick). Auch PPC (pay per click) genannt.
CPL (Cost per Lead)	Vergütung pro Datensatz (siehe Lead). Auch PPL (pay per lead) genannt.
CPO (Cost per Order)	Vergütung pro Verkauf. Auch PPS (pay per sale) genannt
CPS (Cost per Sale)	Im Grunde wie CPO. Selten unterscheidet man durch die unterschiedlichen Bezeichnungen noch die Vergütungsart: prozentual vom Umsatz (CPS) oder ein fixer Betrag pro Verkauf (CPO). Auch PPS (pay per sale) genannt
CTR	(Click Through Rate): Die Klickrate beschreibt den Erfolg eingesetzter Werbemittel. Die Impressions werden den erzeugten Klicks gegenübergestellt und in Prozent dargestellt. Beispiel: 1.000 Einblendungen, 50 Klicks: 50/1.000 = 0,05 = 5 %
CVR	Conversion Rate, Konversionsrate (siehe Conversion).
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E
EPC (Earnings per 100 (Klicks))	Hier wird der generierte Umsatz pro 100 Klicks dargestellt. Dies dient der Vergleichbarkeit von verschiedenen Werbemitteln.
EPM (Earnings per 1.000 (Impressions))	Hiermit wird der generierte Umsatz pro 1.000 Einblendungen der Werbemittel bezeichnet. Der EPM ist ein errechneter Wert (sozusagen der virtuelle TKP).
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PR Praxis

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I
Impressions	Bezeichnung für die Einblendungen eines Werbemittels auf den Seiten des Affiliates.
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L
Lead	Als Lead wird ein vermittelter Datensatz bezeichnet, z. B. die postalische Anschrift einer Person, deren E-Mail-Adresse oder beides.
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M
Merchant	Der Werbetreibende und Partnerprogrammbetreiber.
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P
Performance Marketing	Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung mit dem Ziel, messbare Reaktionen/Transaktionen zu erzielen.
Publisher	Anderer Begriff für Affiliate.
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S
Sale	Vom Affiliate vermittelter Verkauf.
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T
TKP (Tausenderkontaktpreis)	Preis pro 1.000 Impressions. Der Begriff stammt aus der Mediaplanung und wird auch für klassische Werbebuchungen auf Internetseiten verwendet. Der zu erreichende TKP ist eine wichtige Kenngröße für den Erfolg von erfolgsabhängig vergüteten Programmen. Siehe auch EPM.
Tracking	Ein fortlaufendes, technisches Verfahren, um den jeweiligen Erfolg von Affiliates und Merchants zu registrieren und aufzuzeichnen. Ein funktionierendes Tracking ist Grundvoraussetzung, um ein Partnerprogramm zu betreiben.
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U
Unique Visitors	Eindeutige Besucher einer Webseite. Mehrfache Klicks ein und desselben Besucher werden nur einfach gezählt.
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V
View	Aufruf von Werbemitteln oder Internetseiten (siehe Impressions).
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Affiliate-Marketing: Was ist was im Affiliate-Marketing

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Click

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CPA (Cost per Action)

CPC (Cost per Click)

CPL (Cost per Lead)

CPO (Cost per Order)

CPS (Cost per Sale)

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CVR

EPC (Earnings per 100 (Klicks))

EPM (Earnings per 1.000 (Impressions))

Impressions

Lead

Merchant

Performance Marketing

Publisher

Sale

TKP (Tausenderkontaktpreis)

Tracking

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